米车生活 小米

2018-04-24 12:21 30331

​“米车生活APP“重磅上线, 6大优势打造营销生态闭环

Tangzhihua

4月23日,由米车生活主办,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会特别支持的米车生活APP上线发布会暨首届“极米奖”颁奖盛典在北京举办,来自汽车行业内的汽车企业高层以及全国各地的米粉代表莅临现场。

本次发布会上小米MIUI正式向外界发布其首款汽车媒体产品——“米车生活APP”。小米旨在构建一个全新的汽车服务平台,并成为小米汽车营销的主阵地,结合小米已有的智能生态营销体系,为汽车品牌提供一站式的营销服务。 

值得注意的是,一汽奔腾与小米MIUI达成战略合作,宣布共同打造为用户创造价值的互联网生态运营体系,一汽奔腾成为首次尝试小米“快应用”的汽车厂商。中国第一汽车股份有限公司总经理助理兼一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆,与小米公司MIUI副总裁金玲共同启动合作仪式。

 
中国第一汽车股份有限公司总经理助理兼一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆与小米公司MIUI副总裁金玲完成合作仪式

用户需求扩张+汽车营销移动化,米车生活APP应运而生

发布会上,小米公司MIUI副总裁金玲也表示,“小米MIUI的全球联网激活用户已经突破3亿人,每天有关汽车相关资讯和服务的搜索量超过亿次,并且搜索量也在快速增长中。”

 
小米公司MIUI副总裁金玲
 
 米粉中有大量用户对汽车内容也有着的旺盛需求。虽然此前小米社区中,已经拥有米车生活的社区板块,进行汽车品牌的推广和营销,在此沉淀下,米车生活APP应运而生。

另一方面,据艾瑞发布的报告显示,汽车网络广告成为中国汽车广告的最大投放渠道。由于购车用户越来越依赖互联网的筛选信息,甚至达成购买,汽车品牌依靠互联网的移动化、生活场景化优势与用户更多沟通。

打造优质内容矩阵,媒体即服务

作为一个汽车媒体,内容的构建可谓是重中之重。米车生活的内容策略是符合年轻化、爱分享的、追逐科技的80/90后的喜好,并推出《原创试车》、《小腾OMG》、《每周嘚吧嘚》等有趣、有料的原创视频栏目,用极客精神做极致的产品和内容。

对于汽车消费,自媒体大号、大V等对用户的引导尤为关键,所以米车生活要通过联合汽车及科技媒体为用户打造一个专业KOL圈——“汽车科技V联盟”,实现跨界和融合的双向赋能,推出的《极客上车》栏目,进行生活化、场景化的体验式评测,用汽车+科技的方式为用户提供有趣的原创视频。

 
小米公司商业媒体汽车事业部总经理王巍

小米公司商业媒体汽车事业部总经理王巍表示:“我们不仅要解决用户在选车,买车,用车等基本诉求,更是要借助科技的力量,为消费者提供更优质的服务,让所有人的汽车生活更美好。”

小米营销打造最强汽车营销生态闭环

对于汽车营销的理念,小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓概括:“米车生活App将成为小米汽车营销的一个重要阵地,通过小米在厚度、维度、精度上的大数据能力;小米营销将通过小米旗下超21款原生APP构筑的软件平台,联网设备超8600万台的智能硬件物联网平台、新零售平台,全场景融入用户生活,把汽车垂直内容与营销服务连接起来,携手汽车品牌共同服务极具参与感的米粉社群。”

 
小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓

通过小米营销与汽车品牌的合作案例了解到,当广告处于多维媒介触达的应用场景时,与场景相匹配的内容与形式会带来广告效果的翻升。现场,郑子拓通过一系列的案例概括了小米营销针对汽车品牌营销的优势。

智能锁客,助力效果联动:通过小米DMP精准锁客,到LOOKALIKE人群扩充,雪佛兰科沃兹新车上市实现精准营销,点击率较通投提升87%,搜索“科沃兹”用户增长185%。

 

 
融入场景,高效触达用户:小米手机强大的软件生态+高品质的OTT+物联网设备组成了覆盖个人入口、家庭入口、IOT入口的全场景媒介,可以高效地将广告在适合的时间、适合的场景,传递给适合的用户,同时,依托小米营销完善的创意服务能力,更能根据这些媒体特点,将广告原生化的展现,大幅提升用户好感度。
 

 
OTT资源矩阵,汽车品牌的重要战场:汽车作为家庭决策购买的产品,随着智能电视的快速发展,OTT愈加成为汽车品牌的必争之屏,小米电视+盒子累计激活量达1940万,且小米OTT用户为优质人群,平均家庭月收入高于行业水平,依托软硬件一体化的优秀品质,在多层页面为广告主提供更优质的广告展现形态。
 

 
跨界场景融合,全新媒介探索:米家与福特野马因为品牌调性的相同走到一起,通过趣味广告获得米粉的集中关注,并通过MIUI论坛、小米社区持续发酵。更重要的是,一个话题可以衍生出一个更具价值的营销事件,如小米营销与日产合作的“智享童梦计划”,与一汽奔腾的“去探索”,与一汽丰田的“小米品鉴会”,宝骏530·的“众测·”等等,都打破了媒介的限制,让线上线下产生联动。
 

 
极客实验室,展现米粉社群优势:此次品鉴会活动突破传统的单品牌体验模式,小米营销与品牌共筑“让每个人享受科技带来的乐趣”的理念,让追求高品质科技生活的小米MIUI论坛用户最大化的参与进来,有效提升了品牌关注度与传播声量。
 

随着米车生活这个媒体产品的不断壮大,以及能力不断增强,小米营销将围绕米粉,通过用户调研、精准触达、全场景曝光、沟通互动、促销购买、用户沉淀形成汽车垂直行业的营销闭环;在适当的时间与空间,带来适当内容和形式的营销服务,打造属于自己的汽车用户生态链。
 

 
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