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创意人「大逃亡」,广告业的罗曼蒂克消亡史

作者: Garbo

2018-07-27 16:26 浏览 · 39696

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来源:36氪
作者:王雷柏


对WPP、腾讯或者阿里而言,倘若传闻成真,相互借力可能是一笔多赢的生意。

核心提示:
1. 英国媒体报道阿里巴巴和腾讯将联手收购WPP中国业务两成股份,但两家互联网公司目前均对此消息表示“不予置评”。
2. 互联网公司对广告业务的看重已经是不争的事实,但广告公司也亟需借助互联网公司的力量增强对数据和技术的理解。

3. 互联网公司在“找对人”和“找对场景”之后,需要补足“说对故事”的能力。无论对于提升用户体验,还是提高商业变现的效率而言,这一点都至关重要。

据英媒sky news报道,阿里巴巴、腾讯以及黎瑞刚的华人文化产业投资基金正考虑购买WPP中国业务的两成股份,后者是目前全球最大的广告传播集团。

预计此项收购将在未来数月完成,业务估值在20亿到25亿美元之间,收购方案为阿里巴巴、腾讯和华人文化持有大致相等的股权,但仍由WPP集团保留多数股权及控制权。

英国《金融时报》也已披露相似信息。36氪分别向阿里巴巴和腾讯求证上述报道的真实性,得到的答复均是“不予置评”。但部分业内人士向36氪表示,考虑到阿里巴巴、腾讯和WPP分别所处的发展阶段及当下需求,这一传言具备一定的可信度和可行性。

而在此之前,两家中国互联网巨头与包括WPP在内的多家全球性广告公司已经建立起了长时间的合作关系。它们展现出的对于广告业的浓厚兴趣,使得投资WPP中国业务看起来也并不突兀。

阿里巴巴和腾讯当下正在多个领域捉对厮杀,如果传言成真,这种合作收购一家公司股份的做法堪称罕见。与此同时,这也意味着广告营销行业权力正被互联网部分“接管”的趋势更加清晰,而事实上这一趋势在过去几年中已经被不断印证。

 

离开的创始人和创意人们


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关联公司:Tencent 腾讯

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