2017年度盘点 男广告人 70后 TopAgency

2018-01-15 14:00 26969

不油腻的,7大70后男广告人

谷晓丹

来源:TopAgency(ID:topagency2017)
 
当中年男人开始和“油腻”二字扯在一起,70后广告人却很不服气,他们一个个摇着头连说“No No No!”并向我们透露了这些年身上发生的真实变化。看看下面这些不油腻的广告人们,哪个说的就是现在的你,或者……未来的你?
 
无所畏惧广告人

 
胜加广告创意合伙人
马晓波
40岁,广告从业19年
 
2017年公司代表作
油烟情书,妈妈的时间机器,我们的风云
 
不油腻语录
油腻是因为内质丰富,溢出来了。
 
马晓波觉得人到中年变油腻是个事实,因为“我其实干性皮肤,以前每天还要补水,过了35岁就省事了。”(皮肤油腻了……)
 
中年是人生中压力最大的阶段。因为这个年纪,上有老下有小,外面的客户、身边的伙伴,都需要小心对待,如果不敛锋芒,往往伤人伤己……但是创意人因为职业所需,必须要保持锋利和尖锐,所以油腻很好,“枪械兵刃都需要用油来保养才不会生锈,磨刃也需要油才磨得更亮更快,哈哈”。
 
那么,中年广告人必备的几大特征是什么呢?马晓波说自己喜欢两件事,一是喝茶,一是乐高,“比较解压的东西吧。”
 
70后广告人,既偏爱庄重、宏大、优雅的叙事,又受到周星驰为代表的解构主义的影响,审美上比较复杂,但正因为复杂,才能驾驭更多元化的内容题材和风格,这是70后的优势。
 
马晓波觉得自己属于“无所畏惧”的中年广告人—— “哪怕摔倒100次,我也有100种姿势爬起来”。
 
“口头禅? TMD算吗,还是古典国骂最过瘾。”
 
说到自己想做的事,马晓波希望公司能变得创意多极化,邀请更厉害的人一起来玩。还有就是,拍一部中国版的《广告狂人》电视剧,自己做编剧、监制,内容背景会local,他现在正在收集素材。
 
马晓波说他最有成就感的事,就是看到伙伴们在胜加获得成就感,“每个人都能发出自己的光,证明他们来对地方了。”最愧疚的是,缺少时间陪伴家人。本土创意公司碰到了一个黄金时代,大家都想跑得快一点,所以工作还是占据了比较多的时间。
 
虽然马晓波觉得油腻这个词也没啥不好,他还是建议多学习抵抗陈腐、多运动抵抗臃肿、多对某些事情Say No来抵抗猥琐。
 
对即将成为中年广告人的90后说点什么吧!
——每个年纪都要做好自己的事情。现在价值观越来越多元化,除了一些普适性价值观需要遵守,其他的,开心就好。
 
收集控广告人
 

TOPic首席创意官
陈声雄
40岁,广告从业18年
 
2017年公司代表作
优步中国首次广告Campaign
海尔智能家居三行诗系列视频
滴滴快车“真车上墙”特殊户外
 
不油腻语录
广告业的老男人们对自身形象的珍视,其实优于很多行业的男性。
 
陈声雄觉得如果真有油腻中年广告人存在,那他必不可少的特征如下:
 
佛珠在手,油光锃亮;嘴边盘绕着自然生长的胡须,喝汤时胡须也一并油光可鉴;想创意前,总是不紧不慢地先围着茶海,茶过三巡才进正题;一套陈年套话,居高临下地娓娓道来,善于行活;必须得有一两个所谓收集癖好,以彰显与众不同。而陈声雄则属于“收集控中年广告人”,他特别喜欢收集可乐罐子。
 
这些年来,陈声雄养成了一个“坏习惯”,如果PPT不美观,就会丧失阅读兴趣。因此每有重要提案,PPT的美化整理工作通常就会落在他头上,“这个毛病给自己平添了很多体力劳动。”他说。
 
TOPic成立仅一年,但核心团队已在一起并肩作战了5年以上。短短一年间,公司每个人都有很大进步。其中,有摆脱原有舒适区的痛苦,也有为客户获得声誉的满足感,这些都是陈声雄觉得有成就感的地方。但因为工作压力,陈声雄几乎放弃了每周一踢的足球,这对他来说最难过。“每每摸着自己渐渐发福的肚子,生怕油腻中年的形象,从此坐实。”(内心独白啊)
 
比起油腻,陈声雄觉得“困惑”是大多数中年广告人的通病。积攒了多年的传统广告经验,互联网浪潮一来,所有的积累似乎都成了鸡肋。“何去何从”时刻在困惑着这群油腻的男子。
 
