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奥美宋秩铭:在中国,到底什么是 4A ?

作者: vicky

2018-05-23 12:04 浏览 · 53725

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来源:奥美中国


如果有一篇文章,能明明白白地告诉你:在中国,到底什么是 4A ?

那大概就是这一篇了。


几代广告人心心念念的中国 4A, 它曾扮演过风起云涌的奠基角色,见证了广告业从蒙昧到成熟。随着行业年岁渐长,现在,这个神秘组织又将担任什么新的任务?我们采访了中国 4A 的创始人之一、奥美大中华区董事长宋秩铭,以及新任联席理事长、北京奥美总裁滕丽华,听听他们口中亲历的故事。

 

提问 | 小奥

回答  | 宋秩铭、滕丽华

 

1. 让这个行业,更加专业且透明 
 

因为我们的读者非常年轻,很多人甚至在您创办之时还在上小学,能为我们简单介绍一下:中国 4A 是什么吗?
 

宋秩铭:上个世纪九十年代,广告行业在中国刚刚兴起,对中国人而言,代理商还是一个陌生的名词,大家对代理商的专业认识还不是很清楚,行业规范、竞争方式等等,很多都是不透明的。

借由这个契机,当时,是前广告司司长刘保孚来找奥美,问是否一起来发起中国的 4A。2005 年中国 4A(中国商务广告协会综合代理专业委员会)诞生了。

所以我们希望借助这个组织,把广告公司的专业凸显出来,创意能够真正被放到举足轻重的地位上,和客户的合作也能愈加透明。让客户明白和理解,行业的专业性到底在哪里,为什么要这样收费,这些都是希望可以通过这个组织建立起来的。

 

中国 4A 和美国发起的国际 4A 有什么区别呢? 


本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

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