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蔡徐坤成为「NBA新春贺岁形象代言人」之后

作者: 杜玥

2019-01-22 14:18 浏览 · 33923

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来源:创意嘿店(ID:highlight1207)

作者:店长


万事皆有「真香」定律。


虎扑直男前脚刚把吴亦凡skr粉碎,后脚就想为自己的莽撞自罚一杯。原因是前几天,蔡徐坤当选了首位NBA新春贺岁形象大使。消息一出,虎扑论坛满屏都是拒绝,在 “NBA新春贺岁形象大使你觉得如何” 的投票中,近4万人选择了 “死亡” ,另外还有1万人表示:我觉得不行。



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之前 “伪rapper” 吴亦凡被撕只是因为「装逼未遂」,但蔡徐坤这次是直接长在直男的怒点上了。在此前曝光的贺岁宣传片中,蔡徐坤与利拉德、克莱·汤普森、字母哥安特托昆博三位NBA球星共同出镜,当其他NBA球星在表演扣篮时,蔡徐坤却在饭桌上为父亲夹菜。



▲ 蔡徐坤「NBA新春贺岁宣传片」


wuli凡凡为了卖弄「篮球少年」人设,好歹还能表演个0.5倍速的爆扣。



而且wuli凡凡还连续三年出战NBA名人赛,业务能力不算业余了。



可蔡徐坤作为首位NBA形象大使,却在给我们表演夹菜???于是球迷彻底炸了,他们表示 “终于知道吴亦凡的好了”,“错怪凡凡的第N天,想他”,甚至还有球迷真诚发问 —— 这跟请强森代言七度空间有什么区别 ...




▲ 截图自部分微信网友评论


球迷的愤慨不无道理。毕竟在他们心中,篮球是充满阳刚之气的竞技运动,他们要看的,是赛场上与对手正面刚的角斗之士,而不是面对镜头矫揉造作的小奶狗。


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所以蔡徐坤即便是炫技、尬舞做足全套,在球迷看来也是花拳绣腿。预感他们那句 “你有事吗” 已经话到嘴边了。



况且 “那个跳舞的叔叔是哪个队的?” 这道题真的很难答啊。


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基本上,对于蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使一事,球迷的态度分为两派,虽然绝大部分人都认为:蔡徐坤的篮球水平不足以担当 “大使” 重任。但仍有小部分人认为:NBA再硬汉也是盈利联盟,向流量低头不足为奇。



▲ 截图自部分微信网友评论


而蔡徐坤粉丝的态度就比较自成一派了,他们一致表示:我们对此非常满意,顺便给大家拜个早年。



▲ 截图自部分微博网友评论


其实站在粉丝角度来看,蔡徐坤搭上NBA确实是稳赚不赔的买卖。一来,作为出道半年有余的流量小生,蔡徐坤急需知名品牌傍身,强化他的个人影响力,争取早日坐实「顶级流量」C位。


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▲ 截图来自艾漫数据


因为在蔡徐坤目前代言的国际品牌里,完全符合「品牌代言人」身份的品牌仅有澳丝1个,其他较为知名的国际品牌巴黎欧莱雅、必胜客均是 「品牌挚友」、「产品大使」这样的 “虚名”。


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▲ 截图来自艾漫数据


二来,相比章子怡粉丝因她频繁上综艺而脱粉,蔡徐坤即便获得了与其属性不符的「命运的礼物」,也不伤元气。毕竟蔡徐坤如今的人气,一部分是来自《偶像练习生》的原始积累,一部分是赢在了流量艺人的同质化竞争,而目前,作为流量艺人的坤坤暂时没被流量反噬,又何需走得那么谨小慎微。所以说,蔡徐坤拿下NBA形象大使惹怒虎扑直男,会不会导致脱粉或者招黑根本是个伪命题,首先,NBA选择蔡徐坤就是为了跨越圈层,伸手去够他的女性粉丝,其次,流量艺人与招黑体质原本就是共生共存的,招黑?他们怕过吗?




