豌豆荚

2017-12-20 09:59 11181

阿里加强内容分发战略,打造流量内容品牌三维一体新分发

朱海燕

12月19日,豌豆荚在京举办“异想APP SHOW”豌豆荚设计奖盛典,宣布全面升级豌豆荚设计奖,打造流量、内容、品牌三维一体的新分发模式,全面推动应用分发行业消费升级。

阿里移动事业群轮值总裁黄浩表示:“以豌豆荚为核心的阿里应用分发会,将强化内容分发布局,实现高效精准分发、优质内容体验两大差异化优势。”

2017豌豆荚年度设计奖也在盛典上颁发,《纪念碑谷2》、《元气骑士》、《致命框架2》、《我在7年后等着你》获得了年度游戏。VUE、夸克浏览器、好好住、网易蜗牛读书获得了年度应用。雨纪、摩拜单车、折扇团队以匠人之心打造产品,获得了年度设计团队。

 
 
消费升级 用户对app需求品质化、情感化
     
阿里应用分发于去年成立,整合了豌豆荚、阿里·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台,实现全流量矩阵布局。据黄浩介绍,过去一年,全流量矩阵加阿里大数据激发了精准分发的效应,使阿里应用分发人均分发提升了40%,安装激活转化率提升20%~70%,持续强化“用户质量高”的核心优势。平台推出精品游戏扶持项目“积木计划“、联动9Apps、9Games为开发者提供出海服务等服务,为合作伙伴实现更多价值。目前,阿里应用分发已成为阿里大文娱重要的入口。
 

阿里应用分发总经理梁延俊表示,在完成碎片分发渠道整合后,下一步阿里应用分发将专注于提升用户服务力,强化内容分发布局,实现新分发模式,据国家统计局、Trustdata等多家权威机构的数据显示,当前移动互联网已进入消费升级时期,泛90后成品质消费核心主力,中高端手机占比已达六成。把握消费升级红利,光靠“流量”的分发思维是不够的,梁延俊认为,用户对app正在从“功能诉求”转向 “品质诉求”,尤其是00后这一代,会更加追求快乐、健康、个人实现等价值观的“情感诉求”。这意味着,“谁能洞察人心,谁最终流行,”他表示,阿里应用分发将践行流量、内容、品牌三维一体的新分发模式,第一步就是升级豌豆荚设计奖。 
 

豌豆荚设计奖全面升级 三维一体新分发模式
   
成立于2011年的豌豆荚设计奖是国内第一个“优质应用内容”发现栏目,第一个完全以产品的设计和用户体验出发的app评选奖项;七年始终坚持无关 app 用户量和商业化利益,从设计、功能、内容、创新四个维度评选出不一样的好应用和游戏。印象笔记、滴滴、Airbnb、部落冲突等优质应用、游戏都曾在他们的发展初期时获得豌豆荚设计奖,也令豌豆荚设计奖被誉为app领域的“星探”,树立优质行业风向标。
 

下一步,豌豆荚设计奖将从流量、内容、品牌 建立三维一体新分发模式。

流量方面,豌豆荚设计奖从栏目升级为独立频道,至少增加数倍的流量曝光。不仅通过定制的精美闪屏、黄金卡片等重要资源传播获奖app,还将通过视频、图文多种内容形式来进行推荐,探究产品背后的故事等内容,拉进用户与开发者之间的距离。

内容方面,加强内容分发战略,不会只停留在设计奖。梁延俊表示,阿里应用分发平台将有层次和结构化地组织高品质的UPGC内容。平台上既有来自高质用户生产的评论等内容;还将与和阿里大鱼号合作,聚合并筛选优质玩家、应用测评师制作app相关内容;PGC层,平台将在原先少数派、AppSo等专业app测评媒体合作基础上,新增与游戏类媒体的合作,增加游戏内容,并引入跨界顾问机制。

品牌上,豌豆荚设计奖旗下“应用发布会”栏目摸索了一套从端内到端外的定制化立体宣发模式,先后为讯飞输入法、红板报、我的世界等优质app定制化内容营销方案进行创意首发;实现新增激活平均提升163%、分发总量平均提升5倍的成绩,品效协同的价值凸显。未来,这套立体宣发模式将用于豌豆荚设计奖等多项平台项目。

