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作者： 王威
2018-10-10 11:41 浏览 · 64531
收藏(79)
来源：运营研究社（公众号：U_quan）
作者：套路编辑部
本文由前海尔新媒体运营总监，来伊份新媒体事业部总监指导。
信小呆：
“我下半生是不是不用工作了？”
支付宝：
“我下半生还要工作”
当我在结束小长假的返程火车上看到这一幕，心里很是不平衡！
关于事情的原委我不想再过多赘述了，总之一句话就是：在国庆期间，支付宝联合了 200 多家全球合作伙伴搞了个丧心病狂的抽奖活动。
活动很简单，就是让大家转发微博抽取一个人（中国锦鲤）获得一份免单大礼包，整个礼品单根本拉不到底。（我就不贴上来了，怕引起大家不适）
支付宝这次的营销活动可以说玩儿得很成功了，据说这可能是微博有史以来势头最大，反响最热烈的营销活动之一：
活动上线 6 小时，微博转发已经破百万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博；
最终，这条微博收获了 400 多万的转评赞，2 亿的曝光量。
更可怕的是，在公布结果后，“锦鲤活动”的相关话题一直霸占着微博的热搜榜。
中奖用户“信小呆”的微博粉丝一夜之间暴涨到了 71 万……
这个假期，支付宝重新定义了社交营销，一条微博创下了 4 项纪录：
① 企业营销史上最快达到百万级转发量
② 企业传播案例中迄今为止总转发量最高
③ 企业营销话题霸占微博热搜榜单最多
④ 企业营销 24 小时内给个人涨粉量最多
看到这里你肯定会想，支付宝财大气粗的，这样的活动效果也在意料之中，不都是拿钱砸出来的吗？！
然而事实并没这么简单，和某内部人士聊了之后，我发现这场活动背后的套路竟超出了我的认知。
本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。
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斯特里克兰
2018年10月
1没人说说支付宝一年前就注册了信小呆的网址？