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来源：杨不坏（公众号：yangbuhuai01）
作者：杨不坏
最近几年，几乎所有品牌都在升级，有的声势浩大，有的只是一篇通稿，有的一年一次，有的版本更新也算。总之，这事儿已经乱了。
现在做品牌升级有点像“狼来了”，隔断时间喊一次，希望引起大家的注意。“我们品牌升级了，我们不一样了，快来看看吧”。一看，还是那样，除了广告不一样了什么都没变。做品牌升级战役，一定是要谨慎做的，要满足受众对品牌升级的预期才能做，不然不要轻易喊，那是在消耗品牌信用值。
“狼来了”喊的多了，谁还信？
什么是升级？从少年到成年叫升级，从单身到结婚叫升级。品牌升级这事也不能随便，要在关键节点上做关键的事情，让每一次传播都掷地有声，而非虚张声势。
今天大致总结了三个品牌关键时刻，需要进行品牌升级，我想不出更多理由与类别，当然可能有疏漏，会有具体案例具体对待，但这三个升级时刻，或许有一定的普适性：时代气质升级，战略方向升级，垂直品牌升级，以下逐一解读。
时代气质升级
之前我有说过一个观点：品牌升级就是时代气质的升级。100年的老品牌之所以长青，是他们的品牌气质随着时代气质的更迭而升级。 简单点说，10年前的大众审美放到现在，基本是土的，过时的。最近流行10年对比照，当年的杀马特女孩，现在已经是抖音小姐姐，她们在升级。
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