小猪佩奇 eOne

2018-04-13 09:58 47961

小猪佩奇凭什么这么火?

魏星

今天要隆重介绍一位全球偶像天王是它,是它,是它,就是它,我们的网红,小猪佩奇!小猪佩奇无疑是史上最成功的网红卡通形象人物,喜爱它的粉丝群体年龄跨度极大。70后、80后、90后和00后第一次在人物喜好上达成了共识!今天我们来探讨一下宇宙级网红小猪佩奇的前世今生。

小猪佩奇有多火?

你的微信已经被小猪佩奇的人生格言轰炸了,朋友圈配图是它高傲开心的笑脸,好友的头像是它家族的成员,聊天记录到处是它的表情包......而微博也无一例外,#小猪佩奇#话题阅读量达到1.8亿,帖子数达1292个。
 

动画片在优酷上映后播放量累计达到132.6亿


媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据:豆瓣评分9.2分:表示用户体验佳,好评率高;年播放量100亿次(国内):表示用户规模大,爆发期短;2016年收入70亿(全球):表示变现模式成熟,吸金能力佳;2020年预计收入120亿(全球):表示该IP持续生命力强,前景好。
 

近日最火的要数小猪佩奇品牌联名事件
 

事件起源于3月29日优衣库发布小猪佩奇婴儿版联名睡衣,
 
 
各大网友们不淡定了,纷纷为自己喜爱的品牌logo设计网红款!只有品牌想不到的,没有网友设计不出来的品牌联名!
 








还有时尚界的大V深夜发媸徐老师策划的小猪佩奇和国产品牌结合的选题,把这只小猪P进了国内多个产品logo里,一下子吸引了众多目光,迅速收获了10W+。




 
还有网红恶搞的 Nike Air Force1 小猪佩奇定制款
 

 

小猪佩奇甚至成为了卡通界的带货一哥,淘宝上的小猪佩奇手表、棒棒糖更是销售过万,连包包也深受当红男明星的喜爱。
 





 
在这场狂欢里,所有身陷其中的人都相信一句话:
 

所以大家纷纷购买纹身贴,希望变成社会人:
 
 

小猪佩奇没有普通卡通猪猪的扇形大耳朵,取而代之的是小兔耳朵,连鼻子都长在脑门上,活像一个粉红色吹风机。我们至多说它不好看,但是它一点都不社会啊。
 

那么问题来了,我们为什么说小猪佩奇很“社会”呢?

小猪佩奇的“社会”基因发展史:

《小猪佩奇》(Peppa Pig)是一部学前电视动画片,2015年被引进中国。故事的主角佩奇是一只正在上幼儿园的小猪,二维动画线条简单,色彩明快,情节也并不复杂,讲述的是佩奇一家人的生活,还有在幼儿园和小朋友们玩耍的那些事。

但细心的网友从动画片中发现了佩奇家族并不简单的家庭背景,根本就是“猪界的豪门”。
比如,全家都住在带有观景台花园的别墅里。

 

小猪佩奇的汽车还是甲壳虫豪华敞篷车。
 



 
每家不仅有车,还有游艇。佩奇出门也很少会坐公交车。而且猪爷爷还有个私人游艇,经常会带着佩奇和朋友们出海去玩。
 

 
猪爸爸猪妈妈兴趣广泛,两个人都是受过良好教育的,猪爸爸会演奏乐器,画油画,跳水,踢足球。猪妈妈是个自由职业者,经常健身、会跳舞等,甚至还会说法语。
 

小猪佩奇还和英国女王关系要好,平常邀请朋友去白金汉宫玩耍,英国女王当导游负责讲解。
 

 
反正全家人都很rich,当初的定位只是有钱猪。更何况小猪佩奇作为一部动画片,传播范围还受限于小朋友、家长、老师的圈子,但是借着快手、抖音短视频的火爆,这个IP的能量才迅速爆发出来。

“社会”梗最早其实是从快手上某MC发源起来的,一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的流传,其实一开始流传的时候并没有这么多的追捧的人,真正开始是在这张图片以后:有人把小猪佩奇画在了背上。

 
 
由此,小猪佩奇逐渐与社会人这两个字划等号。小猪佩奇迅速开始在快手平台上95后的圈子里流传了开来,在抖音上经过传播以后 ,小猪佩奇的社会人装备也开始迅速普及。
 

小猪佩奇奶片糖手表
 
可以说小猪佩奇的“社会”基因迅速蹿红离不开短视频的热捧和传播,“社会人”与小猪佩奇的反差萌激发了大众的娱乐心理,追逐这么一个可爱的小猪网红复合互联网一代个性化的特点,参与社交的同时获得精神上的放松。

小猪佩奇凭什么这么火?!

