80后广告人

2018-03-07 13:00 15623

80后广告人,你焦虑吗?

谷晓丹

来源:TopAgency(ID:topagency2017)
作者:Cindy
 
第一批00后已经成年了,90后都开始养生了,70后忙着撇开与“油腻中年”的关系……那80后呢?当我们认真搜索这个词的时候,满屏却是“80后回忆”这样的字眼。尴尬。
 
尽管有人说这代人既没有70后的积累,也没有90后的机会,但是今天的80后,已经在社会中担起他们的那份责任,这点在广告人身上也一样。多重身份、多变的行业环境,是否给这群夹在时代中间的80后广告人带来了难以排解的焦虑感呢?难道今天的80后,真的只有回忆了吗?
 
我们找到了北京、上海、深圳几家Agency的80后广告人,想听听他们怎么说。
 
创意人的心要大一点


 
Verawom 执行创意总监:蔡萌
35岁,从业10年
2017最好作品Top3:
红星美凯龙《鲁班是个外星人》
网易新闻《各有态度乘风浪》
佰草集《平衡源来如此》
 
80后能把理想与现实平衡得较好,不会过分悲观或盲目乐观。从做广告的角度看,80后广告人赶上了互联网蓬勃发展的开端,对于抹平和外国同行之间的观念差异起到了积极作用。
 
当80后人到中年,人际关系复杂度在一生的维度中登顶,工作又往往遇到瓶颈……虽然蔡萌承认焦虑感的存在,但有时想想大家都焦虑也就罢了。而且,是广告人就会焦虑,除非不思进取。工作的事倒还不至于让他太过焦虑,但“孩子上学”反而会让他更焦虑,这可能是一种属于“中国家长式”的焦虑。
 
现在和未来

蔡萌的新习惯是打游戏,尤其是主机游戏。他觉得相对于更年轻的一代,游戏文化应该会越来越举足轻重,认真研究一下游戏也许能老得慢一点。特别想做的事情是把工作和兴趣尽可能结合,这也是他一直以来努力的方向。最有成就感的事是通过广告这行交了一些好朋友,因为他们都是前辈,站在巨人的肩膀上,看懂了很多原来不懂的世界。
 
缓解焦虑Tips

创意人的心要大一点,既敏感又心眼小的话,活得会很艰难。想缓解焦虑,就打Splatoon 2、看话剧、游泳、吃Spicy Moment或者黄门,在0点以后的延安高架路上开车吧。
 
对抗焦虑心灵鸡汤

一位50多岁的前辈曾说过,你所焦虑的亲人、朋友、爱人他们其实最终都会好好的,你真正该关心的,是站在人生的维度上,你想做什么、去哪里,成为一个怎样的人。
 
焦虑是你的自由


 
赞意互动合伙人:乌东伟
35岁,从业年数未知
2017最好作品Top3:
美团外卖人民的名义
ofo鹿晗代言人
西瓜视频百万英雄
 
说到80后广告人,乌东伟觉得人各有异,他不太相信群体或代际特征。在他2005年踏入职场的时候,“工作”是件认真严肃的事情,“工作”既是手段也是目的。在那时,认真严肃也是一种美德,大家有种清教徒的心态。但今天的90后,玩和兴趣占了一大部分,想要的也比过去的他们多得多。
 
如果焦虑程度从1分到10分,乌东伟大概占4、5分。对他来说,其实4、5分的焦虑能让人保持适度的紧绷状态,生活和事业中如果有可望而不可及的东西让人朝前走,就能保持热切的期待。

现在和未来

渐渐步入中年危机,生活的不确定性开始变大,乌东伟希望能有所突破,就去读了个EMBA。这几年,他喜欢说“挺好的”,越来越愿意肯定人。这和过去不一样,曾经的他对待人和事情都比较苛刻,觉得做好是份内事也不值得被夸赞。
 
也是因为乌东伟个人的改变,他坚信每个人最终都想建立起自己的一片天地,所以赞意互动去年实施了期权计划,希望把公司变成一群互相认同的人所共有的平台,让大家生活中的确定性多一点,焦虑少一点。
 
缓解焦虑Tips

读一下《月亮与六便士》吧。
 
对抗焦虑心灵鸡汤

工作中如果有一时化解不开的纠结,或者想不出的创意,乌东伟喜欢离开座位,走下楼。因为赞意互动坐标在北京张自忠路,出门就是一大片保存完好的胡同,胡同既有破败的地方,也有人间烟火气。这时候,如果找个胡同走进去,从东四七条走到东四二条,多走走,一时的焦虑就能化解开。
 
找到你的不变量,拥抱变化


 
上海氩氪广告业务合伙人:Allen zhang
37岁,从业15年
2017最好作品Top3:
微鲸8082周年未来之家
华为“高低肩”
华为平板“叫个live”
 
80后广告人是变革过程中的一代人,时代特点非常鲜明。他们见证了整个营销环境的快速变化,从传统广告到数字广告的崛起。前有70后广告人的优点和精神传承,后有90后的脑洞和天马行空。
 
