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NOW直播品牌刷新,“IP主播成长体系”助推主播明星化

作者: 韩雷

2018-06-12 14:07 浏览 · 21097

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6月12日,2018腾讯NOW直播品牌沟通会在上海举行,NOW直播正式公布“这是我的时刻”全新品牌定位,王一博作为平台首位明星代言人受邀出席并进行精彩舞蹈表演。除品牌刷新外,NOW直播也宣布启动“NOW新星·音乐人计划”,计划实现超过100位优质音乐主播的扶持目标。此次NOW直播还明确了“IP主播成长体系”,计划搭建成就主播梦想的平台。

腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜、腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹、NOW直播品牌代言人王一博、公会代表、主播代表等嘉宾共同出席,见证NOW直播品牌刷新和新计划发布。

 

品牌焕新,“这是我的时刻”新理念贴近年轻态度

目前,直播行业已经进入下半场,市场规模越来越大,用户规模保持稳定增长的同时也朝向头部平台聚拢。NOW直播作为腾讯旗下的直播平台,始终致力于为年轻人打造更深层次的优质内容,为年轻人探寻世界,传达观点提供了重要通道。

李丹表示,NOW直播提供有文化、有品质、有能量、有视野、有趣味的精品内容,并通过积极打造“清新踏春季”、“花样美食季”等优质活动,紧贴时下最热话题,以才艺、美食、户外等重要板块为核心带动优质内容创作,成为年轻人关注世界的窗口,希望让年轻人尽情尽兴的参与到世界的每一时刻。

 
(腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹)

NOW主播李意潇在现场进行琵琶弹奏,并表示希望通过NOW直播让更多人了解和传承中华传统文化。希望大家在轻松的直播环境中,感受中华文化的美妙。

在活动现场,NOW直播正式宣布“这是我的时刻”品牌新定位,希望年轻人可以通过NOW直播探寻世界,留住属于自己的精彩时刻。随后,李丹宣布兼具人气与才艺的新生代艺人王一博为NOW直播品牌首位代言人兼才艺导师。作为新生代的佼佼者,王一博与NOW直播强调积极健康、正能量的品牌形象十分贴合,带领平台开启全民才艺季。

 
(NOW直播品牌代言人兼才艺导师王一博)

计划升级,孵化、成长、造星三大阶段搭建“IP主播成长体系”

NOW直播作为腾讯社交体系中重要一环,通过连接腾讯内容平台,实现对超过10亿用户的千亿级曝光。连接QQ、微信,以“主播+社交”形式打破分享的边界,引爆内容裂变式传播。连接微视、QQ看点等平台,以“主播+短视频”形式助力短视频分发,帮助主播聚集海量粉丝。同时,微视作为腾讯布局短视频的重要平台,希望通过NOW直播与微视的内容联动,放大内容价值。以“主播+影视”形式连接腾讯视频、腾讯影业,助力主播成长为演艺明星。以“主播+音乐”形式连接QQ音乐、全民K歌,为原创歌手提供歌曲制作、发行的一站式机会。

为了成就主播梦想,NOW直播通过孵化、成长、造星三大阶段搭建主播成长体系。首先,通过“IP主播成长体系”挖掘扶持具备潜力的主播。其次,以“NOW新星·音乐人计划”,为优质的音乐主播提供垂直发展空间。最后,以主动策划头部节目,为主播曝光提供机会,积极造星。

吴奇胜表示,NOW直播十分注重培养优秀的主播,下个阶段将着力培养垂直领域内的优质主播,把重点将放在对有潜力的主播的培养和挖掘上,发行新曲、拍摄原创短视频、举行线下粉丝见面会,甚至开办小型演唱会,优质主播还将输送到腾讯头部节目,实现对主播个人的定制化造星扶持。

 
(腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜)

在“IP主播成长体系”中,NOW直播将联动公会、主播,通过携手合作伙伴,以选拔孵化、主播成长、网红进阶三大板块实现良性循环发展,最终实现签约超过1万名主播的目标。

在“NOW新星·音乐人计划”中,通过联动腾讯系各大音乐平台,实现对腾讯音乐娱乐集团的音乐人才输送。NOW直播作为平台方,将为腾讯音乐娱乐集团提供内容、主播、资源。此前,腾讯NOW主播汤音璇在QQ音乐发布首支个人单曲,该作品在QQ音乐上获得许多好评,其留言评论也多来自直播平台用户。该计划发布后,NOW直播也将成为主播的造梦工厂,为怀揣梦想的年轻人提供舞台。

未来,NOW直播将携手公会、主播、合作伙伴,以“开放合作,携手共赢”的理念,打造直播内容新生态,放大优质内容价值,用深度优质的内容串联起网络直播的良性循环生态圈。并且充分利用腾讯内部资源,搭建完善主播培养体系,用优质内容建立良好的直播高标准。

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