添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

对话郑以萍:在“缺陷”的人生中寻找相处之道|CAAC广告智库专访

作者: vicky

2017-10-30 14:34 浏览 · 39203

分享

收藏(1)

文案出身、拥有超过27年的广告从业经验,从创意人到商业管理者,郑以萍作为阳狮集团中国区主席兼首席创意官,更是带领团队从十大创意广告公司之一突围至榜单前三,更在2017年一举拿下Campaign Brief Asia Agency of the year,捧获无数广告大奖。作为一名女性,她有着与工作、生活两不误的相处之道。如何面对瞬变的数位世界?如今的广告业如何发展?作为广告新人要准备什么?今天我们和这位资深广告人聊了聊,她对广告的所见、所想、所思。
 

广告门:您开始是怎么想进入广告行业的?是什么样的契机呢?

郑以萍:我觉得是广告选择了我,不是我选择广告。因为我大学学的是植物病虫害昆虫系,在我考上研究所准备念书的时候,因为母亲生病,我离开学校回台北照顾她。空余时间参加了一个选秀节目,是一家广告公司做的,每天下班我就跟着那些创意人一起讨论。那时候觉得这个行业实在太有趣了,这些人不睡觉,不会累,很激情又风趣幽默,永远不会叫停,充满了想法。

广告门:广告公司与客户之间往往存在着一种“不平等对话”的情况,您有没有碰到过,如何解决?

郑以萍:我们曾经有一些客户,对我们的创意人员不礼貌,当时那个创意人是我们的ECD,回来就要辞职。最后我跟业务总监商量,决定辞退这个客户。因为如果不辞退这个客户,对全公司的士气就有伤害;如果让客户这样对我们,我们的创意只会越来越糟,然后客户会不满意创意,我们会失去客户,生意也会下滑,而且很难维系这个已经不尊重你的客户。于是第二天我们就主动要求是否停止合作,没想到客户反而回过头来,愿意重新思考平等对待,只对idea不对人!所以有些时候代理商应该勇敢一点,有所选择,才可以找到专业立足点!

广告门:对比国内国外的广告环境,您觉得国内还有哪些地方要努力?

郑以萍:第一,要品牌创造动人的品牌观点和看法,这个观点不只对国内消费者,也可以放于天下。第二,就是说品牌故事要说的更有人性,更感动人。老实说,叙事这方面西方比我们厉害,好莱坞的叙事方式已经在每个人脑海里根深蒂固了。我们的叙事方式必须找到更创新,更具人文特色的表现形式,这些都是我们可以努力的地方。

什么是人性,什么是本土?因为我们是为中国的消费者做广告,中国人有一种杞人忧天,又有以国为家的思维,所以中国人的情感比较深沉。人生绝对不会直到最后一刻都是完美的。人生一定是有缺憾的,这才会让你记住,那些有美好句点的人都是被称为平凡的人,这些拥有很揪心的人,都是在人生有很大“缺陷”的才更令人难忘,所以我觉得还是在叙事上面,我们要多学习,真诚谦虚的去体会。还有就是我也参加了中国很多奖项的评审,多数奖项还是以流量明星的加持,以效果为主,而不是用品牌态度的转化作为一个基础。其实这些思考是要慢慢来,当环境越成熟,就越可以接受更多的东西。

广告门:对于中国广告行业,您觉得未来的发展趋势是?

郑以萍:未来的广告发展,我觉得如果客户不改变,你永远没有机会改变。或者你要寻找可以一起改变,一起努力的客户,如果你跟客户不能平起平坐,只能听命于他,但是也没关系,生意就是你做他认为最好的东西。就创意而言,如果你真正做一个只能听命于客户的乙方,是不会有好的合作关系的。如果甲方永远是甲方,你可能会有好的产品广告,但离好的品牌还有一段路。

这文章很赞

收藏(1)

分享

评论(0)

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