对行业的唱衰,是多年来常有的事。但世界从来就处在不断变化之中,潮起潮落皆自然。一些角色下场,意味着不是新角色出现就是大角色升级。
正如随着数据和技术的地位提升,数字营销公司又有了更多可能性一样,总有一部分赢家会留到最后。
作为数字营销领域的老手,ASAP+看惯了风起云涌,在众多营销公司盯准内容,追逐一个又一个项目时,他们仍然坚持住了对技术及硬实力的热枕,带着独有的理性与浪漫,走上了更长远的突破道路。
它背后的创始人 Alpha Xu 认为,对的事情总会随着时间被人看到价值。所以我们带着好奇,聊了聊11年来他们在路上所做的探索、收获、与坚持,或能给共同前行的人们,带来那么一点启发。
中国市场,
国际品牌的应许之地
近几年,在海外,常常有一种现象。某个品牌产品突然成为爆款,再看他们的零售点,就会发现大量的中国面孔,穿梭于其间发挥买买买的特异能力。关于这一点,各位女性读者可能会更深谙其中缘由。
这些尝到甜头的国外小众品牌一开始可能不明白为什么,但经过至多一两年的观察,几乎都会萌生去中国试试水的想法。
中国市场对国际品牌来说,仍然炙手可热,Alpha 这样说道。
然而,中国迅速变化的市场环境和数字媒介生态常常令国际品牌这样的“局外人”难以跟上步伐。三个月一改版的微信、突然火起来的新兴平台抖音、不断更新的广告投放形式……很多游戏规则又不一样了。
为满足国际品牌进入中国市场的潜在巨大需求,众多代理商应声鹊起,一些声称了解中国的海外代理公司也会给客户提供咨询建议服务,但真正难得的,还是 ASAP+ 所做的事情——实实在在地帮国际品牌在中国落地。
总部设于上海的ASAP+,去年正式落子伦敦、悉尼两个国际办公室,这让已经服务全球客户多年,本就熟悉对方语境及沟通方式的他们,能更直接的在海外与客户交流,对于东西方思维的转换,他们驾轻就熟。
“但现在要进入中国市场,其实成本越来越高了。”Alpha 告诉我们, 据此,他们也为国际品牌找到了新的推进策略。
一是由“轻”到“重”。
Clover
2018年09月
0单个的案例只能给予单个的启发,规律和共性需要大量的案例积累而后分析。