2018世界杯 世界杯 体育营销

2018-06-12 13:53 103420

2018世界杯必看的十支案例!

Garbo

世界杯即将开幕,每一件与之相关的讯息都牵动着万千球迷的内心,为四年之后的辉煌瞬间无数人等待了太久。所有人都知道运动员的职业生命相对而言,是很短暂的,但在赛场上,他们的荣光,激情,骄傲永远燃烧,永远感动着那些为他们呐喊,为他们疯狂的人。正如2018俄罗斯世界杯主题曲所歌唱的,一面旗帜,承载信仰。对梦想,祖国,胜利的信仰使他们勇往直前,然而通往神杯的是一座独木桥,只有一只队伍能享受最后的荣耀,这正是世界杯的另一种魅力。

每分每秒都同时上演着天堂和地狱,正因为如此,世界杯吸引着无数目光,也吸引着无数品牌和营销者为大赛预热,据市场研究公司Zenith的最新调查显示,2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元,中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元(约合人民币53.51亿元),占近40%,超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。从金主爸爸斥巨资就可以看出,在这场盛会中,最嗨的除了球迷之外,广告主也算是一个。我们从2018世界杯前期的营销案例中挑选十支最佳的案例,一起来看看一众广告主对于世界杯想要传递怎样的信息。



耐克:力挺巴西队,致敬经典!

品牌主:耐克
代理商:W+K

 

巴西队号称世界杯历史上最成功的球队,请注意,没有之一,因为他们没有一次缺席世界杯决赛阶段,并且五次夺冠,这份荣耀与巴西的足球文化密不可分。耐克的这支广告正是着重体现巴西人民对足球的绝对热爱,在展现“全民足球”的精神和热情时,植入产品,刻画品牌的体育理念。

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可口可乐的大手笔一般人学不来

品牌主:可口可乐
代理商:McCann

 

世界杯上线之前,麦肯为可口可乐在全球范围内打造了一波线上线下的联动营销,以“Being Ready”为主题发布三支不同风格的短片,提醒人们为世界杯的到来提前屯好粮食饮品,提醒自家的小可乐要理解处在特殊时期的球迷,同时推出瓶身印有0-9号的可乐,鼓励大家参与预测互动环节。

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博彩公司Bwin自导自演的“大力神杯被盗案”

品牌主:Bwin
代理商:BBH London
 

说起鼓励人们提前预测赛事结果,没有哪个品牌比博彩公司Bwin更卖力的了,为了吸引大家下注,自导自演了一版《谍影重重之谁偷了大力神杯》,并且邀请有力“嫌疑人”巴西队卡福,阿根廷队马拉多纳,德国队埃芬博格,埃及队德尔博斯克,这难道不是在说博彩公司Bwin认为世界杯冠军将在这四支队伍产生?

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奔驰的速度+世界杯的激情,够燃吗?

品牌主:奔驰
代理商:BBDO

 

短短一分钟的影片综合运用动画、电影、运动、动物等视频元素,借助视频特效和声音特效,将赛车,捕猎,世界杯的种种激情画面快节奏呈现,以此突出梅赛德斯-AMG GT家族的性能与速度。同样是争分夺秒,同样是激情燃烧,同样是你死我活,产品性能速度与世界杯的紧张刺激在短片中相得益彰。

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你锁定世界杯,百威的无人机锁定你

品牌主:百威
代理商:Anomaly
 

球迷们,看球赛怎么能不带酒呢?不过,没关系,百威的无人机为你送货到眼前。在这支TVC中,百威连接人工智能与体育竞技,在2018世界杯上向尼日利亚、英国、中国、俄罗斯等各国球迷派送啤酒,打响“LIGHT UP THE FIFA WORLD CUP”的口号,开启百威的全球营销战役。

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壳牌:国足,我们在世界杯等你

品牌主:壳牌
代理商:文明广告

 

许多年了,国足一直处在质疑和否定中,许多年过去了,仍有人没有因为无人支持和缺乏鼓励而选择放弃足球,中国足球教父徐根宝正是其中的代表人物。“一个人。一座岛,十年磨一剑”,这种努力,坚持,上进,永不言弃,正是人物精神的核心所在,也是品牌想要展现的核心理念。在世界杯到来之际,在所有人为世界杯摇旗呐喊之时,壳牌选择从国足切入,无论是时机,还是情感,广告的投放都恰到好处。

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16年前的旧报纸,重燃世界杯的热血激情!

品牌主:腾讯体育
代理商:上海天与空

 
 
 
 

上海虹口地铁站,由一张张2002年的体坛周报拼成的球星海报陈列在我们眼前,瞬间把我们拉到了那个令人热血沸腾的年代。不只是球迷们,大概所有人都还记得那年的闪耀与热血。2018俄罗斯世界杯在即,各大品牌关于世界杯的营销蓄势待发,本次腾讯体育率先从情怀入手,选择了关于世界杯、关于中国的一个重要的日子。陈列在地铁这样人来人往的场所,并且加入了“报纸”这样的元素,搭配很燃的海报设计风格和文案,可以称得上一种不错的营销手段。

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“非凡吧!这是你的时刻!”

品牌主:vivo
代理商:BBDO
 

此次的主题“非凡吧!这是你的时刻”源于vivo深信每个人内心深处都是非凡的,并且期待被看见这一信念;vivo可以利用它所拥有的尖端技术帮助每个人发掘各自的非凡。没有哪个场合比世界杯更能展现这一点,因为在世界杯,无论是场内还是场外,非凡的事情时时在发生。带着这一洞察,这部极其鼓舞人心的影片呈现了2018年FIFA世界杯俄罗斯开幕式前的各种赛前鼓励联系起来,随着每个角色故事的展开,捕捉对庆祝的期待。

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青岛啤酒凭一己之力引发新地壳运动,你敢信?

品牌主:青岛啤酒
代理商:上海天与空
 

仅看视频来说,这支广告并无过人之处,而文案的解读则使它立刻与众不同。足球,汇集着万千目光,汇集着世界各地的期待与梦想。这些从俄罗斯出发的足球,穿过漫长空间,抵达彼方,成为牵绊着两个相隔甚远的地区的羁绊,万人共饮,全球共享盛会的激情与共通感蔓延在广告里。

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佳得乐:致敬“梅西精神”

品牌:佳得乐
代理商:TBWA\Chiat\Day Los Angeles
 

2014年世界杯,阿根廷队惜败德国队,与冠军失之交臂,当其他人在哭泣的时候,梅西一人瘫坐在球场上,失望,无奈悲伤,没有人比他自己更明白他当时的心情。当所有人在猜测梅西是否会就此退役的时候,他说还想再战2018。这就是梅西,这也是品牌佳得乐在5分钟的梅西成名之路中所展示的梅西精神。潘帕斯雄鹰即将再次展翅高飞,无论归往何处,请别忘记他飞翔的姿态。

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文章评论

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ShangG-HJ

06月12日

2

印象最深的还是壳牌i

pr广告群qw_xiaoqian

06月12日

2

超爱世界杯广告,几乎都是精品赏心悦目

Amy

06月13日

0

最后一趴,佳得乐广告第一行错别字哦:阿根廷队 吧!

Amy

06月13日

2

喜欢vivo的“非凡吧!这就是你的时刻”,全场燃爆没得说!还有壳牌的点赞

MMMa

06月13日

0

真的心疼梅西...

舔甜筒恬童甜

06月28日

0

德国凉了,可惜

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