2017年度盘点

2018-01-01 11:36 38427

八个关键词,告别2017

刘博

这两天是不是又被18岁的梗刷屏了...扎心不?怀念不?

年底了又长大了一岁,每到这时难免唏嘘,时间不等人,加上冬季寒冷和近来恼人的雾霾,总会让人感到些许不高兴。好在新年将至,总会有新的期待。再不行您就吃点好的,看看年少时的照片,或者看看我们的盘点。

 
《2017,不再见》

年底,所有人都盘点,我们也一样,记录下今年见了什么,想了什么,干了什么,喜了什么,烦了什么。这事挺好,人其实挺健忘的,加之快时代下消息泛滥让大家失去冷静思考的机会和习惯,到头来很多人会浑浑噩噩,觉得一年也就那样。所以有必要顺一顺,真品一品这一年到底发生了什么,这背后究竟藏着怎样的深意。

于是,有了这8个关键词。不限于行业,却又在行业里似曾相识。我们总说广告是社会信息的聚焦,大概就是这个意思。

人设崩塌

所谓树大招风,人红是非多。可像2017年这样明星“齐心协力,人设要崩一起崩”的壮观场景还是不多见的。

 

不由得想起那句话:这个时代爱造神,也爱毁神。只要启动了某种个人人设,就必须一直演下去,谨言慎行、如履薄冰,否则随时有崩塌的危险。明星可以把这归罪于社交时代、自媒体时代隐私不保,做人不易。但恰恰是传播环境的变化,让不少明星能够通过某种人设的建立闻名于天下,迅速取得成功。所以,别什么都怪罪于时代。既然选择成为某种人,跪着也要走(yan)完。

这点对普通人也适用,我们都会有不少这样那样的既定人设,但过分鲜明的设定,其实是很危险的,生活不易,何必何必。简单点,不好吗?

北京

2017年下来,身为一个中国人,你会觉得北京依然是那个全国人民的G点。

 

朝阳红黄蓝事件,大兴清理整治,加上7月那篇《北京,有2000万人假装在生活》的文章都在不断撩动全中国人民的神经。从去年的逃离北上广,到今年围绕北京的各种事件话题,有关大城市的种种,有关社会民生的种种,一直都在被舆论广泛讨论和不断放大中。但说到底,究竟是选择逃离还是坚守,还是看个人志趣。“长安居大不易”自古都是。与其过分解读,甚至妖魔化某一城市某一现象,不如努力好好“活”下去。

而对于北京,每个人都会有自己的感受,爱也好,恨也罢,感受之余多理智坚强一些,其实挺好。

伪共享

去年我们将共享单车选进年度关键词,一年过后,相比起对于其盈利模式等老生常谈问题的争论,大家似乎更愿意站在更高更大的层面上去讨论一些事情,比如,到底什么才是共享?如果什么都是共享的话,那公共厕所算不算是当下这些共享的鼻祖?再比如,中国现如今的共享经济,到底算不算得上是真正意义上的共享?

 

共享很火,很多人也从中收获了各种利益,但在一切繁华的表象过后,究竟留下了些什么?我们不确定明年与共享有关的词还会不会被选入,我们只希望共享这一特定历史时期的产物能有一个相对完满的结局。

新中产

很少有人能说清什么是中产阶级,而2017年它似乎又有了“新的定义”。

 

这群人开始不人云亦云地买买买,更不会盲目崇洋媚外,产品品质、服务理念甚至花费在时间上的成本都是考虑的因素。在满足物质生活的基础上,他们开始将更多时间、金钱投入到自我修养提升中,开始体验不一样的商品和服务,旅游是他们的最爱。

