三七互娱

2018-08-10 08:52 28995

ChinaJoy掀起跨界新玩法 三七互娱与潮牌XLARGE®发布联名T恤

Lilmolly

最近,三七互娱在2018年ChinaJoy开幕首日高调宣布与国际潮牌XLARGE®合作推出联名款T恤。这对高调C位出道的特殊组合在文创业界可以说是前所未有的一次尝试,在赚足了观众眼球的同时,也引爆了业界人士的热门讨论。
 
一次“潮爆”的品牌营销

随着《中国新说唱》《这就是街舞》等综艺节目在荧屏、网络的持续火爆, 街头hip-hop在今年夏天又再次席卷而来,无疑成为了最受年轻人关注的潮流风向标。而这一风潮对于时尚界来说,可能最大的影响还是hip-hop的风格渐渐走入大众视野中。
 

善于捕捉年轻人潮流趋势的三七互娱也给了玩家们一个意想不到的惊喜,在ChinaJoy首日便高调宣布与国际潮牌XLARGE®合作,并推出了联名款T恤:该款T恤将“37GAMES”标志与XLARGE®经典的涂鸦风大猩猩图案相结合,在紧跟今年流行的Logo元素装饰的时尚趋势的同时,也对孕育了XLARGE®品牌的美国街头Hip-hop文化进行了致敬。此外,该联名款的发布会也是充满看点,身着XLARGE®T恤的模特们在动感的音乐声中走上展台,演绎了一场充满街头潮流风的时尚大秀。现场吸引了众多玩家粉丝们的围观追捧。

三七互娱这次与XLARGE®一起推出联名款,可以说是开创了文创企业与国际潮牌跨界合作的先河。在助推hip-hop文化发展的同时,三七互娱也成功将品牌IP横向扩散到更多90,00后年轻人的生活圈层中,从而实现了自身品牌slogan“玩心创造世界”与年轻人追求个性、拒绝平庸的嘻哈精神的完美契合,给品牌影响力的提升提供了助力。
 
ChinaJoy展商不乏吸睛的营销动作,但三七互娱以游戏展会为契机,与潮牌跨界合作推出联名款的大胆举动,却大大地出乎人们的意外,在传播上可以说是效果显著。
 
品牌跨界互补创造营销价值
   
提到本次与三七互娱一起推出联名款的XLARGE®,相信大家都并不陌生。在联名营销方面素有经验的XLARGE®可以说一直走在潮流前线,在之前与PUMA、VANS、匡威等知名品牌都有合作推出过联名潮款,而在今年夏天XLARGE®更是和《龙珠》《火影忍者》《街头霸王》合作,一口气推出多款联名单品,吸引了众多年轻动漫拥趸的关注。


 

在本次跨界合作中,三七互娱与XLARGE®双方通过营销活动互相吸引彼此的品牌粉丝,并产生连接、建立消费认同。三七互娱一直向年轻玩家主张“玩心创造世界”的积极生活态度,这样的观点与国际知名潮牌XLARGE®可以说是不谋而合,从而促成了这次合作。在国内年轻化营销成为大趋势的背景下,三七互娱与XLARGE®达成联姻,无疑更有利于深层触达年轻消费者,让更多时尚消费领域的消费者与品牌建立起联系。
 
与此同时,通过跨界合作优势互补也进一步提升了两者的品牌营销和商业化能力。ChinaJoy展会期间,XLARGE®通过联名款发布会、模特走秀展示以及媒体报道获得了持续曝光,为打开中国市场走出了坚实的一步。而该款联名款T恤也有望在海外市场上架销售,助力三七互娱海外影响力的进一步提升。
 
这也意味着,三七互娱正通过与跨界品牌用户的深度关联以及自身业务的不断创新打造一个完备的营销体系,在给玩家和用户带来全新体验的同时,也稳步提升着自身的商业化能力,并给合作伙伴带来更多的营销价值。
 
持续跨界动作打造行业新生态

移动互联网在国内的发展日新月异,消费者的信息接收习惯也出现了天翻地覆的改变,跨界似乎成了众多品牌的“灵丹妙药”,而什么样的跨界才算是有价值?
 
看三七互娱近期的跨界轨迹,我们或许能得到答案:与海南航空联手打造“天空图书馆”,以公益主题航班的形式引导乘客关注边远山区中学生阅读公益;联手连咖啡,在2018ChinaJoy展台为玩家精心打造别出心裁的文化空间“传奇驿站”;与海外版抖音强强合作,在TikTok上发起拍摄《永恒纪元》游戏小视频的专题活动,吸引越南地区游戏玩家及TikTok用户的广泛关注……潮牌、航空、短视频、咖啡、VR、影视等等成功的跨界案例举不胜举。在观察三七互娱持续不断的跨界动作背后,我们看到了一个文创企业为探索品牌赋能的创新之路而做出的努力。
 
与此同时,三七互娱也用一次次的成功跨界告诉市场,跨界并非吸引眼球那么简单——脑洞打开的合作方式、品牌之间契合的理念、双方互惠共赢的可能性三者一样都不能少。品牌方需要在把握好彼此用户的G点的基础上,努力引发他们对产品情感上的共鸣,让双方用户对营销信息持有积极的态度,这才算是一次好的跨界。
 
随着近年来我国文创行业发展的进一步加快,以IP为核心文创企业之间的竞争也日趋激烈,如何打造核心竞争力、构筑自身品牌的生态圈几乎成为了每一家从业人士关注的焦点。三七互娱通过从年轻化营销着手积极创新品牌深度合作模式,不仅在品牌形象和产品认知度两方面实现了“双丰收”,也赋予了行业全新的“生命力”。在不久的未来,三七互娱还将继续通过推进品牌合作引领文创行业的跨界风潮,从多方位打造文创行业生态圈,并通过不断创新、进取,继续带给玩家精彩的互动和游戏体验。
 
点赞

文章评论

才可参与讨论

甜甜圈

08月10日

1

游戏跟潮牌联名,现在脑洞开得越来越大了

小岗村村长

08月10日

1

什么时候买衣服送屠龙宝刀?

意见反馈
下载APP

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