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你离爆款有多远 ?

作者: 王威

2019-02-13 15:17 浏览 · 42451

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爆款在商业层面大获成功的同时,也直接折射着当下的社会生活。让你花钱、引发热议是爆款的基础认知,此外它还承担着越来越多的使命,比如负面情绪的排解,无助生活的调剂,甚至是绝望时的最后一颗救命稻草。这是爆款的盛世,当生活不尽如人意,人们需要一些慰藉,谁能帮到他们,谁能撩动心弦,带来不一样感觉,在麻木中找到新的乐趣和希望。或许谁就是下一个爆款。



 小猪佩奇:爆款icon

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年前《啥是佩奇》再次引发大家对于佩奇的爱。从一部儿童动画片到社会化的大范围群体认知,小猪佩奇早已不是一个单纯的动画形象,在它身上可以有了诸多标签化,甚至符号化的含义。这一方面折射着当下年轻人乐于自嘲、有点戏谑的生活态度,也透视着当一个事物开始被赋予更多社会化的意识概念,更多地和日常生活联系在一起,它也就离走红不远了。好的艺术来源于生活,最终也会反哺于生活。




 GQ实验室:爆款公号 

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某种程度上,你可以把“GQ实验室”在公众号里的地位类比于微博里的杜蕾斯。「有型有款,智趣不凡」是它的标签,具备鲜明的独立人格、维持原创内容的质感、尽可能远离情感话题和生活鸡汤是他们成功的答案。在吸引特定人群的基础之上,相应的影响力和商业价值随之而来。如今的公众号早已不是几年前的热闹期,从塔尖到基座间的距离越来越大,而且越来越难以触及。如何才能成为更好的那个?GQ实验室给出了答案。




 戴森卷发棒:爆款小家电

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戴森卷发棒从某种程度上可以说是一边“被追捧”、一边“被吐槽”火的,品牌本身的知名度和产品的黑科技外加高颜值吸引了不少人,而高昂的价格则让人望而却步。一来一往间的自我调侃所形成的跟风、刷屏以及各类段子引发的好奇、炫耀让它理所应当成为热门话题产品。显然,戴森卷发棒是消费升级下的产品,国人愿意为一些看起来华而不实的东西买单,但当真正要掏腰包时却又往往犹豫起来。一系列的心理暗示和心理反应,也是产品爆火的重要原因。而戴森品牌的“战绩”也十分乐观:2018年Dyson公司的收益达到11亿英镑,这也使得创始人James Dyson的财富增加了约30亿美元,达到138亿美元,登顶英国首富。不管到底有多少人买了戴森卷发棒,它都是毫无疑问是戴森品牌的爆款级产品。




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李捷

2019年02月

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关于故宫口红的描述图文不符,请作者删除故宫博物院文化创意馆官方故宫口红图片。

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