80后广告人很苦,他们是迷失的一代:这个时代没有所谓好创意的标准,因为每天都有新标准;这个时代没有创意的精神领袖,因为每天都有创意大神的崛起。80后广告人也很酷,正是由于这个时代的无标准化,所以下一个benchmark可能就是你。
 
中国社会快速发展,不确定性和失控感越来越强,掌控力越来越弱。“焦虑,非常焦虑。” Allen回答得很真实,特别是如何在忙碌的工作中去面对家庭问题、个人问题和社会问题会让人焦虑,而且这三者之间还会互相影响。但是,广告人不可能避免焦虑,如果一个广告人没有焦虑,那他应该叫“做广告的“,而不是广告人。如何把焦虑转化为下一步的原动力,才是关键。
 
现在和未来

看财务报表的习惯是Allen这两年才有的,他特别想做的事还是能多给自己留一些时间,停下来去看看周遭,看看自己,看看行业。
 
缓解焦虑Tips

可以健身或者定期见见三五狐朋狗友,特别是健身,可以分散注意力、增加多巴胺。但是,年纪也会让朋友相聚所讨论的话题带来更多焦虑,所以可能最有效的方式还是和自己独处。
 
对抗焦虑心灵鸡汤

找到你想做的,对那些会影响你的不利因素,可以Say NO。在这个快速变化的营销环境,如果你不跟着时代变化你会落伍,但如果你变化得太过淋漓尽致就会丢掉你自己。找到你的不变量,去拥抱变化吧。
 
不能解决的焦虑,焦虑也不能解决


 
嘉年华整合营销创始人兼CEO:吴兆华
35岁,从业12年
2017最好作品Top3:
airbnb与支付宝、马蜂窝、抖音、知乎等平台合作
家乐氏早餐谷物系列整合传播
博乐纯定制腾讯视频栏目《深夜澡堂》
 
80后可能竞争意识会比较强。和70后没什么可比,和90后比了也没什么用,在80后的成长阶段,经济和互联网的高速发展,创造了极大的个人发展空间和机会,从而让80后成为差异化最大的一个群体。所以一路比较过来,竞争意识极强。再加上广告人“自我”这一属性,80后如果还坚持做广告人,彼此之间的竞争激烈程度可想而知。
 
“一个人在办公室坐久了就会开始焦虑”,吴兆华说,“这应该是多年从事广告养成的一刻不停工作状态的后遗症。”吴兆华虽然现在自己当老板,凡事不需亲力亲为,但一旦自己空闲时间久了,没有团队或客户来进行工作方面的沟通,就会觉得自己对公司的贡献不够,影响公司的发展。总之,就是“闲不住”。这种焦虑的背后,一部分原因是对公司的责任,更多的也是对金钱的渴望。
 
现在和未来

年轻时,工作遇到麻烦总是找别人的问题,年纪大了,遇到麻烦先找自己的问题。凡事自食其力,就没有得意和后悔之说。
 
缓解焦虑Tips

健身塑形,一来视觉效果提升,二来精神状态振奋,三来占满工作之外的空闲时间。没有空闲,就于没有空闲焦虑。如果再有空闲,就根据时间多少找一款手游或用一场旅游来填满。
 
对抗焦虑心灵鸡汤

先想一下自己焦虑什么。工作焦虑,找老板或人事谈谈;生活焦虑,找父母或另一半谈谈。可以解决的焦虑,解决了就不焦虑;不能解决的焦虑,焦虑也不能解决。如果焦虑让你无所适从,那不妨做一颗溜溜球,不然早晚要抑郁。
 
晒娃,一晒解千愁


 
上海思湃广告创始人:gavin 
37岁,从业16年
2017最好作品Top3:
VIVO天猫超品日Campaign
倩女幽魂葫芦娃大战丁磊H5
倩女幽魂《有那么一天》
(胡一天主演微电影)
 
70后广告人忙着拿奖,80后广告人忙着赚钱,90后广告人忙着佛系养生人手一杯枸杞……你要问广告人什么时候会觉得焦虑? 可能是比一个比不下来的稿,留一个留不下来的人,赚一笔赚不多的钱。
 
现在广告大环境处在急剧变革和重新洗牌的时代,没有人想变成被浪淘掉的沙子,都希望离岸近一点。所以焦虑是避免不了的,如果不焦虑,也就没有进步了。“我觉得最切实可行的办法就是,把焦虑的贬义词属性在内心重新定义为褒义。”gavin重新定义了“焦虑”二字。
 
现在和未来

都说女儿是父亲的小情人,在gavin这体现得尤其明显。他最有成就感的事情,就是有了一个希望每天都粘腻在一起的女儿,最后悔的事情是没办法每天和她粘腻在一起。
 
缓解焦虑Tips

晒娃,一晒解千愁。
 
对抗焦虑心灵鸡汤

安藤忠雄曾说过:人生的旅行,在于抽离惰性的日常以强化思考的深度,并与自己对话。
 
用好“焦虑”这味食材


 
SPES神鸦社鼓创始人:宋尧
29岁,从业7年
2017最好作品Top3:
adidas Originals: #bluestreeter#街头文化社群平台
冈本:003超润滑 一滑入魂campaign
Adidas:火拼campaign
 
