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从《热血街舞团》的商业创意 , 我们学到了这些内容营销逻辑

作者： HHH

2018-05-03 15:46 浏览 · 41446

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“提炼出一个符合节目价值观和品牌诉求的具有穿透力的概念，就此去构建一个内容情境，引起观众心生向往”——这就是《热血街舞团》商业创意的底层逻辑。

苏恋雅的中国风暗黑系voguing、草鱼的帅气popping、千千的水墨画风品牌诠释、杨凯温暖又燃炸的梦想故事、YoungG万晴心作为游戏人物的自由起舞……这一波波创意让观众心中泛起涟漪，不少人感叹道，广告真的变得跟内容一样好看了。

透过创意彩蛋，还原《热血街舞团》商业创意逻辑

“真实性，是《热血街舞团》商业创意的一个重要内核。”在广告门对爱奇艺节目制作中心的独家专访中，相关创意策划负责人Raymond这样说到。

以百度有钱花为例，与其更关注高校学生的竞品定位不同，百度有钱花的受众更偏向事业发展上需要资金来提升的白领、生意人，为其提供用于教育培训、经营资金周转的小额贷款。节目组商务团队由此提炼出“梦想，没有不景气的时候”的精神内核，旨在帮助品牌与所有“在逆风中坚持创新，把自己的生活、事业带向新的高度”的T.A.，达成情感共鸣和价值认同。基于这样的沟通策略，短片的目标主人公，在重重筛选后锁定了B-boy杨凯。广告门了解到，节目组跟杨凯多轮沟通，促膝交谈，了解到他冲破重重阻碍追逐梦想的执着，以及他作为传统Breaking舞者却不断研究创造新的动作，甚至不惜输掉比赛也要将新动作展示给更多舞者。

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爱奇艺 热血街舞团

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