刷屏案例

2018-01-03 18:01 31081

广告人的狂欢?200个圈外人对2017刷屏案例怎么看?

王威

作者:于建江
 
回首2017年,番茄炒蛋视频、网易云音乐地铁文案、圣诞帽、18岁照片等这一个个刷屏的事件,可以深刻感觉到整个行业正在蓬勃发展。

前天晚上,打出租车回家,途中跟司机小哥聊起了2017年一些刷屏的广告案例。然后发现,司机小哥竟然一个都没听过!
 
这位司机小哥也是90后,对新媒体也有比较好的认知,这么多刷屏案例竟然一个都不知道!这让人不禁有些惶恐,难道所谓的刷屏事件竟是广告圈自导自演的“国王的新衣”?这位司机究竟是个例还是普遍?于是我心里产生了新的疑问:
 
——路人对刷屏事件是怎么看的?
——所谓的营销刷屏事件是不是广告人独自的狂欢?
——广告要怎么触及到路人?
 
带着这个疑问,昨天,我在各大知名广告网站上,搜集整理了2017年15个刷屏的案例,和办公室小伙伴一起采访了近200个广告圈外人。采访对象定位为15-40岁用户;对互联网、新媒体有一定了解:
 
1 杜蕾斯感恩节"十三撩"文案
2 999感冒灵:《有人偷偷爱着你》走心刷屏
3 "番茄炒蛋"广告深夜刷屏
4 蚂蚁财富:"年纪越大,越没有人原谅你"乌龙海报
5 腾讯公益:小朋友画廊,"1元最美公益"
6 一镜到底,百雀羚逆天广告来了!
7 人艰不拆!丧茶pk分手花店
8 扎心了老铁!网易云音乐扎心地铁文案
9 肯德基携手薛之谦上演"神广告"
10 芝麻信用地铁长长长文案
11 《入职第一天,网易爸爸教我学做人》
12 白夜追凶:《淘宝搜白夜追凶,有惊喜》H5 
13 杰士邦《春风十里不如你》系列短视频——与剧共生,玩转青春
14 SK-II刷完相亲角又刷《人生不设限》——用实际行动为小姐姐们打call
15 衣二三:一个女生靠穿衣发迹的故事
 
经过这次采访发现,司机竟然不是个例,而是真正的普遍情况。采访的200个人中,其中近乎25%一个都不知道,约75%知道3个及以下。他们年龄都不大,是很多品牌的目标用户,有的是律师,有的是国企员工,有的是B站UP主,有的是滴滴司机……
 
很多人可能会觉得刷屏的创意就能打动用户。我挑选了比较代表性的一些回复,读完这些回答,你可能会质疑,自己的创意究竟还有没有价值?
 
不过,在即将到来的2018年,期待你可以从这些路人的口述中,探索触及到路人的办法,让你的创意价值更好地变现。
 
 
你对刷屏案例是怎么看?
作者:各行业的圈外人

Q:你平时关注新媒体吗?

@大宏:地产公司策划,25岁
还好,一般都是看朋友圈,优酷、爱奇艺插播的广告,还有一些常用APP的开屏广告,这些没有办法不看。
 
@旭錓:年龄31岁,淘宝卖家
就关注手机新闻,比如百度、腾讯。其他不怎么关注。
 
@匿名:女,26岁,律师
今日头条比较多,其他没用过。
 
@瓶子:女,26岁,自由职业
今日头条这些新闻APP,一般还会刷微博、知乎、豆瓣。
 
@小贱:男,22岁,学生
新媒体这个范围有点广,一般就是微信、微博、贴吧、知乎、ab站。
 
@HUANA:28,手绘
 我一般都是只看网站,逛的比较多的就是图片信息网站,比如站酷,artstation,pixiv。
 
 
@小李探花:26岁,策划
头条、36氪,最近看的多些。之前几乎很少关注获取资讯的途径,更多看些各种公众号。
 
Q:在这15个刷屏案例中,你知道几个?从哪看到这些案例的?
 