也许有一天,老了的80后也会渐渐跟不上变化。但是,“跟不上时代”这种现象,其实会发生在任何一代人身上。每一代人都有自己的特点,只有极少数人才能跳出时代限制,假如以“一个世纪”为维度看,可能会收获更多。
 
对宋尧来说,他本人确实有作为应激反应而出现的焦虑情绪,特别是当内在与外部没有协调好的时候。但他觉得,这并不一定就代表负面情绪,有时最积极的意义可能是——刺激自己,别懒。
 
现在和未来

如果目标是爬山看日出,那登高上千米、熬了一夜看到日出的时候,就会特有成就感;但生活本身就是爬山,会一直看到日出日落,而宋尧比较想看到的是长期的渐进过程。
      
缓解焦虑Tips

对自己的了解程度越高,越不容易失去焦点。如果特别焦虑了,该停下来思考,努力与自己对话。
 
对抗焦虑心灵鸡汤

用好“焦虑”这味食材,鸡汤的味道层次会更丰富。
 
不吹不黑,少说多干


 
有氧YOYA DIGITAL创始人兼品牌合伙人:Flemming
85前,从业年数未知
2017最好作品Top3:
招商银行信用卡留学生卡整合上市
网易严选黑凤梨七夕娱乐营销“你不要送礼物给我”
百雀羚水光弹润上市营销弹性美学系列
 
80后上有老下有小,可能是目前中国最为艰辛的一代。压力一大想得就多,也就需要瞻前顾后。没有70后的游刃有余,也没有90后的洒脱热浪,80后广告人,在夹缝中求生存吧!
 
这样的80后如果焦虑的话,那一定是自己跟自己较劲。Flemming说他不是个喜欢横向比较的人,更多时候会跟自己比,如果达到自己上限,即使不理想也觉得无话可说。其实,如果能成为一个适当焦虑的人应该值得庆幸,至少,没有对生活失去热情,没有让自己浑浑噩噩、得过且过。
 
现在和未来

Flemming觉得这辈子最大的成就莫过于儿女双全了。他最近几年养成的小习惯是“习惯性洗手”,觉得让双手保持干净这件事很有必要。这些年,很想去St.Andrews待一段时间,享受那种惬意的日子。
 
缓解焦虑Tips

Flemming觉得“自我调节功能”可能是他与生俱来的一项功力。此外练练字能修身养性,也是个不错的选择。“一直觉得字好看很重要很重要!” Flemming说。
 
对抗焦虑心灵鸡汤

不吹不黑,少说多干。相信财富一定会自由的!
 
淡定,淡定,淡定


 
青木文化传播有限公司创始人:蒋彪
30岁,从业8年
2017最好作品Top3:
《HOPE NEVER DIES》
《新御剑情缘》
《欢乐麻将三周年》
 
与其说80后是时代夹缝中的一代,从另一个角度看,其实80后应该比较幸福。因为,可以同时从70后、90后身上学到很多。
 
那么,怎么面对焦虑这件事?蒋彪认为,要看到焦虑背后问题的本质,需要承认问题、面对问题、分解问题、解决问题。当然,先要面对内心薄弱的那个自己,承认不足,然后再补充、学习、改进。对蒋彪来说,目前最需要思考和解决的焦虑是,如何让同事们实现自己的目标或梦想,同时买得起房。
 
现在和未来

蒋彪近几年的的口头禅是:淡定、别急、慢慢来,但行动要快。他现在最想做的事,是希望同事们都可以为自己的目标努力,而不是单纯为了公司。
 
缓解焦虑Tips

淡定,深呼吸。淡定点,因为着急一点用没有,不如理清楚,快速解决。
 
对抗焦虑心灵鸡汤

淡定、淡定,因为在剩下的几十年里,除了浪费时间,焦虑一点用都没有。
 
80后广告人,你焦虑吗?在对话的这些80后广告人中,我们发现他们本身对“焦虑”这个词并不抗拒,也在一定程度上承认自己的焦虑,并且各有自己的一套应对办法。其实,适度焦虑是好事,因为只有那些有价值、有意义的事情,才值得我们焦虑。
 
不知道看完以上的这些80后广告人,你觉得谁开出的焦虑处方对你最有用?来来来,干了这碗鸡汤先!

相关阅读:

不油腻的,7大70后男广告人



 
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文章评论

才可参与讨论

Thomas

03月07日

1

广告人就是抗老。。换其他行业找几个八零后中年男来试试看?没法看哈哈

Charles Lee〽

03月08日

0

哈哈哈哈哈,有道理。

云飞扬

03月07日

0

好像从事广告以来就没有过轻松的时候

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