亚马逊广告增速超两大寡头，贝佐斯到底如何布局帝国的广告业务? @广告门

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亚马逊广告增速超两大寡头，贝佐斯到底如何布局帝国的广告业务?

作者：王文静

2018-02-21 09:26 浏览 · 14025

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来源：全媒派
微信号：quanmeipai
作者：腾讯传媒

对于任何一位营销者而言，“亚马逊”已经是考虑广告业务时首先跳入脑海的三个字了。虽然在美国广告市场中，Google和Facebook仍然占据着半壁江山，但是亚马逊广告业务的增速却已超过了这两大巨头。

如今，亚马逊正不断提升其广告产品，并且雇用了更多的广告人员以满足客户的需求。2018年，WPP、阳狮和奥姆尼康三大广告集团计划将在亚马逊上联合投资超8亿美元。咨询公司L2的创始人Scott Galloway预测，亚马逊媒体集团（AMG）将会以40%的涨幅逐年发展。要知道，这比稳定在25%涨幅的Facebook要快得多，而对于Google而言，该数据仅为15%。

亚马逊是如何从电商巨头转身为广告黑马的？本期全媒派（ID:quanmeipai）结合Digiday的相关报道，带你一览行业新格局。

十年发迹亚马逊的广告布局

1994年，亚马逊以电商业务问世，主营书籍售卖。2008年，亚马逊雇佣了微软的Liza Utzschneider来打造他们的广告业务，思路很简单，将电商与广告相结合——利用亚马逊拥有的所有数字资产，为品牌商和第三方卖家提供交易机会。

十年之后，亚马逊的广告业务飞速发展，人们时不时会看到与之相关的词汇如AMG/AMS/AAP：

亚马逊媒体集团（AMG，Amazon Media Group）
亚马逊市场服务（AMS，Amazon Marketing Services）
亚马逊广告平台（AAP，Amazon Advertising Platform）

是不是感到一丝困惑？哪个部门在卖广告？哪个版块带来了广告业务的增长？在了解亚马逊广告的发展趋势前，我们先对其内部构造进行一下梳理。

首先，AMG并不是一个广告产品，而是亚马逊内部的一个广告销售团队。AMS和AAP则明显是两个广告产品：一个是付费搜索，另一个是程序化购买。在和机构主管以及熟知亚马逊广告的人员沟通后，我们有了以下的区分介绍。

亚马逊媒体集团（AMG）

AMG主要负责销售亚马逊的广告产品，并且与其他广告机构密切合作，以帮助他们更好地使用亚马逊提供的广告模式——包括展示广告、视频广告、常规广告单元等，合作平台包括亚马逊下属的亚马逊官网、互联网电影数据库（IMDb）、数字摄影评论（Digital Photography Review）和Kindle。