UC浏览器

2018-11-02 16:04 5091

海外内容生态催生移动营销升级 UC Ads释放内容与流量双重价值

Vannado

11月1日,在深圳举行的2018全球流量大会高峰论坛“新兴市场的新机会”上,阿里大文娱UC副总裁陈石表示,中国互联网公司出海需要升级到2.0模式,其中包括产品策略升级、本地化运营升级及国家市场策略升级。UC作为中国互联网公司出海的先头部队,已经在印度和印尼两大市场完成了从1.0到2.0模式的升级。


产品策略上,UC从2016年开始搭建自己的内容生态,运营内容信息流,并建立we-media自媒体平台,目前在双印已有超过10万的注册账号;本地化运营上,UC会根据各个新型市场国家的习俗和文化特点做设计,比如印度的板球、宝莱坞专题,还有十多个小语种版本的精细化运作;国家市场策略方面,UC则根据目标国家进行深度分析。


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据了解,出海9年的UC目前在海外已形成了4大产品主线,包括在两印市场拥有1.7亿月活的UC浏览器,在印度有超过1亿月活的信息流产品UC News,在全球拥有2.5亿月活的第三方安卓应用商店9Apps,以及创新产品线,如UGC小视频应用VMate。在4条主产品线外,UC在2017年10月发布了内容属性的移动营销平台UC Ads。UC Ads致力于从内容和流量双向创造价值,赋能出海企业,共同打造更热闹的海外市场。陈石表示,基于UC在海外搭建的内容生态矩阵,UC Ads移动营销平台有强内容属性,能够定制有趣的内容,并在此基础上产生强大用户互动让广告效果更好,也能帮助广告主获取新用户。


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过去两年多的时间里,以热点内容升级流量的玩法,UC成为深受本地用户喜爱、提供有价值、有能量内容的媒体平台。包括印度IPL板球宝贝、板球亚洲杯、印度“她频道”、印尼斋月活动、印尼亚运会和足球站等,深度本地化运营让UC浏览器在印度用户中的日均消费时长达到20分钟。根据APP Annie的数据,UC浏览器在印尼的人均使用时长占据第一,超过Chrome,达到近40分钟。这就为基于内容的创新移动营销打下了坚实基础。


作为全民体育,像美国的“超级碗”一样,IPL能够将体育与娱乐结合。今年UC浏览器开创了体育垂类内容全新消费模式,在联赛期间上线了板球宝贝海选活动,创造日均消费量峰值2.2亿。通过精细创新的内容运营,UC不仅提升了自己的影响力,也给板球站赞助商OPPO带来巨大品牌效应。2018年板球亚洲杯期间,OPPO再次与UC合作,成为有印度和巴基斯坦前国手参与的板球“世纪大战”直播活动的赞助商。该活动实现超过900万用户在线参与观战,并互动热烈。


背靠阿里集团,UC也具备深厚的电商行业洞察,UC Ads已经与许多电商平台建立深入合作,对电商成长的每个阶段都有足够的了解,可以给电商在每个步骤提供相应的解决方案。UC Ads与双印的所有一线电商平台都已展开合作,Lazada、Amazon、Flipkart、Tokopedia、Bukalapak等。其中,已和Lazada实现商品库对接,展现产品流,也有丰富的联合品牌广告主和电商平台的联合营销方案。


UC还察觉了两印游戏市场的变化。以Voodoo为代表的轻游戏的成功,让厂商们看到了凭借买量推广实现快速获取玩家,也快速通过游戏内商业化的商业模式给双印游戏市场带来了新思路。陈石表示,在双印这两大增量市场,UC以开放姿态展开与轻游戏开发者的合作。


此外,在运营活动方面,UC也做出了成功案例。UC把国内有趣的玩法带到印度,再根据当地特色进行调整。UC与Bigo Live合作,扩大活动入口,最大化活动效果,有效实现双赢。


陈石表示,UC除在双印市场做到第一,同时也逐渐向其他新兴市场渗透,如俄罗斯、巴基斯坦、孟加拉和其他东南亚国家区域市场。“UC会坚定不移地做好出海业务,也坚定不移地把浏览器从工具属性的综合流量平台,升级成为具备媒体属性的内容分发平台。”

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