一周案例

2018-07-08 17:30 25556

麦当劳,KFC,腾讯...追热点,不会玩怎么行丨一周案例

Garbo

永远追不上的热点,永远更新的idea,在这个走红与陨落都十分迅速的年代,好的作品层出不穷,但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道,分享,为了使更多的佳作免于被尘埃淹没,为了使各位有更多的机率浏览到这些作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。
 
——国内案例——
 
《我不是药神》本来就该火!

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▲《我不是药神》 &《辛德勒的名单》海报对比

从山争大哥喜“出道”,到一日三亿,豆瓣9.0,在富含深意的海报,各路明星的宣传,KOL的舆论引导等一系列整合营销中《我不是药神》未播先火,提前上档之后更是势不可挡,成功登顶电影佳作榜单,多少人以为是一部喜剧,却在荧幕面前哭的稀里哗啦,泣不成声,在高手过招的演技交锋中,在源于生活的戏剧碰撞里,在绝望与希望的野蛮挣扎中,笑点,泪点,痛点被牢牢扼住,一部现实主义佳作重新定义国产电影,幸好好口碑换来了好票房,让真正醉心电影的从业者和对国产电影满怀热忱的人不再失望。

相关阅读:山争大哥凭什么封神?


知道你是社会人,可你也有腾讯视频里的小天真

代理商:this is mos.
 

▲童心满满的艺术礼物 (画册 <>尺寸H42cm x W 30cm)
 



 
在小猪佩奇出道十四周年之际,mos携手腾讯视频为她送了一份“出道礼”——小猪佩奇画册《Hidden Innocence — Peppa Pig Pink》。这本童心满满的艺术画册汇集了不同年龄层次,不同身份的人们对佩奇的一份心意,并且由书籍设计大师马仕睿亲自操刀,将其隐藏在荧光粉的亚克力书匣,以此影射《hidden innocence》的主题和社会人隐藏的小天真,精致有趣,饱含心(新)意。

相关阅读:别再叫小猪佩奇社会人,腾讯视频为全社会的天真撑腰

人工智能也有温情时刻

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对普通消费者而言,AI究竟能起到什么作用?虽然人工智能已不再是新鲜事,可依旧会让大部分人望而却步,摸不着头脑,拒绝理解还提什么消费,为了解开AI的神秘面纱,使高科技也具有人间烟火气,ObEN选择了一家三口为主题的故事短片,通过广告介绍了产品的特点与优势,让更多的人了解人工智能带来的温情。在看到AI的强大进步的同时,也窥探到这种科技进步所引发的消费市场,消费方式,消费群体,营销方式的转变。

相关阅读:营销人,还对人工智能一无所知吗?
 
——国外案例——
 
翻滚的内马尔也没想到自己是这么带红肯德基的

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日前在巴西对阵塞尔维亚的比赛中,遭遇飞铲的内马尔连续翻滚3周半被不少人吐槽,由此诞生了本届世界杯足坛新词:内马尔滚(Neymar Rolling)。然而,南非肯德基好像早有预料一般,在6月15日就发布了以此为主题的广告,这支无意中蹭上了内马尔热点的短片,传播量也飞速上升,一时成为笑谈。
 
相关阅读:肯德基真相了,这原来才是“内马尔翻滚”的真正原因……
                
印度的公益宣传海报也这么会借势

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为了重新唤起大众对环境污染的重视,印度公益组织发布了以“Freedom Fighters”为主题的系列平面广告,借势印度,古巴,美国三座象征自由的雕像,通过一个国旗口罩简单直接地传达广告意图,号召大众以民族英雄为榜样,拯救国家于环境污染之中。而这一创意与今年戛纳户外狮金奖作品BODY CANT WAIT有异曲同工之妙。
 
相关阅读:这支印度公益广告凭什么敢“动”自由女神像

可口可乐邀你与瑞士队谢尔丹一起踢进世界杯!

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几天前,可口可乐在瑞士苏黎世一个人流量较大的火车站设立体验中心,使球迷有机会通过VR影像与瑞士国家队明星球员谢尔丹·沙奇里展开互动,此举不仅从户外渠道激发了更多普通大众对世界杯的参与感,也从另一位维度提高了消费者对品牌和活动的关注度。

相关阅读:可口可乐世界杯体验式营销,伪球迷也要有参与感!

【一周案例】

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