@王师傅:29岁,司机
网易云音乐我有在地铁看到,不过看了一眼就过去了,没太关注,还有就是衣二三那个女人靠衣服升职的视频,那是我有一次也是个乘客,女的,就是坐在副驾驶的,那次她说这个创意挺好的,给我看,(我才)看到的。番茄炒蛋的视频,是有个朋友转给我看的。其它的我没看过。
 
@匿名:24岁,自由职业
看过 网易云音乐和网易爸爸教我学做人的那个,其他的没看过。这两个也是听说过没点开看;都是在微信公众号、朋友圈、好友分享看到的。
 
@丶一书:28岁,国企员工
一个不知道,印象里比较经典的刷屏案例是脑白金、贪玩蓝月,都是看电视,看网页了解到的。
 
@碳基不是硅基:26,咨询行业
我知道的没看过的算么?除了999感冒灵、肯德基薛之谦、白夜追凶、杰士邦春风十里这几个,都看过了,一共10个,基本都是从朋友圈、地铁、微信群看到的,比例大概5:3:2的样子,或者4:4:2。
 
@Miu芸:年龄保密
就SK-II不知道,都是在朋友圈看到的。
 
@匿名:26岁
记得有一个是杜蕾斯视频广告,是通过头条看到的;肯德基是通过视频广告,应该是腾讯视频,腾讯视频用的比较多。
 
Q:有没有让你印象最深的案例?是否触及到你?
 
@Eva pei:年龄保密,游戏运营
只知道网易云扎心文案,第一感觉好做作,好矫情,后来看了那个策划的前期调研,作为一个人类学专业毕业的人,对他的实证研究精神表示认可,我不喜欢被消费感情啊,情感向的我都不大喜欢。
其他的,想不起来……支付宝还是哪个的毒鸡汤地铁广告吧,这个该不会就是蚂蚁信用的?
还有一个北京地铁看到的王者荣耀的公益广告,打油诗很押韵看完觉得很好笑 到处发给朋友,还有一个 京东双十一 故意把logo做成和天猫反过来的样子,就也很好笑。能吸引注意的是内容的趣味性。
 

@大宏:25,地产策划
999感冒灵的和蚂蚁财富的,因为是走心的,比较打动人。

 

@碳基不是硅基:26岁,咨询行业
看过的这几个印象都很深,杜蕾斯的比较有意思,小朋友公益那个我参加了一直都很喜欢绘画类的。杜蕾斯主要是其他品牌接得也不错,有互动,有意思的基础上要加点儿别的东西,有点像拆礼物,会给你惊喜,杜蕾斯这个就是有点回合制的,好玩的不止一次。网易点名吐槽。。太长了。。给云阅读做的哈利波特都比这个入职第一天要好。小朋友的呢,本来主题比较好,然后发现画得还不错,又便宜,就支持了。当然参与门槛也是很重要的撬动点。内容如果不是互动型的,内容本身就要有多重亮点。

 

@李师傅:29岁,滴滴快车司机
其实我对这个没什么感觉。创意好不好跟我没关系,主要是看自己需求,我自己看着好的(适合自己的需求),自己也感兴趣就会买,不感兴趣我多便宜我都不买。我一般不看价格,比如说买衣服,一看价格就买不到好衣服了,我买衣服,主要是看自己穿起来好不好看、舒不舒服。男人嘛,一年能换几件衣服?顶多一季度换1-2套。不过,也是看自己能力的,有的牌子明知道一件衣服几万的,还去看,那才是傻了。

