首登戛纳 , 这个有着600年传承的传统品牌让中国文化“活”了 ! @广告门

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首登戛纳 , 这个有着600年传承的传统品牌让中国文化“活”了 !

作者： vicky

2018-06-27 13:56 浏览 · 52327

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在经济快速发展的今天，中国现阶段有几个比较明显的大趋势正在影响数以万计的我们。最为明显的就是——消费升级。随着人们收入越来越高，对于生活方式、生活品质等要求也在逐步增高，这给了那些互联网催生的新兴品牌带来了很大的市场机会和红利。比如喜茶、网易严选等新消费升级下的品牌都是搭上了这个时代的便车。而另一个大趋势——中国传统文化的复兴和崛起。随着物质需求得到满足的今天，精神需求的满足变得尤为重要。这就给了以中国传统文化为基调的传统品牌更多的机会。比如故宫变成“网红”，《国家宝藏》节目的爆红。而作为《国家宝藏》的独家冠名商的水井坊也是其中之一。

就在刚刚结束的2018戛纳创意节上，作为其品牌代理公司的DDB携手客户水井坊登上戛纳的演讲舞台。也许你会跟我们一样好奇，为什么水井坊能代表中国传统高端白酒品牌出现在戛纳的舞台？他在戛纳想要传递怎样的信息？带着疑问，我们在法国南岸美丽的戛纳创意节现场与DDB首席策略官梁婷婷（Laura liang）和水井坊市场总监舒杨(Celia shu）聊了聊，这个传承600年品牌历史的中国传统品牌首登戛纳舞台想要传递什么？而作为其合作伙伴的DDB而言又具有怎样的意义。

从左向右为：DDB上海董事总经理李琰、DDB首席策略官梁婷婷、水井坊市场总监舒杨、广告门CEO劳博、广告门Vicky

为什么会登台戛纳？

“这是后现代消费主义和中国传统文化的一次碰撞，就像我们此次的演讲主题“如何在后消费主义时代创造品牌价值与文化”一样，在向戛纳组委会提出这个主题时，就迅速得到了他们的认可，他们乃至国际市场都对中国非常好奇，对中国现阶段的消费趋势以及中国传统文化充满了兴趣，这也是DDB和水井坊此次站在戛纳最想传递的信息”。

“除了传递科技、技术之外，作为一个有历史积淀的国家，中国传统品牌和中国传统文化以及中国传统文化的复兴、崛起和品牌的结合正在影响着更多的中国人，这种后消费主义时代的趋势应该让世界看见、听见。同时，透过水井坊这样的传统品牌让世界看到中国都在发生着怎样的变化。”