文案 梦想

2018-01-03 08:08 26282

有梦想的文案是苦逼的!

王威

来源:醒醒吧文案(公众号:caifuziyou6666)
作者:快小醒yyyzhan


经常有人问我,小醒老师,我现在在一家小公司做文案,领导经常让我写企业新闻、会议通知、放假公告,我感觉不是我想要的,你有什么好的建议吗?

我经常对刚入行的文案工作者说一句话:

把自己想成有梦想的文案是苦逼的。

尽管我自己也有梦想。

2015年,我在一家上市企业负责企业文化宣传,大部分涉及到企业内外的文化形象工作都需要我完成。

为董事长做过PPT、写过演讲稿,日均1篇企业媒体原创软文,编排过企业内刊,给行业媒体提供深度稿,以及企业日常的一些文化宣传工作,包括企业新闻、办公楼的LED宣传屏内容、会议通知、活动宣传、放假公告、公众号新闻稿、行业通稿、企业公关稿等等,各项任务都还完成的不错。

 
后来我决定离开时,领导对我说了一句话:别放下你的笔,别浪费了你的洞察力。我的领导出身新华社,也当过政府官员,还是一本院校特聘导师。

从中大型企业离职后,我去了一家研产化妆品的初创小企业当新媒体主管。

说句表脸的话,到了小企业我才发现,我的能力去完成工作是相当游刃有余。

毕竟过去我从事了3年新闻媒体工作,有一定的文字功底,同时在生活与工作中一直刻意打磨营销、文案等相关技能,而不是以混日子、混口饭吃的心态去应付。

社会发展变化很快,但无论是3年前还是现在,文案策划依旧满天飞。

为什么会这样?

一方面是文案策划给人的印象就是低门槛,似乎谁都能做好;

一方面因为文字是交流信息的工具,同时蕴含一定意义与审美价值,有渊源的历史沿革,因此无论哪个行业,无论哪个领域,无论去到哪里,只要有人的地方,就需要文字,需要文字的运用,即文案策划。

也就是说这个职业的需求将会一直存在。

 

 
一个普遍现象就是,一个小公司的文案把公司所有文字相关的工作都包了,比如营销软文、热点海报、热点软文、新闻稿、演讲稿、公关稿、PPT文案、企业文化、新媒体平台文案、推广方案、画册、活动方案、策划方案等,运气好可能还需要帮老板写朋友圈。

没错,这些我在小公司都做过。也帮老板写过朋友圈,公司所有人都要发的那种。

这些工作简单吗?

看似简单,但它需要你get老板、get公司、get产品、get人群,自己吃进去再拉出来包装,然后丢进人群里,看看能砸中几个人的小心心。

有的人get此失彼,有的人乱get,有的人吃进去拉不出来,有的人吃不下去,有的人吃撑了,有的人乱扔,有的人把老板砸晕了,该砸的人却没砸。

文案是最简单的工作,也是最不简单的工作。

 

 
上面提到的文案工作的日常,没有一项是简单的。

哪怕只有几个字,都考验着作者的知识面、思维结构、生活阅历、遣词造句驾驭能力,这是一种长年累月的积累才能爆发的能力。

但大多数人以肉眼可见的体力劳动的标准衡量脑力劳动,而对看不见摸不着的脑力劳动所产生的价值产生怀疑。

它是营销中的重要一环,不特殊,也不渺小。合适的文案是给产品加分,为品牌发声,为销售助力,为消费者提供需求。

它们创造了一种声音,传递了一种理念,制造了一种习惯,形成了一种影响。或吸引,或感动,或共鸣,或奋进。

当你听到了,看到了,接触到了,会因此产生一些改变。一些小改变,形成了购买行为。一些大改变,甚至成为了一种价值观。

而不合适的文案会成为品牌与消费者之前的阻碍,甚至会毁了品牌。

 

 
事实上,有很大一部分企业的管理者、经营者对营销和文案的理解,还是只停留在表层,或者说根本不重视。

我们都知道,做企业要持续成交才能活下来。那么如何成交呢?

