Baidu 品牌广告

2018-04-17 18:05 7646

百度"打透"品牌广告 , Agency齐聚上海有话说

朱楚卿

距离约翰·沃纳梅克发出“浪费了一半广告投资”的感慨已经过去了一个半世纪。

随着移动互联网的发展,消费者时间的碎片化、兴趣的分散化更加剧了营销的难度,广告主和代理商都似乎走到了一个复杂纷乱的十字路口,如何精准又高效地进行品牌营销成为大家关注的焦点。面临这些问题,百度与顶级广告公司当家人们齐聚上海JZ Club,共议互联网品牌广告新生态。

新营销,新百度

唯一永恒不变的是变化。每个代理公司、品牌主和媒介都在想办法随势而变,其中改变最大的当属百度。百度称雄搜索市场17年,但随着信息流资讯消费的爆炸式增长,各互联网巨头纷纷入局,手握用户搜索数据的百度,顺势推出信息流产品也就不足为怪。依靠独家的“兴趣+意图”能力,百度实现了千人千面的内容分发,让信息主动找人,实现了连接信息的闭环。正如百度大客户部渠道总经理王为所言:“百度的商业体系中KA一定是走在前面的。到2019年,百度KA将会在新兴业务上超过传统业务,在这种格局下我们的产品、用户体验、合作伙伴体系,包括我们渠道的政策都会有相应的改变,去匹配新的发展方向。”百度的广告业务已从传统搜索广告,拓展到oCPC、展示类、信息流等新广告形式,完成从效果类广告为主到品牌效果并重的完整布局。


百度大客户部渠道总经理王为

针对百度的变化,利欧集团的首席整合官詹嘉谈到,对于搜索,百度确实拥有着很高的地位,当一个消费者对一个品牌产生兴趣时,他第一时间会用百度来搜索更多信息。今天消费者的决策路径非常多样,代理商们希望利用百度的意图识别能力,分析消费者行为,从而让营销过程更加精准、有效。


利欧集团的首席整合官詹嘉

对于广告人来说,最核心的事情不会变,那便是“洞察”。“制造热点”、“追热点”、“病毒传播”成为很多Agency传播的目标,反而忘却了营销的本质是讲一个好故事。如何在消费者复杂的行为中找到目标消费者,同时了解他们的消费需求是决策前端不得不重视的事情。就像詹嘉所言:“数据是真正能打通消费者决策路径的源头。”当百度已经升级为AI驱动下的媒体平台,大数据将赋能代理商,打通线上和线下,通过多维度的数据精准地洞察消费者。

对于线上线下融合这一点,曾效力于阿里口碑网两年后又回到Agency的黄燕东有着深刻的感受,“通过阿里的后台,我们可以进行消费者线下超市消费数据与线上天猫超市数据的打通,从而识别用户消费习惯,实现广告的有效触达。作为BAT之一的百度,在大数据精准推送上面同样也有着广阔的发展前景。”


MAX首席创意官黄燕东

确实,这也正是百度此后将要发力的地方,在保持自身搜索的绝对优势的同时,通过“搜索+推荐”的双引擎,完成效果类和展示类广告的完整布局,形成对消费者“知道-喜欢-想买-购买”决策路径的全链条持续影响。

畅想未来,发现新的可能

当传统媒体的内容垄断被打破,用户对产品的体验需求逐步升级,用户越来越不希望被海量且无关的广告所覆盖,他们也拥有多种方法跳过品牌推给他们的广告,百度的技术在策略和投放中又能怎么帮助代理商呢?

百度大客户部整合营销策略总经理许峰说到:“百度在人工智能上两个大的落地领域,第一个是智能硬件,通过DuerOS为核心的智能硬件生态让机器主动理解并满足人的需求。目前,百度已经联手TCL、海尔、HTC等130多家硬件厂商开始批量生产;第二个是场景,利用Apollo生态,将汽车变为移动的客厅。目前,全球已经有近90多家中外生态合作伙伴加入了Apollo计划。”


百度大客户部整合营销策略总经理许峰

百度用AR、AI技术帮助Agency在策略布局中提升对品牌产品的体验感,达成消费者与品牌的深度互动。其中,两大生态将更有影响力地触达目标消费群体。讨论过程中,百度展示了运用AR技术和大数据的“可口可乐城市罐”案例,嘉宾们通过扫码体验了AR技术带来的场景传播。


嘉宾们一起体验AR技术

对于场景营销,优力互动的Mandy提出了自己小组思考的角度。在Mandy看来,现在品牌的实体店和官网主页面已经变得没有那么重要,同时大部分客户在尽量缩短从品牌到效果的路径,用户更希望得到完整和不断层的体验,如果百度能在自己的平台上打造和定制更多的场景,保留场景的深度体验,品牌对百度的依赖将会越来越深。


优力互动总经理Mandy

F5的创始人范耀威认为,技术在革新,变化在发生,但广告行业讲故事的地位是不会变化的。广告公司善于讲故事,但是广告人也要学会拥抱技术,尤其和百度这样的大玩家一起玩,利用百度的技术,讲自己的故事。


F5创始人范耀威

灵智中国区CCO孙二黑觉得在大数据方面,百度可以为代理商开放更大程度的大数据系统,帮助代理商更精准地洞察消费者,以此来紧密连接百度和代理商的合作。


灵智中国区CCO孙二黑

百度搜索公司市场部商业生态副总经理舒浩在讨论后强调:“百度从现在开始进入了一个新的领域、新的阶段,我们希望在传播中建立双擎驱动的能力,证明我们在触达过程中有AI技术的影响力,覆盖了线上线下,归根结底我希望百度能够给在座的各位带来新的可能性。


百度搜索公司市场部商业生态副总经理舒浩

面对改变,需要品牌方、代理商和媒体一起发挥自身的优势,主动寻求进步,这样,才能成为未来的一部分,不被时代所淘汰。
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文章评论

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JzTollkein

04月18日

0

两个老同学又碰面了

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