宝洁 品牌联名 WPP 今日头条 抖音

2018-04-15 23:05 12704

宝洁组建代理机构,“内涵段子”被禁,小猪佩奇联名品牌刷屏 | 这周发生了什么

朱楚卿

一周过去了,在经过了大量的碎片化阅读过后,为了避免你错过重要信息,我門筛选出了下面这几件事,来看看这周都发生了什么。
 
大新闻
 
宝洁组建独立广告代理机构!
 

宝洁又要组建新的团队了,通过结合多种代理人才形成独立代理机构,新机构集合创意人才,客户人才,规划人才,媒介人才等多种人才,负责处理CPG巨头北美面料护理业务。这支内部团队将由盛世长城纽约公司首席执行官Andrea Diquez领导,其成员大多来自WPP集团旗下葛瑞,宏盟旗下Hearts&Science和Marina Maher Communications以及阳狮旗下盛世长城的人才,他们将在纽约办事处一起工作,预计7月1日起正式运。
 
宝洁首席品牌官Marc Pritchard表示:该行业需要继续制定更高的创意标准和以新的方式吸引消费者的能力。现在企业能够通过“一对一伙伴系统(buddy system)精确度”接触大众,以及增加与消费者的创造性接触,这一点至关重要。

 
今日头条旗下“内涵段子”被永久关停,
微信、QQ暂停短视频App外链直播功能
 

4月10日,国家广播电视总局发布公告,因导向不正、格调低俗等问题,责令今日头条永久关停“内涵段子”客户端软件和相关公众号,并要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品。随后今日头条发布回应,称将关停内涵段子,向用户及公众致歉,对全线产品严格审查,举一反三,积极整改。此外,米未传媒出品的《奇葩大会》也遭遇了下架处理。

4月11日,今日头条宣布关闭App内语录、段子、趣图、美图和美女共5个频道,其短视频产品抖音也将进一步提高内容审核标准,升级期间直播功能与评论功能暂时停止使用。此外,微信、QQ也在当日宣布,将在互联网短视频整治期间,暂停短视频App外链直接播放功能,涉及的App包括微视、快手,以及头条旗下的抖音、西瓜视频等。
 
WPP预计下周完成对苏铭天"不当行为"指控调查
 

四月初,全球最大的广告传播集团 WPP 对其 CEO苏铭天(Martin Sorrell)全面展开“不当行为”的个人调查。调查是由 WPP董事长 Roberto Quarta 和 高级执行董事 Nicole Seligman 发起。公司还特意聘请一家独立的第三方机构 Wilmer Hale对此进行调查。公司预计最快下周关于苏铭天“不当行为的个人指控”调查将全面结束。
 
这周品牌进行了哪些操作
 
小猪佩奇除了品牌联名外,还将开办主题游乐场!
 

优衣库自从和社会人小猪佩奇联名发布婴儿版睡衣后,网友们不淡定了,纷纷为自己喜爱的品牌logo设计网红款。只有品牌想不到的,没有网友设计不出来的品牌联名。4月13日发布的还有网红恶搞的 Nike Air Force1 小猪佩奇定制款。小猪佩奇甚至成为了卡通界的带货一哥,淘宝上的小猪佩奇手表、棒棒糖更是销售过万,连包包也深受当红男明星的喜爱。

小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司在今年3月公布奥飞娱乐股份有限公司将作为其全球大热的学前教育动画片小猪佩奇在中国的 IP 合作方,助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展。在eOne的规划中,现场活动和沉浸式粉丝体验将是eOne 在中国重点发展的业务。除了首个小猪佩奇主题游乐场将开幕外,为期三年的小猪佩奇全国巡回表演秀也提上了日程,还有众多品牌快闪活动和商场活动也正在筹备之中。
 
抖音上线90分钟反沉迷系统
 

抖音终于体会到《王者荣耀》当初的烦恼,他们也要“救救孩子”了。抖音短视频4月10日发布公告称,本周内抖音将正式上线第一期反沉迷系统,抖音也将成为国内首个上线反沉迷系统的短视频产品。目前安卓最新版本已经全量发布,苹果版本还在发布过程中。第一期反沉迷系统主要包括两部分:一是时间提示功能,二是时间锁功能。
 
滴滴外卖全国开城在即 将进入九个城市
 

4月12日,滴滴外卖发布9张海报称“不必来无锡,我们去找你,滴滴外卖全国开城在即”。早在无锡骑手招募之初,就有传言称滴滴外卖将登陆九座城市。4月3日,滴滴外卖负责人罗文曾表示:“由于在无锡试运营阶段效果超出预期,近期将考虑进入更多城市。”4月9日,滴滴外卖官方宣布正式上线当天单量达到33.4万单。滴滴官微发表感谢信称:“外卖是滴滴在创造用户价值上的一次尝试,这次取得了意料之外的成绩,验证了市场旺盛的需求。”
 
