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纪夏浮“梦” | 戛纳国际创意节游感

作者: 朱楚卿

2018-07-10 12:56 浏览 · 7368

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来源:《火山猜想》
​作者:鲁灿Claire


三周前,我来了场说走就走的法国戛纳之旅。

 
这起缘于我参加了广告门「金瞳奖」颁奖典礼,有幸获赠价值3000欧「戛纳创意节」门票。相信前往全球广告营销盛会对每个广告营销人而言,都是梦寐以求的学习机会。我做梦都没想到,这个机会会落在我头上,感谢广告门!
 
——前记

这是每年仅开学5天的School Campus
 
Cannes Lions2018掠影  via N+Films studio
 
明媚阳光、金色沙滩、蔚蓝海岸、豪华游轮…
 
确认过,这是妥妥的戛纳闲适度假风~南法小镇的慵懒惬意混合着广告创意人的活力乖张与现代前卫,使得「Cannes Lions」的气质如此独特迷人。它热情洋溢而又闲适惬意,自由奔放而又学术严谨。
 
短短5天,「影节宫」会场内外都在讨论广告、创意、科技、未来。
 
每天8点到19点,12个会场同时进行着好几场讲座,每场讲座30到45分钟,紧凑而有条不紊。各行各业的大咖在这里分享创意趋势与新知。
 








Cannes Lions一隅  via N+Films studio

在Cannes lions APP查阅讲座信息,根据自己喜欢的内容规划时间表,从一场讲座蹦跶到另一个讲座,抑或是在赶场间隙静静呆在负一楼图书馆欣赏各类作品…这种简单汲取知识的小快感让我恍惚以为回到读书时光,很享受。
 
delegate bag with insider's Guide
 
借创意的壳,用心去沟通

在Cannes lions,有2场讲座对我启发很大。
 
一场是What’s Coming Next in Branded Consumer Experience? Eight Inc.创始人Tim Kobe(Founder,CEO,)分享了一个十分有趣的观点「没有人真正关心iPhone 21,Samsung 26 还是Huawei33, 人们真正关心的是更好的生活。」他认为广告营销需要回归到人的体验(Return on Experience),实现消费者头与心(Head to Heart)的连接。
 
Tim Kobe在分享 
 
Tim Kobe从Adoption、Courage、Relevance and Connection、Irrational Loyalty几个层面分享了他对体验营销的理解。当谈及Adoption时,他认为可从「Access、Relevance、Trust、Social、Smart、Secure」维度增强消费体验感。他还鼓励我们多去挖掘uncommon insight, 去发现消费者自己可能意识不到、也说不明白的真正需求。
 
「From a deep insight into what our users need but can’t articulate.」
 
讲座中,Tim Kobe还提到一个特别有意思的调研结论「80%的CEO认为他们的产品是与众不同的,但只有8%的顾客认同这个观点。」
 
立场不同,看法差异悬殊。作为策划者,我们应该时不时扪心自问一句「我们创造的不一样是否就是消费者眼中的不一样呢?」
 
另一场是宜家的营销案例分享「Unfeaking It -How IKEA is keeping it real.」

IKEA Vision 
 
整场讲座从宜家的品牌主张说起,「宜家致力于为大多数人创造美好生活。」在宜家看来,人们买家具已不再单纯看产品功能及奢华程度,人们开始更多地关注自己的情感需求。因时而变,宜家认为他们的产品也需要有情感温度,去陪伴消费者面对生活中的机遇与挑战。
 
基于这个传播概念,他们创作了「WHERE LIFE HAPPENS」系列广告。