领英

2018-05-18 14:20 13472

除了钱,你为什么工作?

Tangzhihua

职场丧、中年危机、被同龄人抛弃,是真实反映了今天职场人的情绪心态,还是源自为了贩卖焦虑感赚取热度流量?在职场升级打怪的路上,又是什么定义了职场人心中的人生赢家,什么在驱动职场人负重向前?近日,全球领先的职场社交平台LinkedIn(领英)在中国发布了全新品牌广告#不同行,亦同行#,以领英中国真实会员对成功的不同定义,展示了他们各自迥异而又同样精彩的人生故事。领英联动宜家家居、戴姆勒中国、拍拍贷、华为、浪潮、博世、维塔士、阿里巴巴、新世相等众多品牌在社交平台上掀起了一波对#除了钱你为什么工作#的话题探讨,并配合品牌战役发布了“国内职场人驱动力洞察”,力求穿过“丧文化”的表象,深度挖掘职场人的内心世界,鼓励职场人拥抱积极多元的价值认同,#不同行,亦同行#。
 
“纪实人物独白”,直击职场人内心

今年初,在有奥斯卡风向标之称的美国金球奖颁奖典礼电视直播期间,来自领英的全新全球品牌广告首次亮相,以打破职场白领传统刻板印象的纪实故事和富有冲击力的黑白画面风格,重塑领英品牌形象。这也开启了领英在全球范围覆盖电视、户外广告、媒体、社交媒体的整合品牌战役——“In It Together”。

作为全球品牌战役的一部分,在金三银四跳槽季后再次职业起跑的5月,领英中国挑选了5位真实用户,采访他们对职业选择的思考,以及对成功的不同定义。

 

贡斌,古法汉纸造纸师傅。

想要还原真纸,一刀纸要经过几道工序,为了达到“一根纤维上,缠绕几十万个纤维素”的效果,方寸之地,要锤近三千下。匠人将毕生心血倾注在自己的事业上。支撑他们成为大家的,是“一生只做一件事”的沉浸状态。提到投身这门手艺的初衷时,他说:“蔡伦造纸用了十八年,我也希望用十八年的时间,让汉纸得以传承,走出国门。”

无论出自何种目的,做着何种工作,我们都不是一个孤独的个体。每个个体因为某种链接被汇聚在这个社会中。

五种截然不同的职业故事和人生可能,赋予了领英品牌更加人性化的价值主张:成功有不同的定义;每个职场人通过对工作梦想的追寻,选择了与众不同的人生意义。

“一直做你自己想做的事儿,这是一辈子的事儿。”

不同行,亦同行。

#除了钱你为什么工作#,品牌联动掀起热议

我们发现,工作赠与我们的,除了钱,还有许多看不见的东西,比如安全感、比如认识自己、比如“我”之外的种种人生。

配合品牌campaign,领英中国发布了国内职场人工作驱动力洞察,发现一线城市和高学历人群更渴望进步和他人认同,同时对社会价值的追求也更为强烈,超六成一线城市职场人希望在工作中满意自己的进步,46%的一线城市职场人向往工作“对社会和他人产生价值”;近五成二线城市职场人向往工作生活平衡,在所有城市中排名第一。这也真实反映了众多年轻人选择留在生活压力更大的北上广继续打拼的复杂情绪,对进步的渴望也支撑着他们继续追求梦想。

同时,领英在中国站内及社交媒体上发起了#除了钱你为什么工作#的话题探讨,9位领英人分享了内心独白和工作动力,既引人深思,又充满个性观点。宜家家居、戴姆勒中国、拍拍贷、华为、浪潮、博世、维塔士、阿里巴巴、新世相等不同行业的企业和机构纷纷参与,发布其真实员工的系列海报,展现不同背景和环境的职场人对工作和人生意义的独特思考。@北京青年周刊、@中国新闻周刊、@Vista看世界等微博大号也参与热议,微博阅读量总计超过580万。

 
  
  宜家家居、戴姆勒中国、华为、浪潮、博世、阿里巴巴、新世相等发布员工海报

截至目前,该话题在领英站内已经引发6272条观点讨论,职场人积极表达了“个人成长和价值实现”的心声。站内互动数据显示,将领英用户的留言按照马斯洛需求层次理论归类后,超过4成人出于“自我实现”层面的需求而去工作,在所有工作驱动力因素中排在首位。
 

与此同时,领英公众号发布的文章《你为什么努力工作?我是说除了钱》,以真实的人物采访故事讲述了不同行业的人们为了事业和生活努力奋斗的故事,升华“不同行,亦同行”的主题,阅读量达到8万+,在微信平台和朋友圈引发热烈讨论。
 
 
除了钱,全世界有千百万人因为不同的原因,选择了自己热爱的职业。愿你我都在其中,让我们#不同行,亦同行#,找到愿意全情投入、并以最热烈的姿态为之燃烧激情的事业。
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196358

05月17日

0

为了活成真实的自己

05月17日

2

工作是为了不工作

金瞳奖

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