发布移动生活风尚趋势 推用户体验项目“异想实验室”

豌豆荚设计奖不只是一个奖项,更是一个有价值观的平台。豌豆荚设计奖联合《新周刊》,在活动上发布《移动生活风尚趋势》,解读了“越是独立 越是游戏“、“虏获她心 推动消费”、“内容付费 回归理性”、“提升效率 碎繁就简”、“赛道升级 攻心为上”五大app移动生活趋势,帮助行业开发者抓住消费升级下的新机会点。
 

在用户服务方面,豌豆荚设计奖宣布推出“异想实验室”项目,联合获奖 app 及跨界品牌资源,用奇思异想为用户创造线上到线下的体验式活动。

首期项目,豌豆荚设计奖联合知名设计师杨明洁,针对骑共享单车时导航难的问题,设计了一款手机导航支架。

“回归初心,提升服务力,”梁延俊表示,豌豆荚设计同样也在面临消费升级的挑战,要想获得更长远的发展,就要坚持“发现更大更美好的世界”的价值观,搭建和用户心智和情感建立关联的好平台。

纪念碑谷2、VUE等11款优质app获2017豌豆荚年度设计奖

2017豌豆荚年度设计奖也在盛典上颁发。

几何艺术迷宫中体验亲情与成长的《纪念碑谷2》、在随机地牢中扫射怪兽的《元气骑士》、用电影分镜还原烧脑故事的《致命框架2》、跨越时间的爱之歌的《我在7年后等着你》四款游戏凭借着新颖玩法、深远立意、精美画面、出彩音效,获得了年度游戏。
 

视频编辑与拍摄利器的VUE、浏览纯粹的美好的夸克浏览器、让家成为艺术品的好好住、售卖时间的阅读器网易蜗牛读书四款应用凭借功能、内容、设计、创新方面的优势,获得了年度应用。
 

一直推动app设计文化的豌豆荚设计奖特别设置了“年度设计团队”奖项。画面精美的解谜游戏雨纪、带来触手可骑出行生活的摩拜单车、用最美中国风传承中国文化的折扇团队以匠人之心打造产品,获得了年度设计团队。
 
 

【豌豆荚设计奖·异想空间】

“豌豆荚设计奖异想空间”是第一家尝试把线上app,用艺术装置还原到线下的品牌快闪店;也是豌豆荚送给入围2017年度设计奖的好应用、好游戏的一份礼物,用可触摸、可体验的艺术形式,展现它们不一样的设计、功能、审美。让人们直观地感受到选择不一样的APP带给生活的美好与想象。

快闪店“贩卖”三类商品:应用的想象力、游戏的想象力、戏剧的想象力。

12月20日,豌豆荚设计奖将与先锋戏剧艺术家孟京辉联合发声,在异想空间内公开“贩卖想象力”。

孟京辉带来了“戏剧异想贩卖馆”,用三种不同的艺术形式,表达了他对先锋戏剧的理解与信仰:你可以看到从《恋爱的犀牛》中演化出来的装置《黄昏是一天中视力最差的时候》;能游走在电音与舞台片段的交叠中,追忆一次《临川四梦》;也能在《现场、非现场》的镜头下回到现实。

此外,应用与游戏区域,包含“异想旅店”、 “异想迷宫”、“异想格斗所”、“异想剧院”、“异想录像厅”、“异想电玩馆”几大互动展台,每个区域对应1到2款APP,还原了当下年轻人钟爱的娱乐消费场景。 

【阿里应用分发简介】

阿里应用分发整合了豌豆荚、阿里九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台,共同实现全流量矩阵布局。

【豌豆荚简介】

豌豆荚是中国领先的安卓应用商店,也是阿里应用分发的核心品牌,于2010 年创立发布,2016年7月并入阿里移动事业群。豌豆荚始终坚持「发现好应用」,收录超过320万款 app,成功帮助 5 亿用户发现了更大更美好的世界。 2016年12月,豌豆荚正式布局「内容分发」战略,升级为流量和内容双入口,通过应用内容聚合和应用内容前置的方式,让用户更高效触达应用内容,引领应用分发行业进入内容消费时代。





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