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这是写得最好的文案吗？|系列之二

作者： 晃总

2018-04-27 08:14 浏览 · 26365

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来源：晃总（公众号：yiqihuangyu）
作者：晃悠

十几年前，有一个朋友，他是一个打印机品牌的客户总监。有一日吃饭，聊天说起公司的文案以及创作，表示不忿。问其原因，策略已过，但是创作不给力，做出的东西差强人意。
 
什么策略？
 
缤纷世界，完美再现。大概是这个意思。我觉得这样的策略，文案有三种选择，一种是直接将这个策略拿过来当标题，另外一个就是将策略丢到对方脸上，让他重来，第三个可以在这个策略基础之上，稍加创意概念，转化角度，令其变得有趣一点。
 
这也是我们文案一直面对的局面。
 
因为很多时候，文案的好与坏不是文案决定的，策略一出台，已知好坏。
 
一个真正的饭店好吃与否，取决于两个方面，厨师，以及食材。但是大家只看到了厨师的强弱，却忽略了食材本身。
 
策略对于文案的影响，就如同食材一样，被太多人忽视。很多人一直不太清楚策略和创意的关系，其实特别简单，一个是说什么，一个是怎么说。文案在怎么说的这个部分，其中的一个环节。
 
但是说什么特别重要。
 
一个人，你说她长得很完美。如果这是策略，我觉得文案实在毫无落笔之处，传播也没有记忆点。即使后面的概念天花乱坠，但是也难掩策略平庸的事实。
 
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。

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文章评论

才可参与讨论

许多钱

2018年04月

4

作为个小小文案，我想的是，如何把平庸的策略给扭转成亮瞎眼的东西

晃总

创作人

一起传播创始人，商艺风云榜创始人，《金牌文案》联席作者，《给创意新人的100个基本》作者。

累计发布了27篇文章

用20年，他写出了100条给广告新人的从业法则。

关于文案的十二个认知

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