@吃素的狮子:B站UP主
终结者2吧,还有元气封神、恋与制作人。终结者是铺的开,元气封神是有自己的pv和原创歌曲,恋与制作人是针对的用户群活跃度大,女性。

@Mio芸
杜蕾斯一直创意很新不奇怪,“番茄炒蛋”最反面了 作为一个海归 我可是家具都自己装的,网易云一直很能有共鸣,百雀羚也不错 后来还说到转化率低购买率低什么的 双十一人家就是销售前十。但是这个毕竟也要很多的资源一起推。我一直安利网易云音乐的它对于我的喜好收集非常精准 然后经常在评论区能找到共鸣 当时就觉得“这不是要火吧”。

 

@小头芋:年龄保密,游戏运营
印象最深的是网易云音乐的扎心文案吧,句句诛心,尤其是对我们这一辈在大城市打拼的上班族来说,网易云的评论里藏了数不尽的故事,这也是为什么喜欢用网易云的原因吧。记得当时是已经有公众号把这个案例整合了一下,挑了一些网易云的评论展示出来,一句一句认真看完,总有很多评论会触碰到内心深处柔软的地方,你走过了青春,但是回头看,青春这条路永远都在你身后;你错失了爱情,以为自己不会再爱了,评论告诉你,未来总有一个人会让你在看到她的第一眼就认定了她;网易云的评论说出了每个人心里想说却不知如何表达的话,用更美好的方式给人期冀,温暖人心,我觉得这是他能刷屏的重要原因吧~,...有没有跑偏?

 

还有味全的那个你要喝果汁,我还蛮喜欢,然后上面那个999感冒灵的,我记得很多泰国的公益广告都蛮扎心的,但是具体...我得花点时间想。就前段时间,不是就有一个反对网络暴力的广告么?泰国的。

@匿名:26岁,律师
有一个杜蕾斯的视频广告比较深刻,因为不到最后不知道说的是什么,好奇心;它的创意感觉像微电影,有看下去的兴趣;平时不全用小杜,看了广告后也不会因此而有买它的倾向,因为他并没有和其他的突出出来,都一样是tt。
薛之谦和肯德基的广告是因为薛之谦,但是具体内容回想不起来了,但是我不会因为广告去买肯德基,因为不喜欢快餐。

@女:26岁,准麻麻
腾讯公益:小朋友画廊,印象比较深,因为当时有参与,参与的原因单纯是因为献爱心;创意挺好,前两天给同一天生日的孩子捐款的活动,我没有看到,如果有看到,应该也会参与。

 

杜蕾斯感恩节"十三撩"文案,会记得是因为有上微博头条,刚好刷到了,创意也很好,一直用的是小杜,之后应该也会继续用。

网易云音乐地铁文案这个也是刷微博头条刷到的,因为平时也是用网易云听歌,也会看热评,所以记得;但是并想不起内容是什么了,一直用网易云音乐,源于朋友推荐,没有改变的意愿。

@匿名:26岁,销售
杜蕾斯和有人偷偷爱着你。杜蕾斯是文案非常生动有趣,并且让人很容易产生联想;三九那个主要是抓住了现代人孤独而艰难的内心,能够让人产生共鸣,因为触动我内心了,我在平时生活中碰到了就会购买。
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文章评论

才可参与讨论

卢肖肖

01月04日

1

简称,其实我没空理你这些乱七八糟的东西

一只

01月04日

1

真心,我要不是干这行,基本不知道……还是入职后才看到的,哈哈哈

判若云泥

01月04日

0

我去票圈问问

最好看 ZHK8.COM

01月04日

0

刷淘宝销量的, 刷粉丝的, 刷评论的, 刷赞的, 现在还有刷朋友圈的, 刷屏的...最需要刷的是节操.

迟到公子

01月05日

1

实不相瞒,很多时候都是圈内人的自嗨。那些所谓的牛叉案例,要不是我身在这个圈子,我也不会去关注。顶多是瞄两眼,图个新鲜就过去了。

爱吃鱼的鱼小糕

01月05日

0

确实,如果不是因为在这个圈子,所以了解过,真的不会知道太多这些,吃素的狮子~嘿嘿嘿~

180322

01月08日

0

本来就是自嗨

182409

01月09日

0

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