2017圣诞广告

2017-11-14 16:30 12111

圣诞广告大战升温,2017花费飙升至60亿英镑

roxy

虽然离圣诞节还有一个来月,但广大品牌主们为圣诞准备的开胃菜——圣诞节广告早已纷纷上桌,而且排场也有远超过往之势。据英国广告协会近日的调研显示,伴随日益激烈的市场竞争,2017年圣诞广告花费预计将再次刷新纪录,达到60亿英镑。在近七年时间里,增长幅度近40%。
 
这一现象在几大主要百货品牌身上表现尤为明显。在网络电商的冲击下,圣诞节靠打一手温情牌,去鼓励以家庭为单位的消费是传统百货们一贯的打法。比如,颇为擅长此道的John Lewis, M&S(玛莎百货)和Asda(阿斯达)。
 
John Lewis靠温情催泪的圣诞广告在近十年间吸粉无数,甚至因为广告备受大众期待,John Lewis会在广告正片推出前发布一支前导片,颇有好莱坞大片宣发的架势,可谓吊足大家胃口。而作为以内容见长的圣诞广告片,John Lewis通常会颇为良心地将品牌信息剔除,以保证真正用好故事打动人心。
 
 
去年,John Lewis以动物做为第一视角,讲述了家里有个爱跳床的小女孩,爸爸为了她准备了蹦蹦床做为圣诞礼物,而这件事中最高兴的不是小女孩,而是家里的狗狗,从而引出“Gifts that everyone will love(没有人不喜欢礼物)!的洞察。
 
而今年,John Lewis虽然同样也是以礼物为主题,但这次则引入了小男孩和拟人化的怪兽之间的友情,为故事增添了更多童话气息,也让礼物成为了更深层次的情感寄托。
 
 
另外,近几年玛莎百货的圣诞广告也表现出众。去年,玛莎百货出人意料地为圣诞老人找了一位夫人——优雅帅气的圣诞奶奶,颠覆了以往圣诞广告的固定套路,讲述了圣诞奶奶帮助一对幼年姐弟重归于好的故事,期间姐弟之间流露的款款温情以及圣诞老人与夫人之间的甜蜜互动,都让这支片子看点十足,成为圣诞节一顿暖心大餐。
 

 
 
今年,玛莎百货继续了去年的创新精神。但是和去年撒狗粮不同,这次玛莎为圣诞老人找来的帮手是帕丁熊。如果说去年更倾向于打动女性消费者的话,今年的TA毫无疑问是孩子。萌萌的帕丁熊加上身手不算矫健的圣诞老人搭档,诙谐搞笑满满的喜感。


 
Asda讲述的是一个小女孩和她的祖父拜访一间神奇食物工厂的故事。

 
广大品牌们在圣诞广告上花费不菲,是否真的值当?根据英国广告协会的调研数据显示,在受访的1000位英国人中,接近一半表示曾经被看过的圣诞广告感动到落泪。其中有六分之一的受访者表示,他们甚至想回看他们所喜欢的品牌广告更久之前的作品。
 
目前,品牌们对圣诞广告的投入都在不断加码,这也使得圣诞广告变成了一个品牌争夺受众注意力的军备竞赛,但随着优质内容层出不穷,想要胜出并没那么容易。
 
英国国家数据司显示,快消品的价格在2012年3月达到历年来同比增长的峰值3.3%,这也意味着零售商正经历一场面对薪酬下降消费市场的严峻考验。
 
即便如此,也要奋力一搏,成则为王,败则炮灰。
 
相关阅读:John Lewis最新圣诞广告,又是一个好童话。

                终于等来了John lewis 的圣诞广告,可是她可能让你们失望了
                帅呆了Word圣诞奶奶,我有一个愿望想找你帮忙……
 
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