如何才能避免成为一个油腻的中年广告人?陈声雄觉得,中年广告人抱有好奇心和不断学习的心态最重要。纵使发际线在不断后撤,纵使眼角的鱼尾在继续加深,纵使从未练就的八块腹肌彻底臃肿在了一起,“只要我们眼睛里还散发出对好作品的渴望、对任何事的好奇,我们就不属于油腻中年人。”
 
对即将成为中年广告人的90后说点什么吧!
——别怕,油腻是必经之路。现在,你们好好挥霍自己的大好青春吧。
 
接地气广告人


180 Digital Inc首席创意官
李浪
41岁,广告从业21年
 
2017年公司代表作
麦当劳“我们的嘻哈食光”
微信“听爸妈说”
麦当劳“每一刻 为此刻”
 
不油腻语录
我知道我没能力在这个世界上再找出另一只活的恐龙,但我们总是尽力去探索和想像恐龙世界的美好。
 
中年广告人?“感觉和老年广告人也没什么分别了,哈哈。”李浪笑着说,这个年龄的广告人,应该有健康的心态;更烟火气一点;更踏实一点;不再做一些虚无缥缈的梦;行动力更强一些;更有韧劲儿;面对荣辱,能平常心对待。他把自己归类为:接地气的中年广告人。
 
至于随身物件嘛,李浪说应该有手机(和这个世界保持联系)、记事本和笔(能随时写下想法)、耳机(出差途中,隔离噪音)。他说,自己比较喜欢跑马拉松、读书、拍照。
 
这些年来,李浪最常挂在嘴边的话就是:落地。对自己、对客户、对团队,都会提到这个词,因为作品要落地,想法要落地,执行要落地……特别想做的事是出版个人的文字随笔,而最有成就感的事则是:工作上,一开始认定了广告这条路,从没有想过放弃,然后就走到了今天;生活中,上天赐予了她一只“小恐龙”,他8岁的女儿,女儿给了他无敌向前的动力。“我知道我没能力在这个世界上再找出另一只活的恐龙,但我们总是尽力去探索和想像恐龙世界的美好。”李浪说。
 
那么,如何才能避免成为一个油腻的中年广告人呢?李浪觉得,必须要保持谦虚、低调、尊重伙伴、爱家人、生活简单一点、工作要有持续的热情、不妥协、不逃避、面对挫折的勇气、面对表扬时的淡泊。那些太过油腻的中年人,多数可能是因为懒散、缺乏要求和自律,有些是因为自私,不顾及他人的感受,才会如此。
 
对即将成为中年广告人的90后说点什么吧!
——很多未来成就的事情,起点就在今天的脚下。未来要活成什么样,成为什么样的人,都是今天的你决定的。所以,梦想要有,行动力更要有。
      
年轻中年广告人


睿路传播创始人兼CEO
张继明(马路)
39岁,广告从业10年
 
2017年公司代表作
腾讯公益“我不是矫情,是抑郁”
科罗娜“一部手机,一种乐器,一个乐队”
睿路全新升级的新LOGO
 
不油腻语录
其实不管是什么年纪,都希望大家永远年轻,永远热泪盈眶。
 
马路对“油腻中年”这个词也是拒绝的,他觉得这是物化了中年人,“做广告的一定要避免物化任何人群,”他说,“我真的没有看到广告圈有很多油腻的中年广告人。”
 
那么,油腻中年广告人必备的几大特征是什么呢?
 
其实即使作为广告人,人到中年也可能因为生理、心理等各种原因,产生一些“油腻”的特征,比如,变胖,没有那么注重仪表了,开始养生……随身物件则体现在——帽子,因为(别人)发际线高了;大钱包,即使现在都手机支付了,还是要带着,最好还能塞得下手机;两个手机,区分工作和生活,以及一个苹果一个安卓。
 
马路说,这些年心理状态确实有了很大变化,变得更平和了。对生活有一种“很确信”的感觉,比年轻时少了很多焦虑和急功近利,当然也少了很多憧憬。“毕竟到了我这个年纪,已经放弃要做总统的愿望了,哈哈。”
 
但是,中年广告人确实会显得比其他行业的中年人年轻、不油腻得多,因为工作性质的关系,需要时刻吸收新鲜的信息,理解年轻消费者,心态自然能始终保持年轻。所以很多中年广告人看上去都很潮很年轻,什么“老克勒风”“vintage风”啦……所以马路觉得自己属于“年轻中年广告人”。
 
这些年来,马路的习惯是越来越“逗乐”了,因为很多事情看淡了、心态放松了;加上“逗乐”显得年轻,能和年轻人打成一片;当然,也能让自己开心一点,人变得更风趣。除了“逗乐“还有运动,喝碱性水,吃保健品……生理上还是要和“中年”抗争下的。
 