首先,作为一部受众定位于儿童的英国动画片来说,它的海外传播之路十分成功。极简的动画风格,幽默的对话论调以及温情的生活场景不仅能让学龄前儿童学习知识,更能让小朋友从小养成良好的生活习惯。“三观正,顺应当下正确的教育孩子方式”取得了父母的信任,迅速地打开了国内市场。小猪佩奇故事主要围绕它与家人的愉快经历,借此宣扬传统家庭观念与友情,鼓励小朋友们体验生活。自2014年发行播放以来已经在全球180个地区传播,也是历年来最具潜力的学前儿童品牌。

其次,小猪佩奇在儿童家长间塑造良好口碑后,年轻人却成为这场狂欢的主力军,借助人际传播,让小猪佩奇真正的被大家熟知起来。小猪佩奇借助快手和抖音等短视频APP平台迅速传播,其中KOL制造话题“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”使得短时间内就带来大量曝光,大家对于社会人的刻板印象停留在代表着纹身、大手表、金链子且“活得较体面,能够赢得一定的尊重”等固化形象,而小猪佩奇却以一种天然的反差萌形象出现在人们面前,更引得大家购买贴纸和大手表,争相模仿“社会人”,以一种娱乐戏谑的方式来对待这一个听起来并不那么友好的词语。年轻人在这场互动中拥有好玩又有趣的互动体验,继而成为二级传播中的主力军,主动向身边人“安利”它。所以,从大众媒体向自媒体再转向人际传播,这种多渠道、多领域的交叉反复传播,传播的曝光度和层次都呈现指数级的增长,由此帮助粉色小猪迅速蹿红。

 

 
最后,小猪佩奇的走红并不意外,这是一场社交自媒体和品牌造势的合力结果。在小猪佩奇热度居高不下的风口,网友们的嗨劲正在,都操心自家品牌不知品牌合作,纷纷帮他们设计好未来合作后的进化版logo。预示品牌借势营销,及时抱流量大腿、蹭热度,优衣库盯准市场秀,及时推出联名款婴儿睡衣,未来还有哪些品牌联合合作呢,我们拭目以待。

大众喜爱小猪佩奇,喜欢参与这场不分年龄的狂欢中,也期待着它继续给我们带来欢乐。“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司在2017年上半年的强势增长,主要受益于中国市场的推动,它在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%,这还不包括各种未取得授权的商品销售,小猪佩奇成为当之无愧的移动印钞机。据不完全统计,小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额,拥有800多个全球授权商。


那...小猪佩奇火了之后,品牌方接着来的计划是什么呢?
 
eOne公司在今年3月公布奥飞娱乐股份有限公司将作为其全球大热的学前教育动画片小猪佩奇在中国的 IP 合作方,助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展。奥飞娱乐相关负责人表示,双方将就eOne旗下的“小猪佩奇”展开一系列产业合作,并计划发布全新主题玩具系列,包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等,并将在2018年第四季度全面推向市场。

对eOne而言,中国市场已经上升为全球最为重要的市场。eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁AndrewCarley此前表示,“小猪佩奇在中国的人气不断上升,我们也看到了中国市场的广大前景。我们正酝酿迎接2019年,即中国的猪年。而全新的玩具、新鲜的内容、令人兴奋的商品以及沉浸式的精彩体验将让我们处于强有力的地位。”

在eOne的规划中,现场活动和沉浸式粉丝体验将是eOne 在中国重点发展的业务。除了首个小猪佩奇主题游乐场将开幕外,为期三年的小猪佩奇全国巡回表演秀也提上了日程,还有众多品牌快闪活动和商场活动也正在筹备之中。
 
 
猪精男孩女孩们听到了没有!到时候准备好你们的社会人装备,一起去逛小猪佩奇主题乐园吧!
 
点赞

文章评论

才可参与讨论

ZODAK

04月13日

0

本来拿它作梗就是因为觉得说,怎么现在的小孩子都看那么蠢的动画,并不因为它真的好看,应该继续在网友玩坏的路上越走越远,走上正道做新玩具和主题乐园,怕是要亏得血本无归

191457

04月14日

1

为什么你们会喜欢长得像吹风筒的猪

跑跑

04月16日

0

说蠢的朋友,怕是你没看过小猪佩奇的动画吧,真的一点也不蠢,三观正,充满友爱和包容。

深海

04月16日

0

支持,没有看过动画,仅凭小猪佩奇的一张形象图片否定一切的人,可以反思一下吧。

Abby.Wei

04月16日

0

目测会火,三观很正很有爱的动画片

雅风

04月20日

0

不错

热门招聘查看更多

本周新增职位数:48个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈
下载APP

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