Air Jordan 乔丹

2018-08-07 11:50 27696

AJ 是如何调教直男的?

Garbo

来源:创意界(公众号:chengxuxfy)
作者:创意姐


创意姐作为一个真·直女,最近在努力尝试融入直男的世界,没想到难度系数媲美女孩热爱的(看起来都差不多的)口红色号。


创意姐在高中时代,一度对于篮球场上那些穿着花花绿绿的AJ鞋的直男们感到疑惑。而我的同桌,自从买了一双AJ后,兜里常备一块儿橡皮擦,经常在上数学课的时候,弯下腰去小心翼翼地擦起鞋。
 

穿乔丹鞋不能有折痕走路法
 

问起男孩们,(除了穿上可以装逼之外)为何如此热爱AJ时,男孩回答,也许是穿上AJ的那一刻,有种乔丹附体的感觉。

迈克尔·乔丹早已退役,而其品牌Jordan神话继续。作为篮球鞋中金字塔顶端的Air Jordan,是如何成为校园男孩们的梦想的?

故事从1984年说起,这位崭露头角的球员被耐克签下,波士顿凯尔特人队的传奇球星拉里·伯德称他为“上帝的化身—迈克尔·乔丹。”迈克尔·乔丹和耐克在过去30年持续的共同经营,借着NBA的全球化大潮,Air Jordan成为了和迈克尔·乔丹一样的传奇。一双篮球鞋成为了一种收藏品、一种时尚和一种生活方式。
 

 

1


迈克尔·乔丹的个人影响力感染了无数热爱篮球的人们。

虽然现在的年轻人们很少有人亲历过乔帮主的公牛年代,而他那极具统治力的球员生涯却成为了人人称颂的传奇。回顾Air Jordan1 到Air Jordan18,其宣传海报与广告词都透着一股点燃人们热血篮球梦的力量。

 

爱是什么?(what's love?)

 

 

1.“爱”是成为一名新秀。

 

 

2.“爱”是空中漫步。


3.“爱”是每场比赛穿新鞋。


4.“爱”是压哨球。

 

5.“爱”是砍下69分。

 

6.“爱”是你的第一次。

 

7.“爱”是体会超越比赛的意义。

 

8.“爱”是三连冠。

 

9.“爱”是懂得不要放弃原来的好工作。

 

10.“爱”是“我回来了”。

 

11.“爱”是让质疑收声。

 

12.“爱”是用心去比赛。

 

13.“爱”是1998年6月14日。

 

14.“爱”是6枚戒指的回忆。

 

15.“爱”是创建自己的梦之队。

 

16.“爱”是找到新的回归赛场之路。

 

17.“爱”是以39岁老腿击败19岁后生。


18.“爱”是将每场比赛,都作为最后一场。
 

 

AJ 18当年的这支广告,让多少人热血沸腾。一幕幕扣篮画面从眼前闪过,谁说他不是在飞?这支广告作为乔帮主职业生涯的句点在此划下,什么是爱?爱是将每场比赛,都作为最后一场。

与普通的品牌代言不同的是,AJ完整融入了乔丹本人的永不不服输的精神与舍我其谁的霸气。

 

2


耐克赋予Air Jordan的意义,不仅是一双陪你出征篮球战场的战靴,更是一件收藏品。在十几年前,Air Jordan的新鞋发售后,你可以在鞋店轻松购买。而随着限量款的推出,如今你要购买一双Air Jordan,意味着漫长的排队。同时越来越多的年轻人购买AJ并不是仅仅为了穿着,而是为了收藏与纪念。

 


凌晨5点排队购买AJ的人们
 

并且,在耐克的调教下,消费者们紧盯新鞋的上市时间,并且推出产品复刻。

复刻对于AJ来说毫无生产和发售的压力,也不需要额外花钱做广告。在乔丹退役之后,Jordan系列不断推出复刻款,消费者们对于“限量发售”的狂热让AJ迎来一波又一波抢购热潮。

 

球迷家中收藏的鞋品

 

世界首个社会化营销的实景AR也来自Air Jordan。为了庆祝迈克尔·乔丹在NBA的30年传奇历程,AJ在snapchat上推出了实景AR。

只要你通过snapchat扫描,手机上便会出现1988年MJ的空中飞人的形象,并且这个页面可以直接跳转到购买界面,这也是在snapchat上首次卖出的运动鞋。
 

 

3

 

时尚博主作为领头羊,带动AJ成为时尚潮流。将Jordan品牌从简单的篮球品牌转化为更加生活化的品牌,这从本质上获得了更大的目标市场。

作为时尚界的风向标,通过时尚博主的带货,使得AJ成为了时尚弄潮儿的标志。

 

Riri的长版球衣配AJ堪称经典

 



韩国女神DJ Soda的演绎 性感可爱兼具

 

说唱歌手 Travi$ Scott 
在Live Show上因为鞋款被偷差点儿揍人

 

4


除了成为男孩儿们心中的宠儿,Air Jordan也致力于打入女性市场。

近几年,耐克一直在挖掘消费女性运动市场的潜力,并将推广女性健康运动作为市场推广的重点。在主打女性消费者的策略下,女性商品销量提升成为耐克业绩的助推器。

Jordan品牌也在女性市场做了不少努力,例如推出棕粉、紫白配色的球鞋;以及签约美国天后级歌手蕾哈娜作为代言人;

 


 
再例如玛雅·摩尔的这组户外广告。出生于89年的小前锋,WNBA史上最年轻的且同时拥有总冠军、MVP、FMVP的球员,也是2011年第一个与乔丹品牌签约的WNBA球员。

 

 

 

乔丹的经典动作,画幅取于胸部以上画面,一反传统摄影头顶留白原则。上下的画幅有限,左右却有大片空白等待施展。张开翅膀,倾尽自我所有,去为梦想而战。

Air Jordan的成功是一次传奇。它源于迈克尔·乔丹本人传奇的篮球生涯和品牌的用心经营。它成为承载着男孩们的梦想和热血的事物,同时也是彰显自身个性的标志。说了这么多,你还想踩我的AJ鞋?

休想。

 

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文章评论

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ZZ

08月07日

1

现在,谢霆锋说句要多点荷尔蒙,都会被喷,呵呵多元化,真多元化。

Luk Mansing

08月09日

1

中国就是女性社会地位太高了,把爷们都特么给带偏了

Eashan

08月07日

0

这个分析得有意思,钢铁直男的我表示服了

Luk Mansing

08月09日

0

服到弯吗?

希康

09月23日

0

一直觉得这鞋子花花绿绿的,不好看,勿喷

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