贝恩 KKR 埃森哲这些巨头有什么大图谋？ @广告门

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贝恩 KKR 埃森哲这些巨头有什么大图谋？

作者：王威

2018-06-11 14:40 浏览 · 15880

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卸任WPP集团CEO不到2个月，苏铭天爵士果然卷土重来。

来自英国的《Sky News》报道，苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell）已经计划重新“回归”广告业。而且这一次的“回归”方式将和他35年前做的一模一样——卖个壳公司。

尽管苏铭天爵士操作手法与WPP刚开始如出一辙：收购生产塑料购物篮的“Wire and Plastic Products plc”（WPP），并且一路收购智威汤逊、奥美、扬罗必凯和葛瑞，最终登顶全球广告业NO.1——但是，这次，苏铭天爵士的新公司，其业务形态，一定与传统的WPP，发生有趣的区隔。

回顾一下近半年来的的三大收购消息：

1、贝恩资本在日本MBO了日本第三大广告集团旭通广告集团（ADK）；
2、KKR在中国成立了首个一站式数字营销公司开域集团，亲自进入营销行业；
3、埃森哲在上海收购了一家数字营销公司伙传播；

贝恩资本、KKR是全球资本界的翘楚，从不轻易跟风，谋定后动，一出手就是奔着改变一个市场和行业的终极目标走。埃森哲是老牌咨询公司，世界500强企业，向来是站在各行各业汇集成的商业之山的峰顶来看趋势的公司。由此估计，在中国和亚洲还没出手，但蠢蠢欲动的还有大鳄数家。

另一方面，从传统的数字营销阵营里传来的却是坏消息：

如上文，WPP CEO和创始人被董事会逼迫退休。其他营销集团公司股价持续下滑、增长乏力。同时，中国A股龙头公司蓝标和省广，市值只有巅峰时的四分之一。

这次，中国营销行业的第二次世界大战，是否即将开始？