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奥迪出手短视频营销，告诉你如何赶上年轻人内容消费新焦点

作者： 赵思莹

2017-12-07 11:45 浏览 · 39301

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这一年，深感营销界玩得太嗨，创意越玩越新鲜，金主爸爸们已不再是彼时的模样，而今的他们对创意的要求越来越高，对新技术、新营销模式越来越敏感。究其根源还是因为年轻一代已不是你我理解中的小孩。他们尝试新鲜事物的速度，他们的兴趣爱好、信息获取方式的更迭速度，我们使劲追怕也追不上！

一向走高端路线的奥迪，为了和年轻一代玩出创意感，同时又玩出高级感，在Audi Sport嘉年华现场用绚丽车舞、灯光、音浪使足了科技功力，加持奥迪新推出的“钢炮之王”——全新奥迪RS 3 Limousine和“魅惑的极速机器”——全新奥迪TT RS Coupé。

而同时，线上的一波波营销传播也呈现出既精准，又不失开创性的布局，狠追了年轻人喜爱的一波媒体。本次传播除常规的渠道之外，还运用了短视频营销，利用西瓜视频布局最优质的流量，瞬间引爆声量，收获了双倍的惊喜效果。开屏广告点击率高达8.56%，曝光完成率达到220%，视频信息流点击率高达3.21%，超出预期。


奥迪投放的西瓜视频开屏和信息流广告

看似极简的投放，为何会在短期内收获如此好的效果？奥迪、今日头条这两家同以科技为傲的公司用他们最擅长的方式给出了答案。

奥迪为何青睐短视频？

这文章很赞

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奥迪 短视频营销

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