另外一点大概就是为未来买单,投资未来的种种,在内心中,整个家庭阶层的提升是他们的梦想。房子、理财是其中的典型。

他们正在成为也必将长久成为中国最庞大且核心的人群,创意和知识是他们的核心才能,而管理技能是他们正在努力的东西。从教育到购物,从职业到技能,甚至看电影玩游戏,他们都有自己严格的喜好。而这些特点也将“新中产”推到了时代浪尖,在某种意义上,他们决定着中国未来的大走势。

中年危机

 

“最近身体不行”、“别人家孩子又怎么样了”、“怎么升职的又不是我?”、“隔壁老王怎么又换车子了?”、“又被人喊油腻大叔了”…区别于中产阶级对于审美消费、生活品质等的关心,中年危机更多是一种来自普罗大众自身的感知和压力。这可能来自身体,家庭,事业,也可能来自外界。今年早些时候,一纸92年被认定已步入中年的报道让“患有中年危机”的人群数量被大幅放大,无辜的90后们瞬间躺枪,于是乎第一批90后就这样莫名其妙的秃了。

对此朋友圈里一位朋友的话其实很有道理:与其在正值黄金期的年龄被各种“你都中年了,你都老了”的声音所干扰、蛊惑和阻碍,不如把握机会,放开手脚好好拼搏,以免错过之后追悔莫及。



很多人说2017年是众生渡劫的一年。

 

不仅广告圈,整个社会就像着了魔一般疯狂渲染某种丧文化,不管是主观丧还是客观丧,真丧还是假丧,总之这一年,“丧”如潮水,将你我包围。可能,生活本没有形容的那么不堪,但在各式各样声音的包围下,我们开始深陷其中,开始思考自己究竟靠什么才可安身立命。眼见一年过去众人苦思不得其解,“佛性”,一个充满人性曙光的词汇出现在大众面前,但这何尝不是丧的另一种诠释:重压之下,逃脱不得,索性看淡一切,自我治愈。

嘻哈

可能连那些rapper们自己都没想到,自己的命运连同整个中国嘻哈的命运会在2017年夏天迎来如此天翻地覆的变化。

 

或许,他们该感谢丧文化的兴起,整个社会的压抑、焦虑、无力与愤怒,成就了hiphop,成就了怼天怼地的diss,成就了极致自我的freestyle。嘻哈的火热源自积蓄已久的负面情绪的集中性爆发,就像身边很多柔柔弱弱的小女生、书生气十足的小男生,也会用力嘶吼,卖力叫好,大众心底的那一团火,不是不存在,只是大家都在等待那个属于他们的咆哮时机。



年轻人演丧,创业者演坚强,rapper们演real,明星间演美好,普通人朋友圈演幸福,老戏骨演红国产热剧,连马云都演了太极大师…年底估摸差不多了,一帮尬演成名的演员又集体上演了一出精彩的“演员的诞生”。

 

没错,这个时代下,每个人都在演。

我们用或高超或拙劣的演技混迹于各种圈子,也习惯迫不及待地给自己及他人贴上各类标签。这很好,互联网世界里,大家都很忙,没时间浪费在仔细展示或者用力猜测彼此的身份上。而生活本就是个充满不同场景的大型剧场,只是身在其中的我们,经常看不到自己的面孔。

不管对方演技好不好,只要对方演的开心你看的开心,就行。谁叫我们都处在这个“比拼演技”的戏精时代。

2017,开心也好,想打人也罢,总之它就要过去了,重返18岁是不可能了,但梦想还是要有个的,比如:

 

咱也互动下:

2017年,有哪些你曾经深信不疑的事情发生了变化?
对于2018年,你有什么话想说?

欢迎在评论里和大家分享~
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文章评论

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Mr.xu

55天前

2

小黑书卖的很贵哦

叶慧欣

54天前

1

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宁采臣

54天前

4

2017,让我明白了,分开多年最信任的兄弟或许会因为钱的事而闹得彼此不坦诚了,原来感情真的是那样的一文不值,2018,学会拒绝,拒绝做自己不开心的事,拒绝心慈手软,为自己活着,不再迎合任何人!

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