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作者： 刘瑜
2018-12-30 13:48 浏览 · 119676
收藏(89)
140.1亿！
这是艾瑞咨询调研得出的2018年短视频营销的市场规模。艾瑞同时预估，这个数字会在短短的2年后涨到550亿，呈指数级增长。届时，短视频活跃用户数将超过5亿。
随着知名品牌纷纷入驻抖音，“双微一抖”逐渐成为企业营销的标配，但是很长的一段时间以来，教科书级的爆款短视频营销案例依然不多见。
就在2018年这个短视频营销的爆发年接近尾声的时候，招商银行在抖音上推出了一部名为《职场BATTLE故事》的系列剧，不禁让人眼前一亮：连载性的内容、不落俗套的情节、逗趣的表演、精良的剪辑……乍一看，这部剧与短视频为人熟知的“粗糙”、“土味”等特点毫不沾边，但是其高播放量和点赞数，都证明了一个事实——用户不会拒绝好的故事，哪怕它是广告！
那么，招商银行的《职场BATTLE故事》都满足了受众的哪些需求？我们暂且按下不说，先看剧：
招行职场系列短剧1、2集
《职场BATTLE故事》一共有10集，以职场为故事背景，聚焦在都市白领中普遍存在的职场竞争、感情生活、革命友谊、自我提升与自身成长等问题。每一集都是一个独立的小故事，情节紧凑不拖沓，自然融入招商银行APP的功能，最后落到“人生没有捷径，但可以有帮手”的主题。
在这部系列剧里，招商银行并非硬生生推销，而是抱着满足真实生活需求的目的，将职场中虽然微不足道，但却比较棘手、处理不好甚至会影响职业生涯的小问题，通过1分钟左右的短视频去“教学”。真实的故事，巧妙的构思，深入人心的演绎，使得这些剧集扣人心弦，也吸引了更多用户的围观。
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鄒允杰
2019年01月
0早就有人拍了 今年拍的最好的抖音短劇是《不過是分手》