2018超级碗

2018-02-06 16:15 58092

2018超级碗,你不能错过的广告都在这了!

大福

今天上午,第52届超级碗比赛在美国银行体育场内开球了。今年,老鹰队以41-33爆冷击败爱国者获得胜利,时隔58年再次登顶超级碗。除了比赛,最受关注是超级碗的中场秀嘉宾。去年,Lady Gaga的表演创下音乐秀的收视纪录,引来1.5亿观众围观。而今年,贾老板(Justin Timberlake)翻唱已故男歌手王子的歌曲《I will Die 4 U》成为全场亮点。

当然,我们更关注的还是,今年超级碗又有哪些精彩的广告?根据规定,超级碗上播放的广告必须控制在30秒以内,来,你们感受一下这半分钟这几年来的报价:

 

照这水涨船高的趋势,今年的超级碗广告报价应该是单支500万美元起。那么,让我们来看看今年有哪些大牌,一掷千金只为“登碗”吧~
 

汰渍:It's Another Tide Ad
代理公司:Saatchi & Saatchi New York

惊喜又让人莫名其妙应该是每一个看完汰渍这条广告视频的感受了。间接直白的广告语“这是一条汰渍广告”强行插入在每一个看似与品牌汰渍毫无关联的广告场景里,在每一个场景里不分缘由简单粗暴地突然转折到:这是一条汰渍广告,到最后竟然会让人觉得已被洗脑。
 


相关阅读:嘴上绝不承认这是汰渍广告,心里却已经默默点了90秒赞……


亚马逊:Alexa Loses Her Voice
代理公司:
Agency: Lucky Generals/in-house team D1


短片中,亚马逊的Alexa语音助手与人对话时突然陷入沉寂,一时间,Alexa语音助手「失声」一事被当作新闻大肆报道,连亚马逊首席执行官Jeff Bezos都对此事充满疑惑,不过直到最后,Alexa语音助手的失声之谜也并未解开,反而向观众制造了一个更大的悬念:亚马逊已经准备好了替代品,而这一新产品将在超级碗前夕面世。
 

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百事多力多滋&激浪:DORITOS BLAZE vs MTN DEW ICE
代理公司:Goodby Silverstein & Partners

这支广告描绘了演员彼得·丁拉奇所代表的薯片品牌多力多滋,与摩根·弗里曼代表饮料品牌激浪之间的的针锋对决。薯片代表火,饮料代表冰,这场充满了大片既视感的冰与火之歌不可谓不精彩。配上炫酷的特效和燃炸的rap,仿佛看了一场精彩的电影。两位演员的表演也非常的专业,两人之间剑拔弩张的气氛仿佛只要一点火星便可爆发燎原之战。
 

 
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NFL:TouchDown Celebrations to Come
代理商:GREY NEW YORK


Let’s dance——虽然美国橄榄球联盟和Grey New York没有明说,但是他们想要表达出来的主题或许就是这个。整部广告的风格看起来更像是在为接下来的橄榄球比赛做一个暖场表演,没有特效,没有大牌演员,拍摄场景就简单的设置在了比赛训练场馆内。
 

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澳大利亚旅游局:TOURISM AUSTRALIA
代理公司:Droga5


Droga5为澳大利亚旅游局拍摄的这支官方宣传片可谓赚足了大众的眼球。电影预告片般的剪辑手法,诙谐的台词,少女杀手雷神的出境(克里斯.海姆斯沃斯)再加上宏壮的配乐,这不就是满满的好莱坞大片即使感吗?不看到最后,还真以为是一部在澳大利亚取景的电影预告片。
 

相关阅读:澳大利亚旅游局的这支广告,确定不是电影预告片?


可口可乐:我们的奇迹
代理公司:W+K


不同肤色、文化、年龄的人们,依次念出这首名为“我们的奇迹”的诗歌:这个世界充满了超过70亿独特的你们,都是独一无二的。 虽然我们不一样,但我们每一个人都共同拥有这杯可乐。这支广告同时也是2018可口可乐年度campaign“A Coke For Everyone”的肇始之作。

 

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丰田:Good Odds
代理公司: Dentsu、Saatchi & Saatchi


为了迎接2018年的超级碗,丰田邀请到Saatchi & Saatchi和东京电通,特地打造了三支广告。其中最引人瞩目的,应该是下面这支Good Odds(幸运儿)。 丰田的这支短片用1分钟追溯了残疾运动员劳伦-伍斯登克罗夫的成长历程,二十余年的努力、奋斗和拼搏,让她从“不幸者”变成了那个幸运儿。这支短片,同时宣告丰田首次全球campaign“Start Your Impossible”正式开启。

 

相关阅读:丰田:亿分之一的幸运儿是怎么诞生的?


现代:希望探测器
代理公司:INNOCEAN USA

 
在本届超级碗安检现场,有三位现代车主意外被选中,工作人员一脸严肃地将他们带进了旁边的“小黑屋”中,而这几位车主则一脸疑惑甚至还有些抱怨。可是,当他们看到屏幕中播放的画面,得知现代汽车的为防范儿童癌症所做出的努力后,都不由得热泪盈眶。创意核心定为The “millions” of heroes(百万英雄),意指庞大的现代车用户群。

 

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百事可乐:This Is The Pepsi
代理公司:Goodby Silverstein & Partners


作为一个即将迎来自己120周岁生日的老品牌,百事可乐见证了很多事物的更新迭代。这次在超级碗上,他们搞了一波「回忆杀」。这支广告也是继1992年标志性的超级碗商业广告之后,辛迪·克劳馥再次与百事合作,并且和她的儿子一起回归超级碗。怀旧无疑是一种非常高明的营销手段。

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墨西哥鳄梨脆片:#GuacWorld :60

这家墨西哥鳄梨(Avocados From Mexico)-卖牛油果脆片的公司,已经是第四次参与到超级碗广告了,往年他们都以超夸张、超有脑洞的视听画面吸引电视机前的观众,今年则直接选择将大众对墨西哥鳄梨薯片的喜爱直接放进了广告中。


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Squarespace:Make It Happen

短片单纯由演员基努·里维斯骑着摩托车在沙漠中穿行的画面组成,寥寥几句台词配合歌曲《Adventures in Success》加上炫酷的骑摩托的技术,传达出一种自由不受束缚的感觉。

 
Kia:再重来

起亚汽车这支短片由摇滚界传奇、史密斯飞船乐队的主唱Steven Tyler,他曾获得过包括格莱美奖,MTV音乐录音带奖,全美音乐奖在内的数百项大奖。时光易逝,岁月如歌。这样一个传奇似的人物,驾驶018新款起亚,会有怎样的火花?发布仅四天,这支短片的YouTube播放量已达220万。

 

品客薯片:WOW

贯穿整个片子的“WOW”,让人忍不住想要跟着“WOW”。在这款薯片的美味面前,什么多余的语言都是无力的,只有一句WOW可以表达内心的感觉。

 

 Febreze -世界上唯一没有体味的人

Dave,是世界上唯一一个身上没有体味的人。这一看这支片子,还以为是“走近科学”类型的科普片。Dave的家人、朋友甚至是专业医生纷纷亮相,诉说围绕在他身上的“未解之谜”。万万没想到,最后一波扎心简直快准狠:“Dave没有体味,他不去超级碗,你呢?”

 

 
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