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借猪营销的又一波神仙操作

作者: IMS 天下秀 北京

2019-02-01 18:44 浏览 · 15376

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对于国人来说,1月1日从严格意义上来说并不算是新年,农历新年才是。马上我们就要迎来春节,正式步入2019己亥猪年,而各种关于猪年的营销,也悄然拉开了序幕。


2019年1月17日,一部《啥是佩奇》的营销视频横空出世,成为了猪年第一个跟猪相关的刷屏案例。该短片由张大鹏执导,讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事,是贺岁片《小猪佩奇过大年》的预告片。


图片 1.png



此片讲述了一个住在村子里的爷爷为孙子寻找佩奇的故事,有人说是直播网站性感女主播,有人拿出同名洗洁精,还有人说是棋牌的一种。兜兜转转,懵懵懂懂,最后李玉宝用鼓风机自制了一个“佩奇”。


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但小编看到这个佩奇的时候,真的是惊呆了,这满满蒸汽朋克风格的东西是个啥??这玩意也能叫小猪佩奇??不过后来想了一下佩奇的真实面貌,也就释然了。


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这玩意本身也与实物严重不符!这货比起猪,确实更像吹风机啊!


虽然佩奇一点都不像猪,但丝毫不影响他的火爆,作为“社会人”的标配,佩奇火遍了大江南北。佩奇的爆火,也侧面代表了一种风格的崛起,那就是沙雕风。


从表情包到之前最火的日剧《我是大哥大》,沙雕画风充斥在社会的各个角落,简直是不沙雕,火不了。


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随着沙雕审美的兴起,我本来做好了猪年会看到各种沙雕画风的猪的准备,但没想到我还是太年轻了。前几天,我看到了这么一只“猪”……


0.gif

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这是个啥??

确实他有个猪鼻子和猪蹄,

但这妖娆的动作是个啥?

这销魂的地中海是个啥?

这耀眼的红裤衩是个啥?

这幸福的小肚腩……哦,猪确实有肚子

还有这个介绍

 

猪怼怼

DISS PIG

永远36岁的蜜汁生物

IMS炽手可热的冷门网红

一稿过魔术协会秘密会员

全国加班时长纪录保持者

9102年新概念文豪杰出代表

流量天王教名誉教众

话题热搜热榜闭眼守夜人

乙方大龄单身狗研究所所长

盲人推拿俱乐部钻石VIP

食用猪协会通缉榜第一

*【ba】王育发液忠实用户

 

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经过暗中观察,我才知道,这原来是IMS新媒体商业集团新年礼物,所以除了这个“猪”,还有一系列的视觉形象,以及做出来的实物……










虽然现在沙雕风备受大家喜爱,但这是怎样的一家公司以及怎样的一群人才能想出这么沙雕的新年礼物的啊?!


不过虽然这个新年礼物的包装以及形象是如此的沙雕与清奇,还是受到了广泛的称赞,引发了继佩奇之后又一波因为一只沙雕猪的热潮。




抛开沙雕的画风正中人们的喜爱点外,此套新年礼物的创意也是满满,各礼物的文案也深深切入每一个营销行业从业人员的痛点。


整套礼物以“做你的给力猪队友”为主题,将“猪怼怼”这个形象比作猪年猪队友,在常规意义里,猪队友其实是个贬义词,但IMS新媒体商业集团此次将猪队友的词义进行了反转,使其成为了褒义词。并且礼盒内的每一个礼物都紧贴猪队友这个关键词。


11.png


写方案,做设计,双目迷离翻白眼;敲电脑,按手机,五指长茧不顺软。


如今,电脑和手机已经成为人们生活中重要的组成部分,但是频繁使用键盘和手机,难免会对手造成伤害,这时候一个能让手更加柔嫩的护手霜就很必要了。


12.png

文案要软还有链接,你咋不上天呢;画面要黑还要绚烂,请你原地爆炸。


设计和文案,从来都是呗压榨的岗位,但最让人无语的还是不切实际的修改意见以及满嘴跑火车式的需求,这时候每一个设计和文案都需要这样一个口罩,让他们闭嘴!


