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老铁,干了这杯墨汁啤酒,有人想和你聊聊“新国潮”

作者: 张雅蒙

2019-02-15 12:04 浏览 · 29233

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常见的节后上班综合症:工作十分钟,CD(Cooldown)一小时。


特别是在面对着案头上节前还没完成的品牌定位提案,以及电脑邮箱里蹭蹭往上飙升的客户/老板未读邮件的时候,“Vivian,猪年我们得在市场上搞点动静出来,你这周拿个方案”,CD时间和心理建设尤其需要充足。


微信截图_20190215102313.png

 图片来自网络


是的,由假期期间的静若处子,到全马力上班的动如脱兔,这是很让人抓狂的体验过程。


更让人抓狂的是,在刚刚过去的这个举国欢庆兼万众休息的春节假期里,有人还在工作,并且完成了一个“潮流跨界,文化融合”的精彩产品时尚大秀,和正在休假刷手机看资讯的目标消费者们,完美确认了眼神。


出乎意料的国潮CP


有排面的人,基本都不会错过2月9日如期开幕的2019纽约秋冬时装周。作为全球四大时装周之一,这个时尚收割机,在每一年都会发布、引领、搜刮全球流行趋势,近80年来少有间断。


今年的这场时尚大秀,在一如既往包罗美潮、欧潮之外,也将国潮这个簇新的潮流、潮牌概念裹挟进来。


出乎意料的是,这次国潮的“独秀”带头人,不是服装品牌和时尚世家,而是在你身边唾手可得的,与你最近的,哈尔滨啤酒。当然,哈啤这个官方认可的简称可能更顺口一些。哈啤,也借此成为首个受纽约时装周官方邀请及认可的啤酒品牌。


你们先感受一下现场画风。


  

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是的,在这个己亥新年,哈尔滨啤酒,与其国潮艺术总监、著名国墨书法艺术家朱敬一(有人称他为“艺术界的泥石流”)、新锐设计师CHENPENG陈鹏、纽约潮牌PONY,在曼哈顿的秀场带来了一场融合中国文化元素和美国街头艺术精彩融合的跨界大秀。

 




中国农历新年,美国时尚大秀,一起哈啤。出乎意料,但绝不违和。

 

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跨界的毫无痕迹

有酒,专属墨汁款,能文能喝;

有秀,中国元素与西方街头混搭;

有戏,京剧说唱、极限运动搭配中国功夫、舞狮范儿街舞;

有画,朱敬一和美国涂鸦艺术家Birdcap共同创作的涂鸦墙……

 

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国墨书法艺术家朱敬一和美国涂鸦艺术家Birdcap在联手作品前的Pose起范儿


哈啤,在纽约时装周上,不仅演绎了一波“潮流跨界,文化融合”,而且也彻底诠释了跨界艺术、跨界潮牌和跨界时尚的“新国潮”魅力。

 

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这股文化自信的劲头,一方面,与国风,或者说新国风当道的潮流趋势紧密相依。从《国风美少年》这样的选秀节目,到直播间里的国风音乐主播,再到电子配器的国风舞蹈,越来越多从小接触舶来文化的年轻人,正在开始以更加摩登现代的方式,改良、改变并且接受、喜爱中华元素。借此东风,哈啤不仅从产品、趋势、展示等多个方面,将这场纽约时装周上的campaign立体化,同时,与以往时尚、运动品牌的国风国潮相比,哈尔滨啤酒从产品定位上更加亲民,也更易于大众传播,从而让这场跨界,更加具有品牌认同。


 “品味先锋的设计,如今已经成了我们这一代的生活方式之一;今天,我才恍然意识到,原来中国传统的文化,也能够充满新鲜的元素。”现场有华人观众这样说起自己的感受。


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另一方面,从哈尔滨啤酒自身的品牌初衷开始,其也在主动承担起中国文化输出的使命,引领定义“新国潮”。根据介绍,未来,类似的新国潮盛事不仅会继续在国际舞台散发光彩,也将登陆上海时装周,从而形成由哈尔滨啤酒领衔,在世界掀起“哈啤”的国潮大幕,成为振奋文化自信感的重要举措。


敲黑板划重点,以上求证推导可知,哈尔滨啤酒纽约时装周的品牌活动之所以能够成功,归根结底,不仅得益于客户面对外部消费环境的喜好变化,能够随风而动,跟踪市场创新,同时也在于其本身多年坚持的初心。二者的组合CP,成就了今天的“潮流跨界,文化融合”大戏。


干了这杯墨汁啤酒,俺想和同龄人聊聊


“没有墨水谈什么‘新国潮’”,就为了践行这句话,哈尔滨啤酒在这次纽约时装周活动上拿出了一个比私房精酿还让小编垂涎欲滴的品种——国潮特别款“墨汁啤酒”。 据说这墨水啤酒是用传统黑米酿造,加入特制曹素功墨汁香气,外观也是墨水般的黑,这味道嘛……小编也很好奇。新春之际,“潮流跨界,文化融合”的新国潮,与年轻一代完美确认了眼神。小编这里就不打广告,好奇的你肯定知道去哪里买。


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看上去就好喝。

看上去就年轻态。

从音乐到体育,哈尔滨啤酒其实多年来一直立志于年轻人最喜欢的啤酒品牌,甚至于,其从品牌定位的骨子里,就把自己看作是90后、00后们的同龄人。


百威亚太区总裁杨克对此有更多的解读:“我们发现年轻消费者比以往任何时期都更加珍视传统文化与自己的文化身份,不过是以一种全球化时代中的独特方式表达呈现出来。所以,我们对国潮进行了重新诠释,并冠之以‘新国潮’,希望以此来同这些年轻人有更直接、更显著互动的沟通。”


董又霖、许佳琪,这些今天70后、80后们可能都没听说过的名字,已经是90后、00后眼中心中处于c位的爱豆。2019年猪年春节,他们在纽约时装周的秀场上挥洒青春,劲歌热舞,演唱着《国潮哈啤》。

 

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来,老铁,干了这杯墨汁啤酒,顺道,“新国潮”了解一下。哈尔滨啤酒的品牌定位和营销之所以让人感叹,就在于其市场活动的“后手”早已ready。作为品牌计划的未来重要愿景,哈尔滨啤酒不仅要抓住年轻消费者的心,而且正在成为中国传统文化的使者,通过不断地营销和品牌累积,将一个年轻具有生命力的消费品牌输出,将让中国文化焕发出强大生命力的“新国潮”带给中国和全球的年轻人,带到纽约,带向世界。


这个新年,当很多营销人、广告人休养生息的时候,因为年轻、跨界和文化融合,哈啤与同龄人们很哈皮。他们不仅Hapi了Chinese New Year,而且也要Hapi Whole Life。


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