关键就是能否顺畅地把自家的产品或服务信息传播给有需求的人群。

企业通常把这件事交给谁做?

可能是一个部门集体创作,也可能最终落在一个人身上去完成。

集体创作会怎样?

 

 
意味着可能不到十个字的标题,里面包含了设计、客户、运营、老板的口水,大家“齐心协力”、你一言我一语拼凑出来的!

那如果是交给公司里的文案去做呢?

如果是专业的文案人,他绝不是人云亦云的好好先生和被众人你一言我一语的口水淹没的“集大成者”,也不是熟练ctrl+c和ctrl+v的抄袭机器。

他可以有自己写作的偏好与风格,可以凭借自身的逻辑思考、社会良知与洞察力,根据产品的特色,塑造属于产品独特的魅力与风格,他会经过缜密的自我鞭策与自我锤炼后,疯狂输出。

如果是尚未成型的文案工作者,或者是由设计客串、运营客串甚至是随便招来的会打字的行政人员,那就呵呵了。

一般他们会百度一下别人是怎么写的,然后硬生生的塞在自家的产品或者服务的广告里,凑成文案作品,也不管原文案的主角是谁,是不是与自身的产品或服务匹配。

或者是写出那种”全城钜惠、尊享体验“的空洞文案,这篇《
新广告法来了,如何写有效的宣传单文案?》就有针对此类问题文案提出思考和建议。

 

 
当然,每一个有写字能力的人都可以去做文案,但未必都是优秀的文案。

如果只是混口饭吃,不刻意打磨自己的技能,也可以理解,毕竟人各有志。

如果是想发光发热但处于迷茫中的文案工作者,那就做好关于传播的每一件事。

无论在大公司还是小公司,无论哪一行、哪个岗位,关键是如何正确摆放自己。

可能你的创作之苦在“效率”前化成灰烬,可能你的思想火花在“资历”面前瞬间轰塌,可能你是一个用心的文案,却被别人说只是“随便写写”。

把自己想成有梦想的文案确实苦逼。但是无所谓,没关系,就算入行未深、资历尚浅,但我们也有发光的资格。

 

 
无论你是不是做文案策划,无论你是在大公司还是小公司,你一定要清楚一件事,你是在为自己工作。

大公司有着完善的管理体系,制度非常规范,平台优势明显,企业文化丰富,工作环境良好,对于员工的职业发展规划也较为清晰。

而小公司更能磨练一个人的能力,包括创造力、决策力、解决问题的能力、承担风险和压力的能力以及组织协调能力。你完全有机会独立操盘一个项目,可以做多面手,但前提是你确实有能力承担。

好的人才,不愁去不了大公司,他应该担心自己有没有机会去有前途的小公司。

 

 
小公司才能真正锻炼一个人的创造力、决策力、承受风险和压力的能力、搞定事情的能力等等。

如果你希望有所作为,趁年轻先去小公司。反正大公司随时可以去。

只要你具备一定的实力,去大公司其实很容易。

此刻我才真正理解领导当时说的那句话。他是想告诉我,会写就代表会思考。

一个会写作的人,他可不仅仅是会写作。他们懂得如何与他人进行沟通,擅长换位思考,懂得抓住重点。他们使事情变得易于理解。

我相信你一定想成为文案。

如果不是,那只有一个可能,那就是你正在成为文案的路上。

回到开头的问题,在小公司当文案还有前途吗?

当然有前途。

因为你写的每一个字,都是在写你。

你的文案生涯,你的人生路线,全凭你自己书写。至于能写出什么名头,就要看如何下功夫了。 
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文章评论

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丁文韬

01月03日

0

快小醒

01月03日

0

加油 化悲愤为字气

虚空

01月03日

0

明明

小徐徐

01月04日

0

在坚持不下去的边缘徘徊

迟到公子

01月05日

2

感觉你说的有道理,所以————————我关注你!其实,有时候你会发现,老板和领导想要的文案,并不是你的逻辑和思想写下来的了。改到后面,已经面貌全非,完全是按照他们的意思出炉的文案,你只不过是他们的一个载体。

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