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2018特步企鹅跑长城收官:体娱营销双管齐下 看准时机抢滩市场

作者: 韩雷

2018-09-26 12:38 浏览 · 5071

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2018特步企鹅派对跑在北京居庸关长城,迎来年度收官之战。

特步企鹅跑响应全民健身号召,用欢乐连接中国

 

北京站作为2018年特步企鹅跑的收官之战,突破了以往的办赛模式,尤其是古长城的创新“点亮仪式”,吸引了众多跑者与媒体的关注。特步(中国)有限公司CEO李冠儀女士出席了本次活动,点亮居庸关长城。特步企鹅跑用跑步文化汇聚正能量,用欢乐连接中国。
 

乐华七子NEXT李权哲和黄新淳前来助阵,整个现场“星光熠熠”。两位才华横溢的乐坛新秀,在生活中同样是爱好运动的阳光少年,希望能够将“全面健身”的理念和正能量传递给更多人。

特步巧用营销策略,化“娱乐之势”为榜样力量

回顾特步企鹅跑两年征程,特步以“跑步”为纽带,跨界植入娱乐基因,不仅为品牌增添时尚乐活属性,更巧妙地化“娱乐之势”为榜样力量,覆盖各大圈层的年轻人。

 

在代言人的选择与考量方面,特步尊重并十分认同年轻人充满个性的多元文化与价值,以“对味”的传播方式,携手谢霆锋、林更新、赵丽颖、汪东城、乐华七子等影视音多方明星偶像,将时尚与运动进行完美融合,获得了更多与年轻群体沟通交流的机会,借此向受众传播正能量,传递品牌年轻、时尚、运动的态度与文化。
 

另一方面,特步对于潮流文化的趋势与引导,也极具前瞻性和敏锐嗅觉。在以说唱、涂鸦等为典型元素的街头文化逐步成为服装一大流行趋势时,特步不仅成为S+超级网综《中国新说唱》节目的官方指定运动品牌,更与亚洲轮滑联合会达成合作,自主推出“运动+潮流”的中国街头运动新IP——“热炼工场”活动,为热爱街头运动的年轻人群,搭建展现自我的平台。无论是聚光灯下的一线明星,还是街头一战成名的“运动达人”,特步化“娱乐之势”为榜样力量,鼓励热爱运动的年轻人敢于挑战,敢于不断创新潮流运动新玩法。
 

特步致力多元文化跑步活动,鼓励年轻人释放跑瘾

特步向年轻圈层渗入的方式,除了娱乐营销建立与年轻潮人的情感链接,还不断深耕各大体育赛事,将凝聚起来的精神能量,投入到与运动、体育相关的实际活动中,践行“全民健身”的生活理念。

 

从2007年开始,特步致力于马拉松领域,携手包括北京、上海、厦门、广州、香港、台北等20多个城市的马拉松赛事,成为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。在赞助专业马拉松比赛的同时,特步还冠名赞助了炫彩夜跑、十公里欢乐跑、企鹅派对跑等深受时尚年轻群体喜爱的趣味跑活动,从专业和时尚、运动和文化等维度,去满足不同程度的跑步爱好者的需求。低门槛参赛要求有助于普及运动文化,而趣味的活动设置助燃了大众参与运动的热情。此外,特步通过多年磨砺与经验积累,还自主创办自己的IP活动,比如321全民跑步节、北京奥森十公里计时赛和遍及各个省会城市的特跑汇等。
 

特步秉持“体娱营销”双轨制,先后签约多位当红艺人,与年轻人建立情感链接,巩固品牌时尚调性;多维度覆盖各大年轻圈层,满足不同程度跑步爱好者的需求。特步持续以消费者需求为核心,为品牌注入更多价值。期待在未来,特步品牌能成为年轻人的首要选择。

关联公司:特步

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