华扬联众 4A

2018-04-09 16:20 32580

做未来的广告人 , 在离世界最近的城市

市场部

和其它经济发达地区相比,这个城市总有独占的景观——以领跑者的姿态。

温暖的阳光下,常常能看到海边城市特有的蓝天白云;在它吞吐量最大的机场,阿里云和腾讯云在同时争夺那块最显眼的广告牌;不远的视线范围内,几乎可以看到所有最能代表中国智造的手机和家电品牌,这里是他们真正意义上的“主场”;这里和香港隔海相望,凭借着优越的地理位置成为中国对外开放的窗口之一;这里的创业密度位居全国首位,平均每小时都有50个人创业成为老板。这里是见证未来的地方,这个城市就是深圳。

有人说全国创新看深圳,深圳创新看南山。的确,在南山这个不大的片区里汇集着2000多家核心企业,有超过100家上市公司,非常多创新团队在这里3年内实现上市。这里是中国科技创新的源头:从新型的科技企业大疆,到互联网巨头腾讯、百度、阿里,它们的企业总部都设在了深圳南山。

 
 
依托全球绝无仅有的硬件生态系统,以华为、富士康为代表涌现出越来越多的以中国智造为核心的企业。就在去年谷歌也在此设立了以人工智能、智能硬件研发为主要任务的办公室。科技创新不仅仅使得GDP飞速的增长,也使得深圳与世界的距离越来越近。

随着深圳的快速发展,众多的企业和品牌对市场营销有了更多的需求,不仅仅局限于中国市场,更是拓展到了全世界。这也对这里的营销公司、广告公司提出了更高的挑战。

 
唯一不变的是变化

 
比起众多4A和创意热店扎堆的北上,深圳在品牌营销上起步较晚,甚至不如隔壁的广州——一批合资日化及汽车企业进入中国,在广州当地滋养了一批原生的创意代理,也诞生了“黑马大叔”这样的大师。但深圳并不是一个没有广告基因的城市,回到十年前,这里是意识形态广告最流行的城市,光耀地产“先生的湖”系列正是出自base深圳的黑弧奥美。随着国内地产行业的变化,传统地产营销日益受到互联网的冲击。2016年黑弧与奥美的分家,正式标志着深圳广告人的定位面临转型。

一大批地产广告人被冲入到各个行业,连带着一批设计大师也随之沉寂了。或许我们不能论断,互联网让流行审美变得“粗鄙化”,但它确实拿走了“精致化”最需要的东西——时间。依靠流量和速度为生的互联网,有着全新的游戏法则。

 

 
当时正值市场的拐点,郑帅从北京调任华扬联众深圳公司副总经理,他感慨道:“在这里,变化来得很快,所以我们也要变得更快才能为品牌方提供行之有效的解决方案” 。作为国内一直领先的数字整合营销公司,华扬联众深谙行业的变化,在早几年已经布局深圳,目前是深圳为数不多能够给品牌提供全面整合营销服务的公司。随着服务一批优质的客户如腾讯、OPPO以及国内领先的金融品牌,业务不断发展壮大。在深圳,相比起普通广告公司担心同行业竞争,郑帅表示更多的挑战来自于行业的快速变化以及客户对营销多元化的需求。

“深圳是一个不缺业务和机会的城市”
“那缺什么?”
“缺人才!缺综合能力强能快速适应行业变化的人才!”

有着100多人的华扬联众深圳公司,几个核心员工也来自北上,创意群总监孙鑫就是其中之一。刚来深圳时的确对于“深圳速度”有些不适应,“这里跟4A的模式不太一样,特别锻炼人的反应速度和适应能力。但一段时间后我觉得成长很快,因为每天都有新的挑战要面对。” 孙鑫形容,在深圳做营销更像是“边走边看”。

 

 
但比起巨大的业务需求,深圳的数字营销人才储备依然稀缺,第一是因为市场及传播环境发展太快,以至于配套的营销人才供给不上;第二是以民营企业家领衔的广告主,对创意和传播的ROI有着自己的理解,4A公司模式也未必能够适应。需要更多勇于创新以及有互联网基因的广告人。
 
脚踏实地,与客户共同成长

 
在北上,很多甲方的品牌部门构成,都是代理商出身的广告人,这也符合大多数创意人的职场规划。但在深圳,很多市场部门的员工,都是研发或销售背景。知名企业的老板也都是白手起家,每一分营销投入都必须看到效果。南方的广告主,不论是创业公司还是已成规模的企业,都普遍有着一种肯干又接地气的精神。
 

“我们有一个客户市场部的人员是做产品出身的,刚接触我们的时候对互联网营销还不是很清楚,但遇上任何互联网营销的峰会都去,一个人消化不了那么多分会场内容,就搞团队分工,每个人负责一个会场的笔记,回去后集体学习,带着问题去咨询,转过头来,公关传播自己都做了。可能两个月前你还在和客户贩卖一个营销概念,两个月之后,客户就反过来向代理商发起挑战。”在这里,实实在在地以结果为导向是常见的思维逻辑,客户往往会成为共同摸爬滚打中成长起来的战友,一同接受变化的洗礼。对于一些代理商来说,应对措施可能是业务拆分的市场细分,例如H5,双微运营等。但很快它们发现这样也无法满足客户对“玩法”的需求,因此营销前置成为了客户的需求,越是细分的营销模式,越需要有整合能力的广告公司和广告人,数字化思维逐渐成为行业里急需的解决方案。也正因为这个时代创造的背景,让广告能够有机会走到产品前端,真正意义上改变营销的业态,与品牌方实现共生共赢。

 

如果要问这一切最有可能发生在哪里,可能就是邓小平曾经画过的那个圈。
 



 

不一样的挑战:

做未来的广告人

 

深圳是一个适应力和创造力极强,可以诞生奇迹的土地。虽然有越来越多的同业迁驻深圳,但或许,这里需要的不是现有的创意热店,也不是一两家4A,这里需要的是,走在产业链的前端,去替整个营销行业实验革新的新一代广告人。

城市的竞争,就是人才的竞争!“来了深圳就是深圳人”的城市口号吸引来一批又一批有着时代梦想的年轻人。

对于任何一个人来说,换一座城市都是一个大命题,充满着未知和挑战。在深圳,一个非传统的业务意味着变化和迭代,同时也意味着机会和成长。

广告人本就是时代文化的弄潮儿。只有用开放的心态去拥抱一个开放的城市,才有机会与时代共呼吸,与更多有想法的年轻人一起创造更有趣的世界。

而深圳,就是开始。这里是离世界最近的城市,正期待着更多未来广告人的到来。
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文章评论

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叫我小阿堵!

04月11日

0

阿里的总部在深圳??

Samsara

04月11日

0

刚搬的总部吧

Abby.Wei

04月16日

0

好喜欢这文章,更想去广告门做文案,身为广告人,奥美留过痕迹,下一站想去广告门,更加了解这个行业最新的案例,然后要去满分的台湾奥美!深圳!六月见!

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