包大人

2018-02-09 18:07 16064

包大人:对他们的关爱,我们一直在努力

Vannado

随着我国人口老龄化的到来,老年人的“衣食住行”将成为社会关注重点,中老年用品市场已经成为新兴的朝阳产业。

政府公布的一份报告指出,与老年人相关的商品和服务占中国国内生产总值(GDP)的8%,老年市场潜力达4万亿人民币。该报告预测,到2050年,老年人消费占GDP的比例将提高至三分之一。
 

 
  
2018年,维达集团旗下的知名亚洲失禁护理品牌添宁包大人产品新升级,首次提出日夜概念,推出日用装与夜用装两款产品,日夜专属护理,给予家人更好的体验。这无疑是进一步更新老年人观念,支持鼓励老年人健康消费,在中老年成人纸尿裤消费市场的新突破!

品类教育——这一未被百度词条收录的名词,则是敢为行业先的包大人,为旗下的日夜新升级产品定制的营销战略。从理性认识到品牌表达,一步步让产品扎根到消费者心中。这样的做法,充分体现出包大人的信心,毕竟品类教育“时长又活重”“劳神又伤财”,很少有企业沉得下心,豁得出去......

在进行这次营销活动前,包大人凭借多年来对失禁家庭的调查与了解,洞察到对于失禁护理的家人,她们其实无论白天还是夜晚,几乎24小时都为失禁患者忙个不停。无论对于她们还是患者本身而言,都不存在有规律的正常生活。

针对这种情况,包大人提炼出新产品的利益点,直击消费者没有节律生活的痛点:“白天3片不费心,夜晚1片到天明”,一下子加深消费者对于新品的印象。

那么如此专业且温情的新品如何在最佳时间段让消费者有所认识呢?

包大人发现新年前的节点,人们总爱向家人表达爱。但对于失禁家庭来说,亲密无间的爱因为全天候的麻烦,变成了她们唯一的烦忧。包大人这次的3+1的组合装,就能为您解除忧虑!

护理分日夜才能更好去爱,用包大人日夜护理新品为家人排忧解难,包大人新品上市拟定了“爱要分日夜,一包享无忧”的创意主题。

这次活动的核心创意就要把包大人3+1日夜组合装加以包装,结合包大人的品牌调性和新年上市的节点气氛,设计出独一无二的“日夜解忧盒”。

礼盒内含包大人3+1日夜组合装产品,收音机,护理卡,新年创意文案红包以及优惠券,满足大家新年的一切需要!
 

日夜解忧盒
 
创意文案红包
 

专业贴心护理卡
 
在本次营销活动中,包大人先用长图文——《一滴液体的解忧之旅》,以趣味科普的形式让大家了解到人体排泄的规律以及尿失禁患者的“挑剔”需求。

 


不仅如此,包大人还让年轻人亲自“体验”了一把护理者的辛劳。结合过年回家的时机,包大人设计出一款《帮妈搭把手》的H5互动小游戏,来感受作为母亲护理失禁老人的日夜辛劳,引发共鸣传播互动人数达24,857次!
 


互动H5页面

包大人这次的新品上市不仅线上进驻京东平台,线下还“入驻”京东大厦,开设“日夜解忧馆”让消费者360°亲自体验包大人新品。
 

在包大人日夜解忧馆里,消费者可以在日夜时光入口体会到护理失禁老人的不容易,同时在实验区以及科普区体会到包大人在失禁护理领域中的专业以及温度!
 



本次的线下体验全程京东直播,围观人数达19.7万人,收获点赞数超过50万人次。此举让不能亲自来到现场的人也能远距离体验到现场的气氛并加入购买大军!

此次营销活动立足线上和线下与受众进行充分交流,引起大量关注,此举也为失禁护理行业甚至中老年市场产品行业带来新的参考!

爱要分日夜,一包享无忧!这份不失专业却又温暖的关爱,就由包大人来承包吧。
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