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对话天猫古迈：创新型品牌和差异化产品将成主流趋势

作者： vicky

2018-09-05 10:56 浏览 · 38381

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粉丝经济，个性化，私人定制、小众化……这些都在催生着国产品牌的崛起。

随着90、95后新生代消费群体逐渐成为消费主力，品牌也迫切的面临着升级换代的全新转折时期，消费升级近几年频频被提及就是很明显的例子。现在的消费者不再只是单纯的追求性价比，他们对产品品质的要求比产品价格多少的关注会高更多，对产品的个性化和附加值要求也明显提高。能否及时迎合流行口味的改变，是影响需求的重要因素。近几年，国产品牌在产品质量上不输国外品牌，甚至在某些硬件配置上走在发展前沿，而价格却往往比国外品牌更有优势，这大概也是国产品牌崛起的一大因素。从大的品类来看是如此，对于细分到美妆类品牌而言，更是如此。

据天猫新品创新中心联合KANTAR发布的《极致消费者的升级之路 · 美妆个护品类趋势报告》显示，随着天猫等电商平台的快速发展，新客进入，品类丰富，高端升级，是驱动市场的三大主引擎。以90后消费者为代表的“新客”，带领大众人群进入高阶个护阶段。她们对于精致生活的追求，对细节深入的关注，带动小品类和高阶品类以及高性价比小众品牌的发展。行业复苏为更多新品牌进入市场提供了利好环境，而新生代消费者的个性化诉求也在逐渐改变美尚行业的生态格局。拥有独特品牌特性，迎合新生代消费者需求的新锐品牌逐渐进入行业视野。
 
 

这就意味着，消费者已经从早期追求欧美、日韩美妆的潮流逐渐转化成现在更亲睐于创新型美妆品牌和小众品牌。个性化、差异化品牌市场占有率逐渐在增长，新锐品牌的市场占有率在逐年增长。这是目前一大行业趋势。
 

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