阿里妈妈

2018-10-10 14:54 3029

把创意像资产一样管理起来,阿里妈妈创意中心全新上线

还记得在戛纳名声大噪的阿里妈妈AI智能文案吗?以及凭借自研算法入选国际顶级学术会议ACM MultiMedia 2018的智能抠图,可以一键制作短视频并投放到抖音、优酷的短视频编辑器,banner全尺寸智能适配……现在,这些功能都将呈现在阿里妈妈创意中心当中。

 
近日,阿里妈妈对创意中心进行了全新的升级。它不仅将阿里妈妈以往所累积的创意能力和工具进行了集合,让商家在创意中心制作的各类素材可以打通到钻展等投放后台,帮助商家做好跨平台的智能投放;更重要的是,它可以把商家和品牌的创意类素材作为创意资产管理起来,契合当下消费者运营以及内容创新营销的需求。
 
这是国内第一个高效提升营销效率与效果的全域创意解决方案平台,秉持阿里妈妈一直以来的开放性,创意中心接下来也计划把创意黑科技和创意资产的能力,与生态中的各类伙伴进行合作,赋能整个营销创意行业。
 
 
智能化创意工具大整合,赋能商家跨平台的智能投放
 
一直以来,作为阿里巴巴集团的大数据营销平台,阿里妈妈除了为品牌和商家提供高效便捷的营销产品和服务外,也在各个业务线上累积了非常多的创意能力,包括混竞智能创意、创意优选、淘积木、多尺寸模板库、短视频编辑器、智能文案、互动玩法、自动化创意、智能抠图等等。
 
因为切中商家营销的真实场景和痛点,每一个创意产品都有着不小的使用规模,深受用户欢迎。但同时,由于每个工具都归属于不同的产品后台,这一定程度上增加了用户跨平台的使用成本。


 
 
结合中台化的业务趋势以及从客户体验出发,阿里妈妈对这些创意工具进行了整合,推出了全新的阿里妈妈创意中心,品牌及商家的创意类工作者只需登陆创意中心这一个后台,就可以完成阿里妈妈各营销产品所需用到的创意工作。
 
完成后的创意成品,如海报、短视频、h5等可以一键传送到阿里妈妈各营销产品的后台,支持接下来各种形式的投放。
 
在目前上线的1.0版本中,这样的跨平台智能投放链路已经在钻展业务中实现全面打通,操作者也需要商家从钻展后台进行授权才能登陆。
 
而接下来,阿里妈妈创意中心也计划逐步在阿里妈妈营销产品中全量开放,使用者的范围也将随之放开,赋能更多的创意工作者。

 
 

 
像管理资产一样管理创意,打造创意资产管理平台
 

累积创意资产,是阿里妈妈创意中心的一个核心理念和能力,帮助商家做跨平台的创意数据整合和管理。
 
根据营销创意的属性,阿里妈妈创意中心可以将商家的创意资产分成四类来进行管理——
1、图片资产,顾名思义,就是一张张跟商家相关的图片;
2、元素资产,即组成图片的各种icon、模特等;
3、模板资产,属于商家品牌风格的各类自定义模板;
4、h5资产,供品牌搭建二跳页面的各类创意素材。
5、视频资产,短视频营销的核心创意内容。
 
五种资产几乎涵盖了品牌和商家在广告营销过程中所需用到的创意资产组合,而在1.0版本中图片资产、模板资产和h5资产的功能已经较为完备,后续,另外两类资产也将随着用户累计的规模增大而放开。
 
拥有自己的创意资产,意味着品牌和商家的创意操盘者可以更加信手拈来地使用适合自己品牌风格的各类创意素材,快速实现多样的程序化制作,而对品牌而言,实现了更具个性化风格的千人千面,匹配当下以消费者为中心的运营,充分提升生产力和营销效果。
 
在未来,阿里妈妈创意中心将会源源不断的为商家提供各种创意黑科技的工具和能力,提供多元维度的智能创意支持,帮助商家用累积的创意资产,推动全域创意解决方案对营销效率与效果的大幅度提升。


 
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