广告支出 报告

2017-11-12 13:42 4324

2017上半年英国广告支出108亿英镑,创25年来涨幅最高

王文静

来源:199IT互联网数据中心

WARC发布了2017年上半年英国广告支出情况。2017年前六个月,英国广告支出增长3.7%,达到108亿英镑,这是自1982年开始监测以来,涨幅最高的一次。WARC预计,2017年,英国广告支出将增长3.1%,这意味广告支出将超过220亿英镑。

数字广告(包括网络广告和户外数字广告)支出增长推动了整体广告市场发展。数字广告占上半年所有广告支出的54%,即58亿英镑。

二季度,数字广告支出增长4.0%。这是连续第16个季度保持增长趋势,也是自2015年第四季度以来的涨幅最高的一个季度。

移动广告支出第二季度增长36.1%,推动网络广告支出增长13.0%。其他数字广告格式表现同样强劲,如国家新闻品牌(+ 10.4%)、电视视频点播(+ 10.6%)、数字户外广告(+ 30.4%)和广播数字广告(+ 38.9%)。

其他媒体广告支出在第二季度也有所增长,包括电影(+14.4%)和直邮(+ 0.8)等。


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