网易恐怖逃生游戏《第五人格》走红,
超抖音成苹果榜单第一
 

《第五人格》在4月2日开启大范围测试,一经推出便在朋友圈迅速走红。反映到榜单上,七麦数据实时监测数据显示,4月3日至今《第五人格》已在App Store免费应用的总榜和游戏榜单均位列第一。而之前,该宝座还属于势头甚猛的抖音。据网易官方消息称,《第五人格》游戏活跃用户数已超千万,该游戏在4月12日进行全平台公测。
 
麦当劳和 G-SHOCK 合作出了一款手表?
 

为庆祝巨无霸汉堡诞生50周年,麦当劳与 G-SHOCK 合作推出联名款 Big Mac 手表,这款手表以 DW-6300 为蓝本,在表背、表盘、表带等部位加入了麦当劳汉堡的经典设计,就连表盒也完美还原了巨无霸汉堡包装。该手表限量发售1000块,售价14900日元,并于4月14日在日本发售。
 
天猫宣布奢侈品战略,
未来三年服务1亿新中产
 

4月11日,包括tod’s、Burberry、Ralph Lauren及真力时等70多个全球顶级奢侈品牌高管齐聚上海,参加天猫举办的奢侈品平台Luxury Pavilion品牌先见会。会上,天猫宣布了未来三年在奢侈品领域的“小目标”:将用三年时间,搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁,服务1亿新中产。
 
这周你需要知道的重要数据
 
4月6日~4月8日晚间综艺节目收视率排名TOP10
 

跟上周一样,本周的晚间综艺节目收视率冠军仍然是《王牌对王牌》,紧随其后的是《最强大脑燃烧吧大脑》以1.16的成绩排名第二,有趣、新颖和相亲类的节目仍然是观众们喜爱的类型,《新相亲时代》以1.099的成绩排名第三,《非诚勿扰》、《中国新相亲》也都榜上有名。《异口同声》自播出以来并没有激起什么水花,但本周收视率猛增以0.88的成绩获得第七。而收视率一直不断下降的《快乐大本营》本次也是跌出历史新低,只达到了0.704,排名第十。
 
2018全球100个最有价值的科技品牌榜发布,
阿里排中国品牌第一
 

英国品牌评估机构Brand Finance发布 “2018全球100个最有价值的科技品牌榜”,亚马逊、苹果、谷歌、Facebook、微软排名前五,阿里巴巴排名中国第一、全球第七,腾讯、华为也进入前十。
 
这些品牌有了新代言人
 
易烊千玺 ,天猫首位代言人!


易烊千玺成为天猫首位代言人。打开微博淘宝天猫优酷芒果等软件皆被四字弟弟刷屏,除了大量的H5广告投放,易烊千玺代言天猫的广告片也在近日发布。同时,天猫理想生活还开启了“天猫21天元气计划”,自4月12号起的21天内,易烊千玺以天猫首位代言人的身份,向大家发起理想生活倡议,21天养成一个好习惯。每天早晨都能解锁不一样的易烊千玺。天猫此次邀请易烊千玺担任代言,也反映品牌宣传重心渐渐向00后新生代转移。
 
关于代理商,你需要知道这些
 
奥美中国发布电商白皮书,
为打造品牌影响力提供洞察与策略
 

奥美中国于4月11日发布了最新电商白皮书——《品牌在中国电商的突围战》。此白皮书以中国电商平台的海量数据为分析对象,提供洞察与策略,为品牌更有效地建立与线上消费者的关系。
 
IPG盟博联合京东九数,
重新定义规模化精准营销模式
 

IPG 集团旗下的全球媒介管理集团 IPG 盟博(IPG Mediabrands)宣布成为中国领先的商业分析及数字平台京东九数首个代理商合作伙伴。IPG 盟博将和京东九数合作,研发定制化的高价值受众(High Value Audiences)细分模型,帮助品牌实现千人千面的规模化精准营销。
 
blue-dot正式加入睿路传播集团,
完善整合战略版图
 

在“集团化”战略的指导下,睿路正式宣布,收购“融合营销专家”blue-dot蓝点,为睿路在数据营销板块添上一员大将。2010年成立至今,blue-dot从专注于企业级客户的社交化数据营销,已逐渐转型为以数据贯穿用户体验全流程,融合技术与创意的“融合营销专家”。
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