每月案例

2018-03-08 10:00 13636

耐克、阿里、全家福、麦当劳、苹果、国务院丨2月案例TOP5

王威

转眼2018年已经过去六分之一了,本月各个品牌都有什么样的动作呢?汪年全家福、麦当劳巨无霸戒指、阿里“小而伟大”、QQ走运红包、百雀羚“我们不一样”……本月又出现了很多精彩案例,我門分别挑选出国内外有代表性的五支案例,供大家回顾。
 
——国内案例——

送你一张汪年全家福!

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想必很多人都在新年前夕被这支萌萌的H5小游戏刷屏了吧。这支不知从何而起的H5,毫无预兆的戳中了人们的萌点,成为朋友圈又一自发刷屏的案例。像表情包一样的贴图元素,包含了可以任意选择的家具陈设、人物、甚至还有猫猫狗狗。其中人物的发型服装都可以自己设定,让网友表示:没错这就是我本人了。一家三口,有猫有狗。这大概就是人生赢家的模样了吧。

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QQ走运红包,总有好运在等候

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春节期间,腾讯为了推广QQ运动红包推出了一支名为《刚刚,狗(Pe)蛋(ter)离家出走了!》的H5,以第一视角描绘了妨碍妈妈打扫卫生,被“扫地出门”的狗蛋到处瞎晃悠。途中遇到了儿时的好友大力、初恋小丽,还被一只恶狗追的到处跑。然而,人生不只有“丧”的,“往前走,总有好运在等候”。昔日的老同学的惦记,还有QQ运动红包领。走路也是收获,有钱就是好运。

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苹果「三分钟」

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这支温情短片《三分钟》除了拥有iPhoneX的绝对吸引,还有颇有戏剧张力的真实故事作为情节支撑:年年春运都有无数趟列车载着天南地北的异乡人踏上回家归途,因此春节期间,是列车员们最为忙碌的尖峰时刻,列车每每短暂靠站迎来送往后,便又立即赶往下段旅途。而苹果《三分钟》的故事,正是发生在列车靠站的那三分钟里。

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百雀羚春节广告,演绎“我们不一样”

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短片更像是在传递百雀羚诞生多年的品牌内涵与故事。一镜到底的绿色调,以及短片中穿插着出现的外滩、东方明珠等诸多老上海的标签和元素,都为整支短片加分不少。尤其是在一大波“走心”的洞察过后,百雀羚这支确实有些与众不同了。

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厉害了我的国务院

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国家机关、政府部门已经充分的和时代接轨,变得越来越亲民,越来越人性化。这次的海报文案也是比较贴合人们的生活,展现出app增加的很多服务功能,更符合人们生活中的需要。想你所想,知你所需。

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国务院的这波文案厉害了!
 
——国外案例——

泰国连卖内衣都这么奇葩

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很多女生看完这支广告的第一个念头就是:“我一定是上帝加班赶出来的。”这支前面还一本正经的教导人行善的短片,后面画风一转就巧妙的转到了卖内衣上,这种超级反转真是比电视剧都精彩。上帝给不了你一个完美的胸部,但是Sabina Doomm Doomm可以,有点心动?

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麦当劳巨无霸戒指,壕!

代理商:We Are Unlimited Golin

 

这个壕气冲天的戒指,是麦当劳为了庆祝巨无霸汉堡50周年外加情人节,推出的一款18K金汉堡戒指。这枚戒指由珠宝设计师 Nadine Ghosn 所设计,可以说是完全还原了食物本身。它由7部分的18K金组成,无论面包皮、汉堡、生菜、酱汁等,都以不同珠宝砌成,还有钻石“芝麻”镶嵌在顶部。这波创意也是666了。

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Space X带着特斯拉上天了

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特斯拉要么不做广告,一做就震惊四座。一艘搭载特斯拉的火箭 —— 重型猎鹰(Falcon Heavy)在美国佛罗里达肯尼迪航天中心发射成功,并且完成一级火箭回收。并且刷爆了整个互联网。这次Space X上天恐怕就是给特斯拉做的最好的广告了。

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耐克这支广告,没有一句台词也燃炸了!

代理商:W+K Portland

 

耐克这支以呼吸为创意的广告,全片没有一句台词,单单使用抑扬顿挫的呼吸,就足以挑逗人们的神经。为了体现新品 VaporMax Air Sneaker 的轻盈与透气,耐克运用声音设计,将看不见摸不着的空气,通过运动员的呼吸巧妙展现,让观众的情绪也随之起伏,简直燃炸了!

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阿里巴巴:相信小而伟大

代理商:BBDO Proximity

 

故事以小人物的视角出发,捕捉了一系列赛场内外的场景和元素,层层推进,展示了着每一个细小本身的不凡和伟大,最后回归#相信小的伟大#的主题,举重若轻却又扣动人心。整支主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合,让我们看到并相信“小本身就同样伟大”,小人物本身就有无限种可能,由小到大,人人都在创造世界。

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