十年 , 十个案例 , 见证广告的黄金时代 @广告门

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十年 , 十个案例 , 见证广告的黄金时代

作者： vicky

2018-03-27 16:10 浏览 · 117473

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2008年，那么近又那么远。

十年间，传播环境发生了变化，随之也衍生出多元化的传播形式。微博、微信的先后兴起，让“社交营销”成为当下品牌做营销时必须考虑的传播形式；电商的崛起，让“双十一”从一个打折促销的节点，经过几年时间，发展成如今在11.11当天仅天猫平台就可以完成“1682亿”交易额的大事件；还有全民都热衷参与的“抢红包”，让我们进入了一个以用户和流量称王的时代；而移动互联网的发展，让一支支H5应运而生，一家家创意热店崛起并逐渐壮大。我们不得不惊讶这是时代带给我们的惊喜，也不得不感叹每一个好的创意，好的作品所带给行业的思考和价值。

作为同行者和纪录者，在迎来十周岁生日之时，广告门选择用最具象的方式，透过一个个经典的案例来回顾这十年间整个行业的变迁。

这十支极具代表性的案例所代表的不仅是品牌的营销有多么成功，更重要的是他们都在十年间起到了推动行业的作用，亦或是开启了全新的商业模式乃至创意表现形式，而他们所带来这些深刻的价值，更值得我们在多年后再去回味和思考。

品牌营销“快时代”，耐克回应2008刘翔“退赛”

作为2008年北京奥运会最大的一件事，刘翔的突然宣布退赛，不仅牵动了中国人民的心，更是震惊了整个营销行业。当然，最主要的还是那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007-2008年先后代言了安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、中国移动、平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。据当时的预测，这些品牌因此集体损失至少在十亿人民币左右。

影响最大的则是作为重点签约品牌的耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要刘翔来破局。可偏偏刘翔宣布退赛，这给耐克留下了巨大的难题。好在事件发生后的第二天耐克迅速做出官方回应，推出平面海报，并配文案“爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动，即使它伤了你的心”。在刘翔身上“押宝”的耐克，最终还是有惊无险地打赢了这场广告营销战。

在2012年伦敦奥运会110米栏的比赛中刘翔又一次因摔倒退赛，随后，耐克又在微博上做出类似2008年的快速回应。发布了刘翔的平面海报，这也是耐克第二次对刘翔失利做出回应。可以说，耐克与刘翔对彼此而言都算的上是真爱了。这也不难理解为何刘翔在退役宣言时，唯一提到的品牌是耐克，“感谢我职业运动生涯中所有的赞助商们，尤其是耐克，一路走来，风雨同舟”。

Mini 50周年，文案很“出位”