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作者： 璐璐
2019-01-14 15:10 浏览 · 90283
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微信公众号常年位居健康榜首位，微博全国科普自媒体热度榜第 1 名，知乎第一大机构号，抖音运营半年多粉丝突破 580 万，你可能误以为这是哪个专业的 social 公司做出的如此大的影响力，但这些，却出自专注于科普内容的泛健康领域服务平台——丁香医生。
除了新媒体强大影响力，丁香医生还不断制造 social 爆款话题。从“薛之谦晒娃硬掰”事件的机智科普，到与吐槽大会团队联合举办“喜剧养生夜”，医生轮番上阵讲起了幽默风趣的脱口秀，再到与广告门合作，专为广告人打造了朋克养生主题的“快闪”诊所的“对症下药”。
丁香医生不仅玩转了科普，还玩转了跨界营销，联合母婴、家电、快消、食品、电商等众多领域的品牌陆续制造营销爆款，在保证内容科学严谨的基础上，做好“健康营销”这件事。
科学严审 铸造专业可信赖的护城河
所有与丁香医生合作的品牌，都知道丁香医生有多“难搞”。
每一款需要推广的产品或服务，都需经过科学严审团针对产品资质授权和每一个宣传点的严格审核，确保其安全性、真实性和合法性，才能进行合作。收到需求后，团队会先进行产品体验和效果验证，依据反馈和具体市场需求，为品牌定制个性化营销解决方案。
仅2018年一年，未通过科学审核的品牌超百个，丁香医生科学严审团队的严谨和专业精神可见一斑。
品类教育，唤醒需求
因为市场渗透的问题，有一些品类在中国市场难以占据优势，通过用户痛点分析与洞察，丁香医生帮助优质品牌定制市场教育计划，通过科学严谨的内容“唤醒需求，激发需求点”。设置悬念、引发用户讨论、科普正确的生活方式、KOL矩阵证言、引入销售，环环相扣，实现品类市场占有率提升的目标，让用户改变认知，接受需求品类。
--实现卫生棉条品类突破，彻底引爆市场
在国内女性护理用品中，卫生棉条由于其使用方式和用户较为保守的护理观念一直难以得到推广。
而2018年4月初，丁香医生基于数据研究发现了卫生棉条的市场机会，借助在知乎平台的影响力，率先引爆卫生棉条的市场教育浪潮。
“丁香医生”知乎机构号在「男友发现我用卫生棉条，就要和我分手，我该怎么办」下的回答，引导大众逐步接受卫生棉条的全新品类，打开蓝海市场。
关联公司：dmc健康营销
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闫晓伟
2019年01月
0大众需求，全民科普。