13.png


方案不过不可怕,最怕设计没激情;转化不好不可怕,最怕写作没热情。


工作最需要的是什么?是热情!只有足够的热情才能促使人们在工作中奋发向上,不断进取!所以当你热情不够的时候,这片暖宝宝能够让你重燃热情。


14.png


稿稿一遍过;篇篇十万加。


感觉这个就不用过多介绍了,每一位营销人梦中的神器!


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精神萎靡两眼无神涣散;充上一口起来我还能干。


加班是每一位营销行业人员都需要面临的,加班的时候萎靡不振怎么办?你需要充一下电。


《啥是佩奇》通过将过年时的亲情、渴望团圆的感情透过佩奇这个人尽皆知的形象展现,准确的击中了人们心中的柔软点,使得整部片子以及佩奇富有感染力以及生命力,从而实现刷屏。


而IMS此次原创的猪怼怼也如出一辙,看似沙雕的形象,内在却从分贴合了营销行业人们的现状:加班、掉发、肚腩、暴躁……使人们心生亲近,从而实现用户的自传播。


正中痛点的文案、符合时下沙雕风格审美并让人心生亲切的形象、敢于打破传统新年礼物的固态思维,促使了此次IMS新媒体商业集团“做你的猪队友”新年大礼包的火爆。并且此次IMS选择的送礼人也是非常的考究,涵盖了自媒体人、互联网圈、营销圈、品牌方、媒体方,均是最看重创意的人群。


优秀的创意及精准的宣发二者结合,达到了此次IMS-做你的猪队友新年大礼包的刷屏效果。


自媒体博主:



@黑马良驹

2019年是猪年,IMS(天下秀)的新年沙雕礼盒“猪怼怼”,蛮有创意的,祝大家“猪”事顺顺利哈!

 

@orial韩小笑

由你守候,永不迷路

感谢IMS新媒体商业集团

新年礼物太有爱了吧!

感谢每一位保驾护航的小伙伴

“猪事配齐”

2019继续携手同行鸭

 

@kittywenny

收到这样的傻屌新年礼物还能说什么呢!

哈哈!当然是爱死了啊!这太特么符合我的逗逼气质了!哈哈!今年过节不送礼,要送就送中华牌2B铅笔!稿稿一遍过!篇篇十万+!新年最佳祝福就是它了!

 

@李云涛ICON

IMS新媒体商业集团特别新年礼物,祝大家新年快乐,新的一年红红火火,发发发!

 

 

@度爷

今天北方小年快乐!今晚将第一次群发消息。

感恩收到IMS新媒体商业集团新年礼盒一份(暖宝宝+移动电源+标婷+口罩+铅笔)

谢谢祝福:卡路里远离我,小仙女围绕我。

新年合作走你!

 

品牌方:



嘉士伯

好搞笑的礼盒,好有年味的设计

太后开始以为是限制级产品

愿新年处处欢乐!

 

新榜

感谢IMS公关部的小伙伴送来的新年礼物

承你们吉言~

新的一年希望大家都能一夜暴富

哈哈哈哈

目测这位diss pig应该还需要一瓶霸王


微博动漫

感谢天下秀的礼物,兽耳什么的好喜欢(搓手手)

 

行业媒体:



极客世界

感谢IMS的大礼包,内涵2b铅笔

 

SocialBeta

感谢IMS送来的创意新年礼物,很有趣!

 

广告之家

感谢IMS的小伙伴邮寄来的新春礼盒,暖暖的祝福收下了

 

新华网

绝对的迷之画风了,实物更加惊艳,惊呆了小伙伴


(篇幅有限就不一一放上来啦~)

总有人抱怨说现在让用户分享传播太难了,但IMS新媒体商业集团通过事实告诉了所有人,只要你得创意足够出挑,刷屏从不是难事。


好的创意能够发光,想不想在新年也能拥有这只“猪怼怼”呢,留言送上限量礼盒!

这文章很赞

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