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星巴克杯子 , 中国式跟风

作者: Garbo

2019-03-01 10:24 浏览 · 32176

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作者:猫酱


这两天,星巴克又火了一把,是因为一个萌翻了的猫爪杯子。



确实很萌啊!可爱,想要……拥有不了猫主子,拥有一个猫爪杯子也是极好的。



然而图样图森破,这么萌的杯子,怎么可能是我们这种凡人能够拥有的呢?它神仙一般的颜值之下,还有神仙一般的价格。



一个玻璃杯。玻璃,杯。600块?我看起来智商这么不高的嘛?虽然说穷是原罪,但作为一个玻璃杯来说这是天价了吧?喝了它里边的水,能长寿啊?然而打开微博,整个画风都不对了,简直是大型“圣杯”争夺现场……


有人夜宿星巴克门口:



你见过,凌晨三点的星巴克吗?



还有人为了它大打出手,大家自己看吧:




因爱生恨:我得不到的,那就把它毁掉,别人也休想得到。



黄牛们坐地起价,现在竟然已经炒到了800+。



星巴克的各个店铺也已被疯狂的粉丝、黄牛、凑热闹的一一攻陷。



买到的人炫耀:



买不到的骂娘:



还有不少微博大V借着这波热度抽奖,博关注。



甚至有一些网友生出了一些不可描述的念头……




热度不小,骂声也不少。好好的杯子发售竟然演变为了“圣杯争夺战”,这是有多大瘾?对此网友也是怨声载道,引来争抢的同时也引来了一波脱粉和差评。




为一个杯子大打出手,是人性的扭曲,还是道德的沦丧?


真的是因为杯子太萌了,猫猫太可爱了吗?可能有一部分原因,不过是虚荣心作祟……买的不是玻璃杯,而是我有别人没有的优越感。还有一部分原因是因为“有利可图”,原价199的杯子,买到之后再转手卖出去,最少翻一倍,而目前已经炒到了3-4倍的价格。不止黄牛,不少人也都想跟风发笔小财。还有一种情绪大概就是跟风了,喜不喜欢不重要,跟就行了,疯抢就行了。类似的情况,在诸多所谓联名款和限量款的发售时也经常出现。


对于争抢猫爪杯的恶性事件,星巴克官方也进行了回复,表示正在补货,即将在天猫官方旗舰店发售,保持199的原价。



昨天又发布备货新进展:2月28日至3月3日,将在星巴克官方线上零售平台,每天下午三点开售1000只猫爪杯,预计发货时间为4月8日每人限购1只。



其实星巴克本次并不是单单出了一款猫爪杯,而是一个“星巴克樱花季宝藏系列”。以粉色调为主,都十分的少女心,不仅有猫猫,还有狗砸,但却只火了一个猫爪杯。



客观来讲星巴克本次的饥饿营销手段是不错的,无论是传播声量还是杯子销售量都十分可观。但他们还是低估了其火爆程度,竟然造成了大打出手的局面“杯具”变成“悲剧”。甚至有不少人指责星巴克饥饿营销过了头、炒作等等,估计也是星巴克没有预料到的。


据了解,猫爪杯的火爆是抖音一名简介为“无锡星巴克伙伴”的网友上传了试用视频,获赞数十万,被转载各大平台从而使无数粉丝竞折腰。星巴克去年中秋推出的兔子杯,也是因为在抖音走红,最后被炒到了六七百,不过兔子杯的原价399元比猫爪杯贵了不少,相比之下并不算夸张。



其实,星巴克的杯子一直以来都非常火爆,自1997年推出首款限定红色圣诞杯以来,星巴克就将创意展现在自己的咖啡杯上,至今星巴克的“杯子文化”已经有了22年的历史,自圣诞杯上线以来每年一到11月份左右,星巴克的圣诞红杯就成了万众期待的焦点,有些店里将近50%的熟客在预热期就会询问红杯何时上线。



从来不做广告的星巴克很擅长用杯子做噱头,做营销,除了圣诞杯这种节日限定款,星巴克陆续出过季节限定款、城市限定款、联名合作款等等层出不穷的新花样。通过一个个争议话题营销、创意营销、互动营销、公益营销……把杯子玩到了极致,让咖啡杯成为了星巴克文化的传播载体。


越来越多的粉丝开始有了收集星巴克杯子的喜好,一是觉得它的杯子已经成为了系列,想要收集、收藏。二是觉得是限量不会人人都买到,有收藏的价值。再加上星巴克杯子的颜值、设计都在线,作为一个小癖好无伤大雅。加之星巴克又是“高逼格”的代名词,某种程度上来讲是一种“身份的象征”。买到的人自然要“晒”一下,自发的为星巴克做代言,以至于买星巴克的杯子已经成为了一种别样的“流行”。


不过饥饿营销玩得好就是大把的流量大把的热度,玩的不好造成口碑上的伤害可就得不偿失了。


 相关阅读:Starbucks是怎么变成Starcups的


关联公司:Starbucks 星巴克

这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

one direction

03月04日

2

希望能出一个针对猫爪杯事件的营销分析,看他是如何做的营销,各种宣传途径方式kol等

九涟

03月04日

2

这不是猫爪杯,这是照妖镜。

最好看 ZHK8.COM

03月04日

0

这就是信仰.

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