来源：创意嘿店（ID：highlight1207）

作者：店长

铂爵旅拍咆哮体被剪辑之后，创意方出来说话了。看完这篇专访，今天不说铂爵旅拍和Boss直聘，我们来说说创意方。店长是觉得铂爵旅拍创意方，你们是飘了。

对于创意方在专访《“骂吧，铂爵旅拍咆哮体广告是我做的，我给它打200分”》里，通篇论点说了五件事，总结起来就是对企业的选择、广告方式、广告效果、广告功能和“翻车”做了所谓的自我解读。然后总结陈词：广告是不需要审美的，咆哮体万岁，你们的智商都堪忧。

回应的部分太多了，店长归纳了一下，总结起来就那么几点，一起说吧。就创意方专访里的一些表达，大家一起来看一看。

一、企业的选择

创意方提到“任何一个意见都是不同阶层的人站在不同角度产生的说法。企业家是世界上最聪明的人。”“…..他们自然会有自己的理性判断。”

说到这，先拿企业家来挡，店长要笑了。企业家不蠢，他们在有限的广告创意选项里做出最优选，但受众骂的的是创意方可以给企业家做更优化的创意却选择了不做。

“把铂爵旅拍“想到哪拍，就去哪拍”这件事讲清楚了，它的任务就完成了。”

面对甲方爸爸，难道任何一个创意方接了这个案子不都要承担把“想到哪拍，就去哪拍”说清楚的任务吗？怎么创意方连这个都要拿出来说？

二、说广告效果

创意方提到了“我们只为广告效果服务，不为其它服务。”

一条广告前有广告主，后有受众。广告效果又分对广告主来说的经济效果，对受众来说的心理效果。创意方说的只为广告效果服务，店长很好奇是为了哪个效果服务？估计不是为受众了，因为很明显，铂爵旅拍给受众带来的负面情绪已经无法抑制了。

要是制作方说的效果只是经济效果，企业还得往长远发展，大众感受还是挺重要的，企业还是背着社会责任的。制作方要是只做服务经济效果的广告，在这就和企业的利益剥离开来了。

“目前来说，铂爵旅拍已经变成了上到80岁、下到4岁都已经知道的一个品牌。”

这话说得一点毛病没有，在全国人民热烈的唾骂声中人尽皆知。

三、说广告方式

创意方觉得大牌不会用这种广告方式，“这些所谓的“重复广告”，可能都出现在一些并不很贵的的产品上“

店长理解了一下，所以它的意思是不贵的产品就注定要用很LOW的重复广告？

另外创意方还说了“打造知名度并不只有重复性广告这一个答案。但在目前，它是非常奏效的一个办法。”

照这么说的话，那估计很快重复性广告要水涨船高了，大家都这么干，然后剩下的就是闲死创意人，吵死受众。

四、说广告功能

“广告恰恰它不是内容。它是广告，它不负担审美的功能，它必须要有效。”

“我觉得广告就是广告，广告不具备要愉悦别人的义务。”

问个小问题，像电视这种大众传媒信息的载体，投放在上面的广告如果不是内容，那是什么？店长也不知道说什么好，让人民网的话来回答你吧。

“广告只有将美的形式和美的内容和谐地统一起来，给人们愉悦的感觉，才算纳入了审美机制。”

五、说“翻车”

“挨骂不叫“翻车”，花了钱做出一个没有成效的广告才叫“翻车”。“

店长不知道挨骂叫不叫翻车，但做了一个对受众来说感受不那么好的广告，给企业带来经济效益的同时也带来了很大的负面影响，总觉得不是那么对劲就是了。

“解决好知名度问题、真正壮大到一个很大的企业之后，你才有资格去谈逼格。你越过任何一个步骤都会失败。”

像创意方说的，大牌不会选择这样的广告方式，因为摆平负面的钱加到广告预算上能拍更好的创意。顾不上逼格的甲方爸爸被创意方拿来说事，店长对这也是头一回。