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4A广告体系崩塌后

作者：王威

2018-07-27 14:48 浏览 · 43174

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来源：杨不坏（公众号：yangbuhuai01）
作者：杨不坏

不久前，奥美开除了全球首席创意官谭启明。还没过24小时，麦肯健康开除了它的全球创意官Jeremy Perrott。最近几年全球整个4A体系正在发生剧烈震荡，并以不太体面的方式。世界发生了什么吗？

4A已死声音最大的时候反而是前几年，近几年很少再听到有人讲4A已死的事情，甚至有个别声音说4A的春天刚刚到来。但从发生的一系列事情上，我们可以得出一个武断的结论，4A确实正在慢慢死去，如果还不能适应新环境的话。

至少在市场营销，品牌传播行业，几乎所有的变革，都是基于互联网的变革。凭什么广告的传播环境发生了剧烈变化，而广告却还遵循着几十年前甚至一百年前的标准与理论？

今天我们不谈甲方或乙方，在互联网的巨浪面前，营销快要变成伪命题了。今天我们聊传统4A体系衰亡之后，应该如何做营销，是不是还有新的出路？

先淘汰传统市场部

如果你是互联网品牌的市场部人员，现在想一个问题，市场总监带你们全部门的人出去度假2个月，会不会对公司业务和营收产生影响？我待过2家互联网公司市场部，我悲哀的发现，公司该怎么赚钱还是怎么赚钱，跟市场部在不在公司上班没有任何关系，或许还因为市场部为了找存在感做的无效项目而省钱了，你说奇怪不奇怪？

我们应该时刻保持恐惧，恐惧可以给人勇气，需要随时保持一项核心竞争力被需要而不被淘汰，之前我们有聊过一篇互联网品牌还需不需要市场部的文章，那篇主要摊开了一个问题，并没有给出很详尽的解决方案，今天我们试图为上一篇文章做个回答，也就是，如何让市场部保持核心竞争力，成为公司不可或缺的核心部门。

阿里巴巴营销体系揭秘

阿里巴巴这家电商集团，它需要不需要市场部？

我的回答是可以不需要，也可以非常需要。阿里巴巴本身就是一家超级营销公司，它帮助数百万商家卖货，它可能是全球最大的营销集团，在这个巨大的营销集团中没有市场部照样卖货，但是市场部也可以成为这个营销集团内的大脑中枢，帮助阿里可持续更好的卖货。而实际上阿里巴巴的市场体系，正在成为后者，成为阿里营销集团的大脑中枢，帮助阿里巴巴更好的帮商家卖货，他们是怎么做的？

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