说到特别想做、一直努力在做、最有成就感的事,都是希望让睿路在作品和管理上双丰收。“也想多做一些超越生意本身的事,例如公益,希望用我们广告人的能力,对社会贡献一些力量。“马路说。
 
除了“油腻”这个词,马路觉得“折腾的中年广告人”“时髦的中年广告人”说法更好,因为“中年广告人在中年人里,就是不那么油腻的那群人。”
 
那么,如何才能避免成为一个油腻的中年广告人呢?不要胖!多运动!马路说他享受当“中年广告人”,不享受当“油腻中年广告人”。因为享受做广告人,特别是享受到了这个年纪还能做广告人。累积的人生经验可以帮助做出更快更好的作品,同时也有更大的满足感。因为“活得越久,发觉自己越优秀”
 
对即将成为中年广告人的90后说点什么吧!
——其实不管是什么年纪,都希望大家永远年轻,永远热泪盈眶。这或许就是避免成为“油腻中年人”的最好办法之一。
 
佛系广告人

 有门互动董事长兼首席创意官
王小塞 
年龄未知,广告从业16年
 
2017年公司代表作
支付宝五福,丧茶,闲鱼别让我闲着
 
不油腻语录
如果能成为佛系中年广告人,就能拥抱变化,随缘执行。
 
王小塞坚持说,自己和“油腻”半毛钱关系都没有。他觉得“油腻中年”特指沉醉在自我感觉中,不能自拔、无法与时俱进的人,是那一小撮芳华已逝的人。“如果加上前缀广告人,应该是即将被淘汰的那一批人吧,广告人岂容油腻?”
 
如果非要用“油腻”定义中年广告人,那他们大概有如下的特征:
 
随身一盒名片逢人便发;手机相册里留着几张10年前得过戛纳入围的飞机稿;言必逼格艾迪尔;认为社交创意很low不屑一顾。
 
这些年来,王小塞有了一个自己的小习惯——经常在一段话后发一个微笑表情:)。讲真,他的新习惯是尽量回家吃饭,这全是因为他女儿,女儿也是他最大的成就感。而他这些年特别想做的事情是帮助创意人成功,“但首先自己要有足够能量”。
 
如果不用“油腻”这个词,那能形容中年广告人的词可能就是热血、佛系。说到热情,肚腩、发际线都不能阻挡热血的中年广告人。广告这么好玩,为什么要让自己变得像个要退休的老头儿呢?如果能成为佛系中年广告人,就能拥抱变化,随缘执行。
 
为了避免成为一个油腻的中年广告人,王小塞有自己一套实际可行的办法:简单而言,可以冬天喝冰可乐,不穿秋裤;复杂而言,就是跟95后混在一起,追《信号》,玩吃鸡游戏……
 
对即将成为中年广告人的90后说点什么吧!
——不要嘲笑70、80后,马上95后、00后就要吐槽你们这些老家伙了。记得多想一些idea,早日脱离油腻广告人,成为佛系广告人。
 
坚忍广告人


奇思国际广告联合创始人兼首席创意官
吴捷
42岁,广告从业19年
 
2017年公司代表作
Jeep《看过世界的孩子更强大》
 
不油腻语录
要永远保持强烈的企图心,无论是精神上的还是物质上的。
 
对于“油腻中年”这个词,吴捷是很反感的。因为他觉得这个词一般是指那些世故圆滑、混吃等死的老男人,一句话就是——人到中年,专业水平中等,职位中层,熟悉体系内或行业的游戏规则,对专业不再有企图心,对自已的行业没有信心的老油条。所以,他拒绝把自己归为其中。(就是这么任性)
 
油腻中年广告人必备物件为:佛珠,茶壶,暖壶,围巾。
 
吴捷说,这些年特别想做的事是出去读书,多学习一门语言。因为自己出来创业,和一群很牛的专业人才在一起,感觉干得还不错,但没有留出更多时间再去学习和提升自已。
 
吴捷觉得“坚忍”才是形容中年广告人的关键词。对于理想和专业的坚持,必须忍耐很多——家人的不理解,行业巨变的阵痛,客户的千奇百怪,每天可见的负面情绪,人才的断流……因为要对结果负责。
 
如何才能避免成为一个油腻的中年广告人?吴捷说,要永远保持强烈的企图心,无论是精神上的,还是物质上的。比如对创意来说,可以先给自已设定个明确的小目标,例如今年先卖掉5个90分的想法,能保证有一半执行的品质还不错。或者,自已拍死脑门都想不出idea 了,就找一两个年轻有冲劲、爱动脑子的小朋友,从最小的案子带他们一年,看看能做成什么样。
 
