宜家 最后的达芬奇 Droga5

2017-11-26 10:00 24665

宜家又来蹭热点,这次连达芬奇也没有放过

谷晓丹

论蹭热点,谁都比不上宜家调皮。
 
近日,据说一幅来自达芬奇的油画作品《救世主(Salvator Mundi)》,在纽约洛克菲勒中心的佳士得拍卖行,拍出了惊人天价。这幅被称作“最后的达芬奇”(The Last Da Vinci)的作品,最终以实际成交价4亿5千万被拍卖。

《救世主》—达芬奇
 
4亿5千万!这幅油画最终被一个神秘买家所拍得,高昂的拍卖价一时间引发了人们的热议。
 
这么大的热点,宜家不追不能够啊,于是就有了下面这张图。

 
 当你花4亿5千万买下一幅画,但却不喜欢画框……
 
宜家说了,你要有买这幅油画的钱,都能买1千5百万个比利书柜(宜家产品)了!看见没,宜家说话就是这么简单粗暴,当然这也是这家瑞典公司的价值观,那就是——在宜家,每个人都不需要斥资巨额,才能装扮他们的小窝。
 
当然,这也是为什么宜家会为照片、画作等提供一系列画框、相框的原因。正是有了这些框框,你才能显摆那些价值不菲的作品,即使是1490年的作品,不是吗?
 
宜家这次蹭名画拍卖的热点,和之前调侃巴黎世家的包包有一拼啊。

 
 宜家包VS巴黎世家的包包
 
所以,宜家的in-house创意团队和Acne一合计,依然选择在社交媒体上,优雅回应名画高价拍卖的热点——也许你无法负担得起天价画作,但宜家的产品价格你还是能承受的。
 
值得一提的是,《救世主(Salvator Mundi)》油画之所以能拍出天价,和它前期的预热campagin也有关,至少,在一定程度上拉高了画作的价格,其中就有来自Droga5的这支广告。
 
“最后的达芬奇”—佳士得
 
嗯,画再好再贵,框也很重要,不是吗?
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