▲ 来自店长的走心采访 


再来,店长就要上点价值了。


虎扑直男的怒点显而易见,他们觉得NBA选择非篮球明星来当大使,破坏了篮球在自己心中的神圣感 ,有种被资本 “强奸” 的荒诞。但店长觉得,情怀与利益本来就是相悖的,即使球迷高喊 “篮球不容侵犯”,NBA也会觉得自己 “吃相并不难看”。早在去年,NBA就合作b站,上线了 “我们在b站一起看NBA” 的内容板块,今年借着抖音大势,NBA又在抖音平台吸粉333万。可见,流量之辈NBA也需要流量,它需要挖掘更多潜在的核心用户、吸引更多的年轻粉丝群体,而拥抱蔡徐坤,则是NBA扩大赛事影响力的重要捷径之一。


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再说了,我严重怀疑「NBA新春贺岁形象大使」这个title到底有没有含金量。自从流量艺人飞上枝头后,鹿晗也成了卡地亚的品牌挚友,你以为是品牌low了,殊不知「品牌挚友」这种华而不实的title,就好似金主在向流量艺人喊话:“今年你还不够level,来年继续努力”。而「NBA新春贺岁形象大使」看起来也是NBA蹭流量的自有套路,但现实的是,蔡徐坤再怎么努力,也成为不了姚明啊,“大使” 这个名号他都坐不实,又怎能指望他靠 “形象” 服众。


不过说到底,NBA需要的是流量互补,蔡徐坤则需要「运动少年」人设,用以对冲 “阴柔” 之说,他这次零片酬出演这支贺岁短片,何尝不是为了借助NBA的影响力去辐射更多品牌。就像店长之前说的,蔡徐坤喜提「NBA新春贺岁形象大使」本就是桩稳赚不赔的买卖,大家还是看个乐呵,收起委屈喜迎春节吧,面对这个画风早已跑偏的流量时代,认真你就输啦。


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这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

杨先生

01月22日

0

咋回事?这里怎么没有控评?太硬了吧

WZJ

01月23日

0

哈哈哈哈哈哈

大漠孤狼

01月22日

0

都是买卖,何必认真。

五更

01月23日

0

控评怎么了,现在谁家粉丝不控评,谁家爱豆遭受恶评的时候粉丝不维护,不心疼,总好过仗着匿名说话不负责任,自身媒介素养也高不了哪去,何必呢…

爱呸girl

01月23日

0

没想到会在这里看到如此假装中立,却字里行间透露着偏颇的内容。Levis代言你忘了写(maybe),艾漫那野榜emmmmm……观点不讨论

王鼒䵼1988

01月24日

1

现在这个社会,什么乐色都可以代言了

宋小格

01月25日

1

总有人企图把自己的不如意怪罪于别人,但无论那些假意为球而发怒的人有多粗俗和暴跳,真正爱篮球的人只希望更多的人爱这项运动,无论年纪、性别、国籍、种族···

手机用户55901212345

01月25日

0

你代言NBA,那个运球、假动作能装的或者剪辑的好一些不? 愤怒的原因可以有很多种,他全有。 NBA在肖华的运营下,觉得并不好。

暴走的维尼

01月25日

0

nmsl

172469

01月25日

0

我也想问“他有事吗?”戳心坎上了哈哈哈

手机用户58493112345

01月25日

0

狗屎

Azorin

01月26日

1

真的,这篇文章从你坤坤二字一出就性质不一样了,他的粉丝对待他,就像球迷对待NBA.这就像球迷们的偶像出了绯闻一样。再者,如果把nba看成品牌或产品 那么球迷就是富有情怀老用户老顾客,难道还有比老用户还懂得自己喜欢的产品该是怎么一个形象吗,营销不能只注重理性,感性也很重要,也可以说,这次nba的选择不够感性。而小编可能小看了广告界球迷的数量

喜欢躺着

01月27日

0

偶练时候看过他 舞台业务能力还挺好的 nba这事用篮球水平来评价形象大使合不合格有点那个吧 很明显就是主办方想扩大影响力跨个界 很多人喷wyf但也觉得他有给说唱带来关注度热度 反正不影响看球 就别骂那么难听了 (真的有点看不下眼 关注自己喜欢的比赛自身就好了 把热爱和精力给他们就好了 干嘛冲浪冲的这么臭啊 忍不住评论

Leo

01月31日

1

如果说把NBA当作产品,这次的大使人选可以说是严重的调性不符,但如果说为了流量,我只能说文中数据截图,易扬千玺可能是一个更合适一些的人选。于情于理,这次的选择不成功。顺便补一句,别动不动就什么虎扑直男,直男球迷。喜好不同,就像众多偶像的女粉丝说一些运动员野蛮、傻大个一个道理。只不过放到一些公开的平台上,这种言论就被放大了。动不动就直男,跟说艺人娘炮一样,强调尊重艺人、尊重女性、尊重粉丝的同时,也注意下对待球迷的措辞。

常威你怎么又在打来福

一周内

0

说的好 都是买卖 但是我们是感觉到CXK践踏了我们的情怀 大家还是不认命吧

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