对即将成为中年广告人的90后说点什么吧!
——如果你将来不想成为自己讨厌的那个样子,就在你还相信自已喜欢广告的时候,投入百分之二百的精力和时间,找对适合你的客户和团队,做出一件能代表你来过这行的作品。反之,请离开。这是你做这行的唯一目的。
 
草根广告人


众引传播合伙人兼策略创意总监
陈陶琦
42岁,广告从业14年
 
2017年公司代表作
妮维雅男士x饿了么“肌饿,就要吃营养”Campaign
肯德基宅急送“天天1元”H5
《六本正经》笔记本
 
不油腻语录
当初做广告的时候就想清楚了,所以愿意到了中年还一直辛苦和快乐地享受做一个广告人的感觉。
 
陈陶琦是从Social Insight的角度看“油腻中年”这个词的,他喜欢这种思维,因为这种用词能给人带来视觉形象上的联想,算是蛮成功的文案。
 
在他看来,外在“油腻中年”的标志,其实是不同年龄的人,因为成长时代和环境不同罢了。所以他大胆想了下,也许再过十几年“油腻中年”的标准会变成拍照要美颜、视频开弹幕、中二当怀旧、手机壳上各种blingbling的可爱装饰……(咦,这是说中年以后的90后?)但内心的“油腻”才真正可怕,那是一种在时代变化和社会压力下的自我慰籍和虚张声势。
 
因此,陈陶琦觉得广告人其实很容易变“油腻”。原因是广告行业不属于一个“经验”的行业,相反它变化更快、压力更大。所以广告人到了中年,往往认知难以跟上变化,脑洞跟不上时代,精力更拼不过年轻人。但是职位、资历、压力、面子又放在那儿,再加上本来自诩“创意人”的那份虚荣,就更需要自我慰籍,更容易虚张声势罗。
 
那油腻中年广告人有什么特征呢? 陈陶琦列出了戳心的几条:

一是喜欢讲别人听不懂的话。把那些明明简单的问题复杂化,认为别人听不懂才能体现自己的水平高。
二是喜欢用理念去教育别人。很多新东西诞生的时候,总是带着批判和怀疑的眼光去看待。哪怕是和客户沟通的时候,也总喜欢先用批判的思维去教育下对方。
三是喜欢给自己带光环。拿着自己的从业资历、前公司的Title、以前获得过的各种奖项,安在自己的头衔上。
 
陈陶琦觉得自己属于“草根型中年广告人”——几个合伙人一起把公司从小做到大,然后把策略创意团队一步步组建起来,公司和团队就是自己所有的光环。
 
陈陶琦说起自己这些年才有的口头禅,一个是“标准是什么”,他要带领团队从目标、对象、任务最基本的事情开始,把Idea的标准和思路梳理清楚;另一个口头禅是“我没有Idea”,因为希望把更多的创意发挥空间留给团队和更年轻的同事,“在脑洞和Social洞察方面,他们会比我这个中年人强!”
 
所以陈陶琦特别想做的事情,就是在团队中不断培养出具备策略思考,和不断学习能力的优秀创意人,让年轻人能获得更大的成长和收获。工作方面,他最有成就感的是众引这家公司;而生活方面,最有成就感的是家人对工作的支持。
 
除了“油腻”这个词,陈陶琦觉得“尴尬”最能形容中年广告人。因为广告x中年,本就是一个尴尬的组合。广告行业可能还是属于年轻人的行业,不仅因为工作辛苦,而且还需要思维活跃。因此对步入中年的广告人来说,无疑都是巨大的挑战。另一方面,已经积累了那么多年所谓的“经验”,还能不能保持原有的激情和热情,甚至还要不要在这行继续做下去,确实都是尴尬的问题。所以为了避免油腻,保持好奇和学习是最好方法。
 
但是,广告人人到中年,陈陶琦却很享受做个中年广告人,那是因为真的喜欢。“或者说是当初做广告的时候就想清楚了,所以愿意到了中年还一直辛苦和快乐地享受做一个广告人的感觉。”其实,他本人28岁才进广告这行,33岁才在众引开始组建创意团队,之前自己并没有做过创意。
 
对即将成为中年广告人的90后说点什么吧!
——别太把自己当回事!这个行业是没法靠经验生存的,必须保持好奇、不断学习。所以,这行年纪越大压力就会越大,如果不是真的喜欢,还不如趁早离开。


 
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文章评论

才可参与讨论

Jrr.tollkein

01月16日

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给国骂点赞

Alen chen

01月17日

0

怪不得广告一直没有文化。这些人应该下课了。

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